L'últim canvi de la web de The Boston Globe és un referent en l'ús del disseny adaptable o responsive design, en anglès, en un mitjà de comunicació. Dos de les persones responsables d'aquesta decisió, Dan Zedek i Tito Bottitta, van estar a Barcelona desvelant-ne els detalls.
El disseny adaptable funciona independentment del dispositiu on es vegi, ja sigui mòbil, tauleta o web. Els equips de disseny i programació treballen braç a braç en el desenvolupament per aconseguir que, amb una única plantilla, la presentació del contingut s'ajusti a les diferents grandàries i resolucions.
El disseny adaptable és una solució gràfica i tecnològica que aborda tots els dispositius com a parts d'una mateixa experiència. És a dir, que en lloc de crear presentacions específiques per a cada pantalla, que no paren de proliferar, el contingut s'ajusta en funció de la grandària.
Tal com ho va definir el dissenyador Tito Bottitta en el marc de la Jornada de Disseny Periodístic a la Xarxa (Jornada de Diseño Periodístico en la Red) organitzada per la Universitat Pompeu Fabra, “el contingut determina la presentació”. Aconseguir-ho requereix tres principis: una quadrícula adaptable, formats que s'ajustin a les diferents grandàries i fulles d'estil (CSS).
El responsive design és, no obstant això, quelcom més que una solució gràfica i tecnològica. És la translació pràctica d'un concepte de mitjà que va més enllà d'un format. És una “idea invisible”, en paraules de Dan Zedek, responsable de disseny de The Boston Globe.
Aquesta idea invisible reflecteix una realitat: que els seguidors del mitjà el llegeixen davant l'ordinador, en el mòbil mentre es desplacen o amb la tauleta. L'experiència de lectura ha de respondre a aquest escenari mòbil, itinerant i multipantalla.
En síntesi, un disseny adaptable té darrere un mitjà adaptable. The Boston Globe ho és i haurà de seguir sent-ho atès que afronta temps de canvis. El mateix dia en què es va celebrar l’esmentada jornada, el grup New York Times Company va anunciar la seva intenció de vendre’l per centrar-se en la dama grisa (el diari que dóna nom al grup).
El canvi és el signe dels temps per a la premsa. El moment actual exigeix que els mitjans siguin àgils i permeables al constant canvi de l'entorn. Canvi de formes i de maneres perquè l'essencial romangui. Ets tan adaptable com el teu disseny web?
Citació recomanada
DOMÍNGUEZ, Eva. Ets tan adaptable com el teu disseny web? COMeIN [en línia], març 2013, núm. 20. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n20.1318
Eva DomínguezProfessora de Comunicació a la UOC
