Si fa un parell de mesos apareixia un reportatge on s’assegurava que Barcelona és la quarta ciutat més creativa del món, darrera de San Francisco, Londres i Nova York, és perquè els barcelonins hi tenen molt a veure. Un dels trets importants a l’hora de decidir quines són aquestes ciutats que destaquen per la seva creativitat és el talent, la qualitat i l'estil de vida, l'hospitalitat i l'actitud positiva i oberta de la seva gent.
Un dels millors exemples per il·lustrar aquests trets diferencials és la parella que forma Mr. Wonderful. Aquest matrimoni creatiu, format per Ángela Cabal i Javier Aracil, ha fet front a la crisi emprenent un projecte engrescador i molt personal. Tot i tenir un treball estable en una agència de publicitat, ambdós es veien desmotivats en les tasques que hi duien a terme. Ells mateixos diuen que aquesta empresa va sorgir com una via alternativa al tren on havien pujat: “Ja se sap, jerarquies d’empreses, clients-quasi-robots, poca creativitat i molta ximpleria”. Una altra de les característiques d’aquesta parella, imprescindible per a tenir èxit, és la perseverança. Confessen que, anteriorment, ja havien muntat petits projectes que, finalment, no els van dur enlloc, però dels quals han après què i, sobretot, què no s’ha de fer.
Les xarxes socials han estat un element clau en la posada en marxa d’aquesta empresa emblema del bon rotllo: “Un aparador en què sense invertir ni un duro pots començar a ensenyar el teu producte, la teva filosofia i crear una petita comunitat”. A dia d’avui, ja compten amb més de 205.000 seguidors a Facebook i amb més de 53.500 a Twitter. Una de les conseqüències del seu èxit, i de la qual estan més orgullosos, és que donen feina a 17 persones.
Els seus productes estrella són les tasses, sempre amb un missatge positiu, que es poden adquirir per uns 12 euros. Fins ara, n’han venut 35.000 per any. Altres creacions que duen el seu segell són galetes, llibretes, calendaris, làmines, bosses, xapes, clauers, estoretes per a l’ordinador i, fins i tot, un llibre: Cosas no aburridas para ser la mar de feliz.
El 2013 ha estat sens dubte un molt bon any per ells, ja que grans empreses multinacionals els han escollit com a col·laboradors. A part de la venda de productes propis, tant des de la seva botiga online com en més de 150 establiments multimarca, el seu ressò es deixa veure en treballs per a Codorniu, Oysho, Nocilla, Smint i Lay’s.
Totes aquestes campanyes destaquen per la seva frescor i optimisme, característiques que valoren especialment els anunciants en època de crisi. D’aquesta manera busquen posicionar-se, entre la gent més jove, com una marca simpàtica, propera i amb un punt naïf entranyable.
Mr. Wonderful és, doncs, un exemple d’emprenedoria fresca i d'èxit que esperem que es vagi reinventant al llarg del temps. Creiem que el pitjor perill que corren, ara mateix, seria morir d’èxit i acabar cremant la marca si no s’utilitza amb prou mesura.
Per saber-ne més:
http://lacriaturacreativa.com/2013/12/lays-se-une-a-mr-wonderful-para-felicitarnos-las-fiestas
http://www.elmundo.es/yodona/2013/07/10/actualidad/1373449153.html
http://www.yorokobu.es/mrwonderfu/
Citació recomanada
MONTAÑA BLASCO, Mireia. De bon rotllo. COMeIN [en línia], desembre 2013, núm. 28. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n28.1385
