Resultats de la cerca
Resultats de la cerca "publicitat" : 63 resultats
Noves tendències en comunicació per al 2017

Estem a començaments d’any i, darrerament, això comporta que les principals companyies de comunicació facin una previsió sobre les noves tendències mundials en aquest àmbit. Aspectes com la intel·ligència artificial, el big data o les noves formes de contingut semblen ser claus en les estratègies de comunicació de les marques.

Arriba YouTube Kids, el gran canal infantil

Fa pocs dies que YouTube Kids ha arribat al nostre país. Un any després de fer-ho als Estats Units, aquesta plataforma s’ha estrenat amb una versió infantil que emet vídeos exclusivament creats per als més petits. Per la tranquil·litat dels pares, la configuració de YouTube Kids permet tenir unes majors restriccions o configurar un temporitzador de temps que només els adults poden desbloquejar. 

Els mitjans socials i la lluita per atraure i mantenir usuaris
Internet i el desenvolupament de les tecnologies digitals han obert noves possibilitats i espais de comunicació a través dels quals donen resposta a necessitats informatives, d’entreteniment i socialització, a més de mostrar un alt valor instrumental en diferents facetes de la vida quotidiana. Els mitjans socials han integrat aquestes funcionalitats i evolucionen amb estratègies que s’adapten a les noves demandes i els permeten mantenir i atraure usuaris. 

 

Publicitat de temporada

El sol d’estiu comença a entrar a les cases pels televisors. Bronzeja els cossos dels models que llueixen la roba de bany que ens comprarem i il·lumina els iogurts que han d’ajudar a encabir-nos, de moment, en els banyadors de la temporada passada. La publicitat que està de moda, però, no és aquesta. Posem el termòmetre a un tipus de publicitat alternativa.

Snapchat, líder entre els adolescents

Snapchat ja s’ha postulat com la xarxa social preferida dels adolescents. Així ho conclou l’estudi dut a terme per l’Edison Research entre més de 2.000 individus nord-americans de 12 a 24 anys. D’aquesta manera Snapchat està desbancant xarxes tan conegudes com Instagram i Facebook en el consum que realitza aquest col·lectiu. Tot i que els adolescents acostumen a utilitzar diverses xarxes socials, els joves usuaris de Facebook als Estats Units han passat del 80% el 2014 a un 68% el 2016.

Cal tenir en compte la TV en el panorama publicitari actual?

 A l’hora de planificar una campanya, un dels punts més importants és el de decidir el mix de mitjans que s’utilitzarà i quin pes d’inversió tindrà cadascun. La creixent evolució d’Internet com a mitjà publicitari es consolida mentre, en paral·lel, la televisió continua liderant els rànquings d’inversió publicitària. Pot arribar a substituir Internet a la televisió en la planificació de mitjans publicitaris?

Storytelling i política: com començar una història i acabar explicant contes

En la societat de l'economia de l'atenció en què vivim, ja fa un temps que l'storytelling ha anat guanyant adeptes com a eina de comunicació (Núñez, 2007). Aquesta disciplina, molt arrelada als EUA i àmpliament utilitzada en múltiples professions -que van des de la medicina al periodisme-, ha tingut especial arrelament en la política d’aquell país, sobretot des de l’elecció de Ronald Reagan a principis dels anys vuitanta passats (Salmon, 2007).

Humor i millennials: connectant amb la generació del desencant

L'humor és una estratègia poderosa en publicitat capaç de minimitzar la percepció de la violència (Blackford et al., 2011), ajudar a trencar les resistències, millorar l'associació positiva de la marca (Strick et al., 2012), fer risibles els tabús (Oudade, 2012), augmentar la notorietat, memorabilitat i intencions de compra (Cifuentes; Sánchez, 2006) i establir vincles emocionals i transferència d'afecte a la marca (Cline; Kellaris, 2007; Bassat, 2008 ). Malgrat això, la publicitat televisiva a Espanya (2012-2015) no ha emprat especialment l'humor. Amb tot, poc a poc s'observa com les marques aposten per aquesta estratègia d’establir connexions emocionals amb els millennials, la generació del desencant, a través de memes, repeticions i l'humor incongruent.

Adblockers i les seves conseqüències

En els darrers mesos, els adblockers han passat de ser una preocupació relativa a esdevenir un gran maldecap per a la indústria publicitària. El nombre de consumidors que utilitzen els bloquejadors d'anuncis va augmentar un 48% als Estats Units el 2014 i es calcula que suposen un total de 200 milions d’usuaris arreu del món.

La premsa davant l'audiència papallona

L’auge dels nous mitjans digitals ha provocat una disminució de la reputació de la premsa escrita ens els darrers anys. Aquesta situació ha promogut que es faci, per primera vegada, una campanya de comunicació conjunta per reposicionar aquest mitjà al Regne Unit. 

63 resultats | Pàgina 1 de 7
1 |
2 |
Següent >>