Resultats de la cerca
Resultats de la cerca "planificació de mitjans" : 16 resultats
No tenim escapatòria? Publicitat intrusiva a prova de bloqueigs
Poques coses fan més ràbia que els anuncis intrusius que ens persegueixen allà on anem, i molt especialment en el context digital. Tant se val què fem, i si ho fem des d’un ordinador o des d’un dispositiu mòbil. Internet s’ha convertit en les Guilleries del s. XXI, plenes de bandolers esperant assaltar-nos quan menys ho esperem. Potser no ens roben les nostres possessions materials, com feien amb els nostres avantpassats, però sí que ens roben el nostre temps i la nostra paciència. 
La inversió publicitària segueix creixent (llegiu-ho amb moderació)

El passat 20 de febrer l’Associació Empresarial de Publicitat va presentar al Palau Robert de Barcelona l’"Estudi de la Inversió Publicitària a Catalunya 2016”, elaborat per ARCE Media i Media Hotline. Els números permeten fer titulars optimistes: creix un 4,1% la inversió publicitària i augmenta un 2,1% el nombre d’anunciants respecte a l’exercici anterior. Tanmateix, cal interpretar aquestes dades en context i amb certa profunditat per tenir clar que l’alegria no és eufòria (encara). 

Arriba YouTube Kids, el gran canal infantil

Fa pocs dies que YouTube Kids ha arribat al nostre país. Un any després de fer-ho als Estats Units, aquesta plataforma s’ha estrenat amb una versió infantil que emet vídeos exclusivament creats per als més petits. Per la tranquil·litat dels pares, la configuració de YouTube Kids permet tenir unes majors restriccions o configurar un temporitzador de temps que només els adults poden desbloquejar. 

Snapchat, líder entre els adolescents

Snapchat ja s’ha postulat com la xarxa social preferida dels adolescents. Així ho conclou l’estudi dut a terme per l’Edison Research entre més de 2.000 individus nord-americans de 12 a 24 anys. D’aquesta manera Snapchat està desbancant xarxes tan conegudes com Instagram i Facebook en el consum que realitza aquest col·lectiu. Tot i que els adolescents acostumen a utilitzar diverses xarxes socials, els joves usuaris de Facebook als Estats Units han passat del 80% el 2014 a un 68% el 2016.

Cal tenir en compte la TV en el panorama publicitari actual?

 A l’hora de planificar una campanya, un dels punts més importants és el de decidir el mix de mitjans que s’utilitzarà i quin pes d’inversió tindrà cadascun. La creixent evolució d’Internet com a mitjà publicitari es consolida mentre, en paral·lel, la televisió continua liderant els rànquings d’inversió publicitària. Pot arribar a substituir Internet a la televisió en la planificació de mitjans publicitaris?

Humor i millennials: connectant amb la generació del desencant

L'humor és una estratègia poderosa en publicitat capaç de minimitzar la percepció de la violència (Blackford et al., 2011), ajudar a trencar les resistències, millorar l'associació positiva de la marca (Strick et al., 2012), fer risibles els tabús (Oudade, 2012), augmentar la notorietat, memorabilitat i intencions de compra (Cifuentes; Sánchez, 2006) i establir vincles emocionals i transferència d'afecte a la marca (Cline; Kellaris, 2007; Bassat, 2008 ). Malgrat això, la publicitat televisiva a Espanya (2012-2015) no ha emprat especialment l'humor. Amb tot, poc a poc s'observa com les marques aposten per aquesta estratègia d’establir connexions emocionals amb els millennials, la generació del desencant, a través de memes, repeticions i l'humor incongruent.

Adblockers i les seves conseqüències

En els darrers mesos, els adblockers han passat de ser una preocupació relativa a esdevenir un gran maldecap per a la indústria publicitària. El nombre de consumidors que utilitzen els bloquejadors d'anuncis va augmentar un 48% als Estats Units el 2014 i es calcula que suposen un total de 200 milions d’usuaris arreu del món.

Keep Calm and Blog On

Els bloggers estan de moda. Aquests nous professionals han desafiat els gegants grups mediàtics per a fer sentir la seva veu. Com si fossin petits artesans han anat teixint el seu discurs ‒farcit d’històries curioses, novetats, molt de criteri i disciplina‒ per a fer-lo arribar a un món globalitzat.

Les dones a la xarxa

Les xarxes socials són femenines. Així ho manifesten les dades del IV Estudi sobre xarxes socials realitzat per IAB Spain i publicat aquest gener.

La bola de vidre

Quin és l'impacte social, polític i econòmic d'Internet a nivell mundial? I a Espanya, quin ha estat l'impacte del moviment 15-M a les xarxes socials? Quines regles heurístiques són aplicables al discurs periodístic dels mitjans de comunicació? Poden ser identificades i analitzades en un marc interdisciplinari?

16 resultats | Pàgina 1 de 2
1 |
Següent >>