La televisió ha estat el mitjà per excel·lència durant molts anys i està canviant radicalment en termes de consum. Vivim un moment històric quant a la digitalització de processos de qualsevol mitjà. El model de subscripció ha arribat per quedar-se i per donar més importància al contingut. Decidim pagar per serveis a la carta per escollir una pel·lícula, sèrie o documental, notícia o contingut afí als nostres gustos i interessos, cosa que fa tres o quatre anys era impensable a Espanya.

El Banc de Santander ha anunciat la posada en marxa, durant el segon trimestre del 2022, d’una agència publicitària interna o in-house: LaSanta. Es tracta d’un altre gran anunciant que es planteja gestionar de manera directa la creativitat i la presència en mitjans. Però, no es tracta d’un fenomen nou. La creació d’agències publicitàries in-house, que actuen de manera paral·lela i complementària a l’activitat de les agències externes, ha estat una constant al llarg de la història de la publicitat.

Cada disciplina sempre té el seu gran oblidat. O la seva gran oblidada. En la comunicació científica, són les dones i, en la ciència, les ciències socials. I, després, hi ha la publicitat exterior, la gran oblidada dins dels estudis de publicitat, no només al nostre país, sinó també a escala internacional. Poques són les recerques que parlen dels seus beneficis com a mitjà publicitari per als anunciants, i menys les que desenvolupen les bondats socials, culturals i estètiques d’aquest mitjà a la ciutat.

En aquest article, Sofía Carvajal, responsable de Desenvolupament de Capacitats i Activació DATA a Movistar+ i convidada experta de l’assignatura Investigació, estratègia i planificació de mitjans del màster universitari d’Estratègia i Creativitat en Publicitat, explica fil per randa l’aposta de Movistar+ pel nou model publicitari Addressable TV. Amb aquesta solució publicitària, basada en data de qualitat prèmium, la plataforma pot arribar de manera personalitzada als seus 10 milions d’abonats.

En mitjans ens agrada mesurar-ho tot. Les diferents mètriques que envolten la planificació de mitjans ens ajuden, primer, a estimar, i a avaluar, després, l’èxit o fracàs de la campanya en termes d’abast (cobertura), freqüència mitjana de contactes, afinitat, rendibilitat (c/GRP, CPM, CPC…), etc. El sector (agències, anunciants, suports i entitats transversals com ara l’AIMC o l’AEA) ha consensuat i consolidat amb el seu ús al llarg dels anys les variables i les fonts amb què mesurem l’activitat publicitària en mitjans tradicionals.

La greu pandèmia que estem vivint ens afecta de moltes maneres i una, sens dubte, n’és el canvi d’hàbits. Diferents estudis que han sortit a la llum aquestes darreres setmanes afirmen que estem entrant en una nova era protagonitzada per un consumidor més conscient i que es guiarà per uns nous valors, buscant una compra de proximitat i productes naturals. Sense cap mena de dubte, la publicitat i les marques s’hi hauran d’adaptar si no volen desaparèixer.

Si fa un parell d’anys es parlava de qui i com eren els millennials, ara és notícia la generació Z. Aquest col·lectiu, que també és conegut com a postmillennial, centennial, generació K o postbieber, fa referència als joves de fins a vint-i-quatre anys. Aquesta nova generació, nascuda en ple auge de les xarxes socials, aniria des dels preadolescents fins als joves de poc més de vint anys que començarien a entrar en el món laboral. 

Un dels senyals inequívocs que l’estiu s’acaba i que la rutina torna és trobar-se el nou catàleg de l’Ikea a la bústia. I és que aquesta multinacional sueca, amb una trajectòria de més de vint anys al nostre país, s’ha convertit en una de les marques més estimades pels consumidors d’arreu. Enguany s’han imprès més de dos-cents milions d’exemplars del catàleg, deu milions dels quals s’han repartit per tot l’Estat espanyol, i s’han traduït a vint-i-nou llengües. 

El passat 20 de febrer l’Associació Empresarial de Publicitat va presentar al Palau Robert de Barcelona l’"Estudi de la Inversió Publicitària a Catalunya 2016”, elaborat per ARCE Media i Media Hotline. Els números permeten fer titulars optimistes: creix un 4,1% la inversió publicitària i augmenta un 2,1% el nombre d’anunciants respecte a l’exercici anterior. Tanmateix, cal interpretar aquestes dades en context i amb certa profunditat per tenir clar que l’alegria no és eufòria (encara).