Número 72 (desembre de 2017)
S'està acabant el negoci publicitari digital?
Mireia Montaña Blasco

El pròxim mes de maig es començarà a aplicar el nou Reglament general de protecció de dades (RGPD) que substitueix l’actual Llei orgànica de protecció de dades (LOPD). Aquesta nova legislació europea, aprovada el 2016, pretén protegir millor la privacitat dels consumidors i guanyar-se'n la confiança en l’entorn digital. 

Fa pocs dies, Internet Advertising Bureau (IAB) advertia, però, mitjançant una nota de premsa que, si aquesta normativa segueix endavant, danyarà tot el conjunt del sector digital i acabarà tenint un impacte negatiu tant en els mitjans de comunicació com en la vida quotidiana dels consumidors.
 
Així doncs, el que sembla una millora per als consumidors pot acabar tenint l’efecte contrari. Aquest reglament pretén acabar amb el sistema actual basat en cookies, que rastregen la teva activitat per oferir-te continguts tan personalitzats com sigui possible. Aquests dispositius d’emmagatzematge, necessaris pel funcionament de la publicitat digital entesa com fins ara, hauran de ser activats pels usuaris de forma voluntària, ja que, per defecte, el navegador no estarà configurat per acceptar-los. La indústria del sector creu que pocs usuaris ho acabaran fent, per diferents motius, ja siguin ètics, per desconeixement o mandra.
 
D’aquesta manera, tota la publicitat digital que es basa en aquest sistema, com la publicitat programàtica o la display, es veurà afectada. A més d’acabar amb part d’aquest tipus de negoci publicitari, el més preocupant és que molts dels mitjans més minoritaris que aconseguien subsistir gràcies a aquests ingressos publicitaris es veuran greument afectats i hauran de plegar. D’aquesta manera sembla que només els grans grups mediàtics podran subsistir, deixant poc marge a les opinions més minoritàries que enriqueixen el debat públic. A nivell del consumidor, aquest també deixarà de tenir l’accés gratuït a molts dels serveis que té actualment al seu abast i que es financen gràcies a la publicitat, siguin pàgines web o apps
 
Segons ASS PLUS, experts en protecció de dades, els canvis més significatius d’aquesta nova mesura són:
 
Àmbit d’aplicació: S'amplia el concepte de dada personal, de manera que tota la informació (amb excepcions molt limitades) caurà dins de l'àmbit d'aplicació de la nova llei. Això inclou tant «identificadors únics» com cookies, adreça IP i altres identificadors.
 
Consentiment: El nou reglament permet diverses formes de tractar les dades personals. Això inclou la legitimació a través d'un contracte de l'afectat. També es poden tractar dades amb el consentiment inequívoc de l'usuari o quan hi hagi interès legítim per al tractament. El tractament de dades sensibles o les decisions automatitzades basades en la creació de perfils hauran d’exigir sempre un consentiment exprés.
 
- Elaboració de perfils: Tota persona té dret que no es faci un perfil que causi efectes legals o que el concerneixi de manera significativa. Només es podran elaborar perfils si hi ha un contracte i se salvaguarden els interessos legítims de la persona o si ha donat el seu consentiment exprés.
 
- Delegats de protecció de dades: Totes les organitzacions que tractin dades personals que requereixin un seguiment periòdic i sistemàtic dels interessats a gran escala hauran de comptar amb un delegat de protecció de dades.
 
- Més drets: Aquestes mesures comporten més drets, com el dret a la portabilitat, el dret a l'oblit integrat en el dret a la cancel•lació o la supressió de dades.
 
- Increment de les sancions: S'estableix un règim de protecció de dades més estricte en tots els mercats de la Unió Europea i multes més severes per a les infraccions, que poden arribar a vint milions d'euros o al 4 % de la facturació general anual.
 
Importants associacions com IAB EuropaEuropean Publishers Council (EPC), European Association of Communications Agencies (EACA) o World Federation of Advertisers (WFA), entre d’altres, han difós uns vídeos per conscienciar sobre la problemàtica social i digital que comportarà aquesta nova normativa. Aquí us en deixo un exemple per tal que us n'acabeu de fer una idea, aquí en trobareu un altre, aquí un altre i aquí també.

 

publicitat;  gestió de la informació; 
Números anteriors
Comparteix
??? addThis.titol.compartir ???
Articles relacionats