Número 88 (mayo de 2019)
Cambiar para renacer, renacer para volver a ser
Rosa Romà i Monfà

Rosa Romà, recientemente reelegida Decana del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, comparte su visión del sector de la comunicación y el marketing, y apunta una nueva etapa de la asociación profesional que preside, apostando por la innovación y la creatividad como elementos clave para diferenciar el sector dentro del panorama internacional.   

El 1870 se constituía en Barcelona la primera agencia de publicidad, Roldós, un año después de que se estableciera en EE.UU. la primera agencia del mundo. El 1915, la Cámara de Comercio, Industria y Navegación de Barcelona organizaba la primera clase de publicidad impartida por Prat Gaballí y, dos años más tarde, se editaba el que fue el primer libro del mundo sobre la materia, Lecciones de Publicidad explicadas en las  clases de enseñanza  Mercantil, del mismo Prat Gaballí
 
Somos un país de profesionales pioneros de la comunicación comercial persuasiva que se convirtió en punta de lanza de un sector central en una sociedad industrial. Pioneros y herederos de esta capacidad de transformación de necesidades en deseos y nuevos hábitos de consumo. A la vanguardia en la adquisición de nuevas herramientas, técnicas, lenguajes y disciplinas creativas que aportan valor, impacto y resultados. Nuestra competitividad depende en buena medida de nuestra capacidad híbrida e interdisciplinar de entender y aprender del entorno social, tecnológico, científico y de los sectores creativos. Depende de ser permeables al entorno y en constante adopción de todo tipo de innovaciones y conocimientos.
 
La irrupción y consolidación de las tecnologías de la información y de la comunicación a principios del siglo XXI ha acelerado cambios estructurales profundos en la industria, en los procesos y en la mentalidad de nuestros profesionales y agencias. Es un imperativo adaptarnos al entorno digital, experimentar con nuevos lenguajes, crear nuevos puntos de contacto y relación, entender la aparición de nuevos actores, perfiles y roles competenciales. No podemos perder talento y capital. El tren de la historia no nos puede pasar por encima. 
 
Para conseguirlo estamos convencidos de que hay que ir más allá de surfear la ola del cambio. Hay que ser generadores de la corriente de fondo y ser conscientes de que la comunicación, la publicidad y las relaciones públicas han dejado de fundamentarse estrictamente en mensajes para ser emitidos por medios convencionales o no convencionales. Trascienden sus propias fronteras, se hibridan las técnicas y se diluyen las barreras entre los medios hasta transitar por el transmedia
 
La publicidad y las relaciones públicas del 2019 son también el branded content, el marketing de contenidos, el de influencers, el advergaming, el advertainment, el marketing viral, el neuromarketing, el SEO, la compra programática, el diseño de user experience, la automatización, el marketing de datos y un largo etcétera de nuevas modalidades que buscan lo mismo: impactar con eficacia sobre audiencias y establecer interacciones positivas entre actores: marca y persona. 
 
La comunicación y el marketing estrechamente vinculados a las expresiones culturales, valores y estilos de vida de cada momento incorporan todas las industrias creativas, ciencias humanas, sociales y de la comunicación, y todas las tecnologías y técnicas disponibles en el mercado que permitan crear interacciones y experiencias que doten de significado, posicionen, aceleren y creen valor a una marca.
 
Con la misma intención y visión panorámica, el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya es heredero de esta historia que nos ha hecho ser lo que somos. Y le ha llegado la hora de adaptarse a este entorno cambiante. Adaptarse e impulsar un sector que crece, tanto en volumen de negocio como en número de empresas y profesionales que se reconocen como iguales bajo una denominación más inclusiva de todos los perfiles profesionales del sector: la Comunicación y el Marketing de Cataluña.
 
Esta profesión tiene que convertirse en mucho más que un actor importante de la economía: tiene que ser la nueva industria emergente y punta de lanza que sitúe a Barcelona y Cataluña en el mapa del mundo. Las naciones sin recursos naturales o sin un gran peso demográfico global solo podemos sobresalir diferenciándonos. Es por eso que trabajaremos para que la creatividad de nuestro ADN -aplicada a la comunicación y el marketing made in Barcelona y Cataluña- sea pionera y uno de los principales hechos diferenciales del país que contribuya a prestigiarnos y posicionarnos entre las sociedades innovadoras y adalides del mundo.
 
Cita recomendada: ROMÀ I MONFÀ, Rosa. Cambiar para renacer, renacer para volver a ser. COMeIN [en línea], mayo 2019, no. 88. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n88.1935.
 
publicidad;  relaciones públicas;  creatividad; 
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