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Tendencias en creatividad: 'Cannes Lions 2019'

Junio es el mes de la creatividad publicitaria por excelencia porque se celebran dos de los festivales más importantes del sector: El Sol y Cannes Lions. A propósito de este último, el Colegio de Publicitarios y Relaciones Públicas de Cataluña reunió el pasado 5 de julio a cuatro profesionales de primer nivel para analizar las tendencias detectadas y descubrirnos cómo se está transformando la profesión. 

La publicidad con 'Alma'

Es la misma sensación que experimentábamos cada diciembre a la espera del anuncio de Freixenet. Esa curiosidad y entusiasmo de unos años a esta parte la hemos trasladado a la llegada del verano y con él, la campaña de Estrella Damm. 

Entrena tu creatividad

Escribo este artículo pocas horas después de la entrega de los premios publicitarios de El Sol. Este festival, en sus 33 años de historia, ha ido evolucionando desde la primera edición en Marbella. Durante este período ha cambiado de ubicación, pasando por San Sebastián, Bilbao y Madrid, y se ha abierto a los países latinoamericanos. La esencia, sin embargo, no ha cambiado, sigue premiando las mejores ideas.

Transparencia y 'fake news': antagonismos en los 'social media' en campaña electoral

Para garantizar principios como la libertad, la igualdad, la proporcionalidad o el pluralismo, la propaganda política y el uso de los medios de comunicación en campaña electoral se encuentran regulados en nuestro sistema democrático. Sin embargo, en un entorno cambiante como es el que caracteriza la comunicación digital, surgen situaciones y prácticas nuevas en un contexto globalizado en el que algunos límites se desdibujan siendo difíciles de acotar e incluso controlar. Así, mientras diferentes plataformas e iniciativas abogan por fomentar una mayor transparencia, la difusión de fake news que afectan a la política cobra protagonismo. 

Cambiar para renacer, renacer para volver a ser

Rosa Romà, recientemente reelegida Decana del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, comparte su visión del sector de la comunicación y el marketing, y apunta una nueva etapa de la asociación profesional que preside, apostando por la innovación y la creatividad como elementos clave para diferenciar el sector dentro del panorama internacional.   

'Cinemagraph': un recurso gráfico 'all in one'

El cinemagraph es un recurso gráfico que nace de la hibridación, fundamentalmente de la fotografía y el vídeo, aunque también interviene el diseño, la computación, la cinematografía o la comunicación entre otras disciplinas, dando como resultado una imagen fija, pero en la que se observa una pequeña región en movimiento; un detalle sutil en bucle que atrapa nuestra mirada. 

Montse Lavilla: ''2019 se presenta como un año lleno de innovación y oportunidades para las marcas''

Reconocida con el prestigioso Leadership Award 2018 del Club de Marketing, Montse Lavilla es una apasionada de la publicidad, del ámbito online y de la docencia “por las posibilidades de aprendizaje non stop” que suponen. Es un lujo contar en la UOC con una profesora colaboradora como ella y que nos dedique aquí unos minutos para hablar sobre la profesión, la formación y un futuro que no espera porque hay que adaptarse a cambios continuos. 

Marketing experiencial: marcas que se viven
El márketing experiencial está más de moda que nunca. Según datos de la U.S. Bureau of Labor Statistics, la industria de los eventos tendrá un crecimiento de un 44% del 2010 al 2020, por una razón principal: el 98% de los consumidores dice que es más probable que compre un producto después de vivir una experiencia que esté directamente relacionada a él. Las previsiones parecen afirmar que se debe proporcionar este valor añadido para conseguir un engagement real con el consumidor.
 

 

La publicidad nos retrata

Pocas manifestaciones humanas pueden resumir de manera tan rápida y sintética la evolución de las sociedades a lo largo de la historia como lo hace la publicidad. En solo veinte segundos, una página, un banner... los anuncios replican modelos y valores sociales, proyectan aspiraciones humanas, recurren a emociones latentes en cada época. El año 2018 nos ha dejado un retrato social en forma de anuncios publicitarios sobre grandes temas de reflexión.  

'Consumer insight': conociendo al consumidor

Un mundo publicitario cada vez más complejo, la multitud de soportes y formatos, así como la gran variedad de productos cada vez más similares entre ellos, hacen que la conexión con el consumidor sea más necesaria que nunca. Hace unas semanas, Cristina Kenz, Marketing VP de Danone, así lo afirmaba en una entrevista en IPMark: "Todo consiste en escuchar al consumidor y hablarle de lo que él está dispuesto a escuchar, más allá de lo que tú quieras contarle". 

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