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¿Se está acabando el negocio publicitario digital?

El próximo mes de mayo se empezará a aplicar el nuevo Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) que sustituye la actual Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD). Esta nueva legislación europea, aprobada en 2016, pretende proteger mejor la privacidad de los consumidores y ganarse su confianza en el entorno digital. 

Marcas que se independizan de su comunicación y marcas que no

Empezamos con humor porque el tema es muy serio. ¿Recordáis aquel chiste de un catalán que quiere publicar una esquela por su difunta mujer? «Ponga: Montserrat ha muerto». El de la funeraria le dice: «Señor, las cinco primeras palabras son gratis». Y el hombre contesta rápidamente: «¿Ah, sí? Pues ponga: Montserrat muerta. Vendo Opel Corsa». 

Ikea vuelve a casa

Una de las señales inequívocas de que el verano se acaba y la rutina vuelve es encontrarse el nuevo catálogo de Ikea en el buzón. Y es que esta multinacional sueca, con una trayectoria de más de veinte años en nuestro país, se ha convertido en una de las marcas más queridas por los consumidores de todo el mundo. Este año se han impreso más de doscientos millones de ejemplares del catálogo, diez millones de los cuales se han repartido por toda España, y se ha traducido a veintinueve lenguas. 

La protección del menor en internet: antecedentes y desafíos

Las nuevas redes sociales y las nuevas plataformas de consumo audiovisual bajo demanda con contenido en abierto como YouTube se presentan como muy golosas para las nuevas generaciones. 

¿No tenemos escapatoria? Publicidad intrusiva a prueba de bloqueos

Pocas cosas dan más rabia que los anuncios intrusivos que nos persiguen allá donde vamos, y muy especialmente en el contexto digital. No importa qué hacemos ni si lo hacemos desde un ordenador o desde un dispositivo móvil. Internet se ha convertido en las Guillerias del s. XXI, llenas de bandoleros esperando asaltarnos cuando menos lo esperamos. Quizá no nos roban nuestras posesiones materiales, como hacían con nuestros antepasados, pero sí que nos roban nuestro tiempo y nuestra paciencia. 

La inversión publicitaria sigue creciendo (léase con moderación)

El pasado 20 de febrero la Associació Empresarial de Publicitat presentó en el Palau Robert de Barcelona el "Estudio de la Inversión Publicitaria en Cataluña 2016”, elaborado por ARCE Media y Media Hotline. Las cifras permiten dar titulares optimistas: crece un 4,1% la inversión publicitaria y aumenta en un 2,1% el número de anunciantes respecto al ejercicio anterior. Aun así, hay que interpretar estos datos en contexto y con una cierta profundidad para tener claro que la alegría no es euforia (todavía). 

Hacia una nueva (auto)regulación audiovisual

En 2016, la esperada propuesta de modificación de la Directiva de Servicios de Comunicación Audiovisual puso en valor el papel clave de la autorregulación. En el contexto actual y en un sector como el audiovisual, en constante evolución tecnológica, el reconocimiento y fomento de sistemas de autorregulación o corregulación pueden resultar más esenciales que nunca para garantizar el cumplimiento de la nueva regulación.

Nuevas tendencias en comunicación para el 2017

Estamos a principios de año y, últimamente, esto conlleva que las principales compañías de comunicación hagan una previsión sobre las nuevas tendencias mundiales en este ámbito. Aspectos como la inteligencia artificial, el big data o las nuevas formas de contenido parecen ser claves en las estrategias de comunicación de las marcas. 

Llega YouTube Kids, el gran canal infantil

Hace pocos días que YouTube Kids ha llegado a nuestro país. Un año después de hacerlo en Estados Unidos, esta plataforma se ha estrenado con una versión infantil que emite vídeos exclusivamente creados para los más pequeños. Para tranquilidad de los padres, la configuración de YouTube Kids permite tener unas mayores restricciones o configurar un temporizador de tiempo que sólo los adultos pueden desbloquear.

Los medios sociales y la lucha por atraer y mantener usuarios

Internet y el desarrollo de las tecnologías digitales han abierto nuevas posibilidades y espacios de comunicación a través de los cuales dan respuesta a necesidades informativas, de entretenimiento y socialización, además de mostrar un alto valor instrumental en diferentes facetas de la vida cotidiana. Los medios sociales han integrado estas funcionalidades y evolucionan con estrategias que se adaptan a las nuevas demandas y les permiten mantener y atraer usuarios.

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