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Ikea vuelve a casa

Una de las señales inequívocas de que el verano se acaba y la rutina vuelve es encontrarse el nuevo catálogo de Ikea en el buzón. Y es que esta multinacional sueca, con una trayectoria de más de veinte años en nuestro país, se ha convertido en una de las marcas más queridas por los consumidores de todo el mundo. Este año se han impreso más de doscientos millones de ejemplares del catálogo, diez millones de los cuales se han repartido por toda España, y se ha traducido a veintinueve lenguas. 

Nuevas tendencias en comunicación para el 2017

Estamos a principios de año y, últimamente, esto conlleva que las principales compañías de comunicación hagan una previsión sobre las nuevas tendencias mundiales en este ámbito. Aspectos como la inteligencia artificial, el big data o las nuevas formas de contenido parecen ser claves en las estrategias de comunicación de las marcas. 

Influencers y mucho más

Hace unos días, la revista Time nos sorprendía incluyendo al youtuber Rubius como uno de los jóvenes más influyentes para las nuevas generaciones. A pesar de tener más de 20 millones de suscriptores, él mismo afirmaba sentirse sorprendido con esta noticia, quizás por no ser suficientemente consciente de la repercusión que ha conseguido en las redes sociales. Los nuevos medios de comunicación y las campañas que se llevan a cabo han puesto de moda una nueva palabra, los influencers, que ya se han convertido en un fenómeno del que todo el mundo habla. 

Llega YouTube Kids, el gran canal infantil

Hace pocos días que YouTube Kids ha llegado a nuestro país. Un año después de hacerlo en Estados Unidos, esta plataforma se ha estrenado con una versión infantil que emite vídeos exclusivamente creados para los más pequeños. Para tranquilidad de los padres, la configuración de YouTube Kids permite tener unas mayores restricciones o configurar un temporizador de tiempo que sólo los adultos pueden desbloquear.

Snapchat, líder entre los adolescentes

Snapchat ya se ha postulado como la red social preferida de los adolescentes. Así lo concluye un estudio llevado a cabo por Edison Research entre más de 2.000 individuos estadounidenses de 12 a 24 años. De esta manera Snapchat está desbancando a redes tan conocidas como Instagram y Facebook en el consumo que realiza este colectivo. Aunque los adolescentes suelen utilizar varias redes sociales, los jóvenes usuarios de Facebook en Estados Unidos han pasado del 80% en 2014 a un 68% en 2016.

¿Debemos tener en cuenta la TV en el panorama publicitario actual?

A la hora de planificar una campaña, uno de los puntos más importantes es decidir el mix de medios que se utilizará y qué peso de inversión tendrá cada medio. La creciente evolución de Internet como medio publicitario se consolida mientras, en paralelo, la televisión continua liderando los rankings de inversión publicitaria. ¿Puede llegar a substituir Internet a la televisión en la planificación de medios?

Adblockers y sus consecuencias

En los últimos meses, los adblockers han pasado de ser una preocupación relativa a convertirse en un gran dolor de cabeza para la industria publicitaria. El número de consumidores que utilizan los bloqueadores de anuncios aumentó un 48% en Estados Unidos en 2014 y se calcula que suponen un total de 200 millones de usuarios en todo el mundo.

La prensa ante la audiencia mariposa

El auge de los nuevos medios digitales ha provocado una disminución de la reputación de la prensa escrita en los últimos años. Esta situación ha promovido que se haga, por primera vez, una campaña de comunicación conjunta para reposicionar este medio en el Reino Unido.

Hijos de Facebook

Después del bombardeo que hemos sufrido con noticias y estudios de mercados focalizados en los Millenials, los anunciantes empiezan a estar interesados en un nuevo consumidor: la Generación Z. Estos jóvenes -algunos apenas llegan a la mayoría de edad- han crecido con Facebook y YouTube, y ya han sido etiquetados como adictos a las pantallas. Son la primera generación realmente digital.

Y tú, ¿qué vendes?

Este próximo mes de abril se celebrará en Barcelona la segunda edición del Handmade Festival. El año pasado atrajo a más de 20.000 visitantes y contó con más 150 expositores. El sector del handmade o del Do It Yourself (DIY) está cada vez más de moda. Aquellas tareas que hace unos años parecían propias de nuestras abuelas se han convertido en algo de lo más moderno, quizás gracias al auge de la estética vintage y hipster, quizá debido a una crisis económica que nos ha hecho espabilar y ver que somos capaces de hacer cosas sin tener que gastarnos tanto dinero... Sea como sea, este fenómeno hace tiempo que dura y todo apunta a que seguirá creciendo en los próximos años.

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