Empezamos con humor porque el tema es muy serio. ¿Recordáis aquel chiste de un catalán que quiere publicar una esquela por su difunta mujer? «Ponga: Montserrat ha muerto». El de la funeraria le dice: «Señor, las cinco primeras palabras son gratis». Y el hombre contesta rápidamente: «¿Ah, sí? Pues ponga: Montserrat muerta. Vendo Opel Corsa». 

El Procés y la casi independencia de Catalunya han llevado a una eclosión de memes en las redes y a un considerable uso del humor satírico o absurdo en la mayoría de ellos. ¿Qué hace que una situación de alta tensión social y política empuje de manera desmesurada este tipo de mensajes?

En momentos tan dramáticos como un atentado terrorista o una situación de emergencia, la confusión y el miedo, sumados a la inmediatez de las redes sociales parecen campo abonado al engaño, al bulo, a la falsedad. Esto lo sufrimos de manera muy clara en las primeras horas tras el atentado del 17 de agosto en Barcelona y Cambrils, cuando las redes sociales se llenaron no solo de mensajes con información falsa, sino incluso de audios con testimonios tan engañosos como creíbles. Un mes más tarde saltaba la noticia de una mujer detenida por difundir un bulo por WhatsApp sobre la presencia de yihadistas en Málaga. A partir de estas experiencias vuelco unas reflexiones personales sobre las conflictivas asunciones que llevamos a cabo entre ficción, realidad, verdad y credibilidad. 

16 de noviembre de 2016, estadio Bicentenario de la ciudad de San Juan, a más de mil kilómetros al oeste de Buenos Aires. La selección argentina de fútbol gana a la colombiana por tres goles en partido decisivo de la fase eliminatoria para el Mundial de Rusia 2018. Después de una racha largamente nefasta para el combinado que lidera Leo Messi, se esperaba que la comparecencia de los jugadores ante los medios fuera una fiesta. Pero no, no fue así. 

Snapchat ya se ha postulado como la red social preferida de los adolescentes. Así lo concluye un estudio llevado a cabo por Edison Research entre más de 2.000 individuos estadounidenses de 12 a 24 años. De esta manera Snapchat está desbancando a redes tan conocidas como Instagram y Facebook en el consumo que realiza este colectivo. Aunque los adolescentes suelen utilizar varias redes sociales, los jóvenes usuarios de Facebook en Estados Unidos han pasado del 80% en 2014 a un 68% en 2016.

Te pasas años investigando sobre las claves creativas de la viralidad publicitaria, pones metafóricamente bajo el microscopio centenares de vídeos, concluyes que el detonante dominante para el contagio en la muestra analizada es la diversión y... un día despiertas con este titular: La Fundación Arrels presenta el “vídeo viral más aburrido del mundo”. Está claro que si los investigadores bostezamos será por el efecto del sueño o del hambre, no por aburrimiento.

Quedan pocos días para decir adiós al 2014, un año que nos ha traído una serie de fenómenos de comunicación masiva que seguro recordaremos durante bastante tiempo. 

Ante la saturación publicitaria a la que estamos sometidos como consumidores, el marketing sensorial (o multinsensorial) busca la diferenciación, creando experiencias a través de la vista, el oído, el gusto, el tacto y el olfato; asociándolas a un producto. En última instancia, persigue convertir el acto de compra en una experiencia agradable y provocar un recuerdo positivo y perdurable en el consumidor.

No se sorprenderá nadie si digo que, desde siempre, la publicidad ha utilizado recursos de otros ámbitos, sobre todo del cinematográfico, para contar historias. Muchas son las campañas que han querido hacer un guiño o un homenaje, fácilmente identificable en la ejecución del spot. Un gran ejemplo sería la campaña de Volkswagen con el niño vestido de Darth Vader. 

¿Qué tienen en común Bill Gates, Lady Gaga, George Bush y el chico de la tienda de bicicletas? Pues que son algunos de los miles de famosos y perfectos desconocidos que se han filmado vertiendo un cubo de agua helada sobre ellos mismos para luego compartir la hazaña en las redes sociales.  Bienvenidos a la era del clicactivismo...