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'Consumer insight': conociendo al consumidor

Un mundo publicitario cada vez más complejo, la multitud de soportes y formatos, así como la gran variedad de productos cada vez más similares entre ellos, hacen que la conexión con el consumidor sea más necesaria que nunca. Hace unas semanas, Cristina Kenz, Marketing VP de Danone, así lo afirmaba en una entrevista en IPMark: "Todo consiste en escuchar al consumidor y hablarle de lo que él está dispuesto a escuchar, más allá de lo que tú quieras contarle". 

Abuelo, ¿por qué somos 'freelance'?

La pregunta se la hizo Jorge Martínez a Toni Segarra en el primer encuentro presencial del nuevo Máster Universitario de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), que inició docencia el día 17 de octubre. ¿Qué respuestas tienen estos dos creativos publicitarios sobre la situación del sector y del talento publicitario? 

Valores con premio

En las pasadas ediciones de los certámenes internacionales de relaciones públicas hemos visto como algunas de las campañas más premiadas se basan en la promoción de valores positivos como el respeto, la inclusión y la protección del medio ambiente. Se trate de una tendencia o de acciones puntuales, la apuesta de algunas empresas por definir cuál es su misión, más allá de conseguir beneficios económicos, permite crear marcas con brand purpose que no solo comunican, sino que también actúan en defensa de unos valores compartidos con sus públicos.

Motivos para amar la publicidad

Vaya por delante que también hay motivos para odiar la publicidad. Aquella que nos interrumpe sin aportar valor, la que estereotipa sin asumir consecuencias, la cansina, la irrelevante. La publicidad forma parte de nuestras vidas, pero pensamos que podemos vivir sin ella. ¿Por qué, entonces, se recurre a la publicidad ficticia en muchos videojuegos?...

Érase una vez el antropoceno

Contaminación, inundaciones, incendios, extinciones masivas, migraciones forzadas, lluvia nuclear… Bienvenidos al antropoceno, una nueva era geológica caracterizada por degeneración de los ecosistemas terrestres a causa de la acción humana. Un concepto controvertido que, más allá de su acepción geológica, busca dar cuenta de una transformación global y compleja que reclama nuevas formas de visualización.  

Let's get Lost. Crónicas de una retratista en la intimidad ajena

Eran cerca las once de la noche cuando sonó el teléfono. Hacía días que no lo apagaba ni para ir a dormir por si tenía que levantarme de la cama y salir corriendo. «Ven —me decía— no sé si es este el momento, pero necesito que estés aquí». Me puse la chaqueta, cogí el coche y me fui directa para allá. Las contracciones eran dolorosas y a menudo teníamos que pausar la conversación y esperar a que pasaran. Mientras tanto él calculaba el tiempo entre una y otra. 

Creatividad masiva

Durante el mes de mayo de 2018, todo el mundo (destaquémoslo, aumentémoslo, repitámoslo) TODO EL MUNDO que quiera mejorar sus capacidades creativas podrá seguir el MOOC de Creatividad y Pensamiento Lateral, ofrecido gratuitamente por UOC X y Míriada X y diseñado desde los Estudios de Ciencias de la Información y la Comunicación con Anouk Suñer-Rabaud, consultora creativa, coach y master-practitionner en programación neurolingüística (PNL). Apúntate: cuantos más seamos, más crearemos. 

La importancia de la creatividad en relaciones públicas

En un contexto de cambio permanente, el sector de las relaciones públicas y de la comunicación corporativa se da cuenta cada vez más de la importancia de la creatividad para desarrollar campañas efectivas que transmitan los mensajes clave a los públicos objetivos.

Co-Created: conocimiento colaborativo en estado puro

Hace tiempo que flota en el ambiente una sensación de que algo se mueve con respecto a lo colaborativo, en especial entorno al aprendizaje y el intercambio de conocimiento. Después de un período en el que la crisis había paralizado todos los proyectos de innovación y de impulso de iniciativas basadas en el conocimiento colaborativo, parece que se están recuperando con más fuerza si cabe. Algunos indicios son: grandes empresas farmacéuticas que vuelven a invertir en comunidades de aprendizaje como vehículo de formación para sus trabajadores; proyectos de emprendimiento basados en el intercambio de ideas y experiencias; e incluso, varias tesis doctorales que profundizan en estos temas. Pero el mes pasado, en Sevilla, esa sensación se convirtió en certeza y de qué manera.  

Shhhhhhhh...

Uno de los recuerdos más peculiares que guardo de mi primer viaje a Berlín fue la visita a la Habitación del Silencio (Raum der Stille). Esta pequeña habitación escondida en uno de los laterales de la puerta de Brandenburgo ofrece a cualquier persona que logre encontrarla un oasis de silencio y tranquilidad en pleno corazón de la capital alemana. Recuerdo esa experiencia como una mezcla de desconcierto y fascinación. Desconcierto por la falta de familiaridad con algo tan sencillo como el hecho de permanecer sentada, inmóvil, sola y en silencio en un lugar desconocido. Fascinación por el contraste con el bullicio exterior, y por lo intenso que me pareció —y me sigue pareciendo— ese inesperado instante de tranquilidad. 

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