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Entrena tu creatividad

Escribo este artículo pocas horas después de la entrega de los premios publicitarios de El Sol. Este festival, en sus 33 años de historia, ha ido evolucionando desde la primera edición en Marbella. Durante este período ha cambiado de ubicación, pasando por San Sebastián, Bilbao y Madrid, y se ha abierto a los países latinoamericanos. La esencia, sin embargo, no ha cambiado, sigue premiando las mejores ideas.

Cambiar para renacer, renacer para volver a ser

Rosa Romà, recientemente reelegida Decana del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, comparte su visión del sector de la comunicación y el marketing, y apunta una nueva etapa de la asociación profesional que preside, apostando por la innovación y la creatividad como elementos clave para diferenciar el sector dentro del panorama internacional.   

Kubrick en Barcelona, o la celebración de la excelencia creativa

En el momento de escribir estas líneas, los visitantes acuden al Centro de Cultura Contemporánea de Barcelona (CCCB) para apurar las últimas horas de Stanley Kubrick, la que ya se ha convertido en la exposición más visitada en la historia del centro. El éxito de esta exposición muestra con claridad que la creación cinematográfica, cuando está bien explicada, sigue despertando el interés de los públicos de la cultura “en vivo”.

 
Producción de eventos: puesta en escena de la creatividad

¿Cuáles son las claves de un evento exitoso? ¿Una idea creativa original? ¿Un buen hilo conductor? ¿Un ritmo adecuado? ¿El factor Wow? Míriam Riera Creus, professora colaboradora del Máster universitario de Comunicación Corporativa, Protocolo y Eventos de la UOC, reflexiona sobre los elementos que marcan la diferencia en la producción de eventos.

'Consumer insight': conociendo al consumidor

Un mundo publicitario cada vez más complejo, la multitud de soportes y formatos, así como la gran variedad de productos cada vez más similares entre ellos, hacen que la conexión con el consumidor sea más necesaria que nunca. Hace unas semanas, Cristina Kenz, Marketing VP de Danone, así lo afirmaba en una entrevista en IPMark: "Todo consiste en escuchar al consumidor y hablarle de lo que él está dispuesto a escuchar, más allá de lo que tú quieras contarle". 

Abuelo, ¿por qué somos 'freelance'?

La pregunta se la hizo Jorge Martínez a Toni Segarra en el primer encuentro presencial del nuevo Máster Universitario de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), que inició docencia el día 17 de octubre. ¿Qué respuestas tienen estos dos creativos publicitarios sobre la situación del sector y del talento publicitario? 

Valores con premio

En las pasadas ediciones de los certámenes internacionales de relaciones públicas hemos visto como algunas de las campañas más premiadas se basan en la promoción de valores positivos como el respeto, la inclusión y la protección del medio ambiente. Se trate de una tendencia o de acciones puntuales, la apuesta de algunas empresas por definir cuál es su misión, más allá de conseguir beneficios económicos, permite crear marcas con brand purpose que no solo comunican, sino que también actúan en defensa de unos valores compartidos con sus públicos.

Motivos para amar la publicidad

Vaya por delante que también hay motivos para odiar la publicidad. Aquella que nos interrumpe sin aportar valor, la que estereotipa sin asumir consecuencias, la cansina, la irrelevante. La publicidad forma parte de nuestras vidas, pero pensamos que podemos vivir sin ella. ¿Por qué, entonces, se recurre a la publicidad ficticia en muchos videojuegos?...

Érase una vez el antropoceno

Contaminación, inundaciones, incendios, extinciones masivas, migraciones forzadas, lluvia nuclear… Bienvenidos al antropoceno, una nueva era geológica caracterizada por degeneración de los ecosistemas terrestres a causa de la acción humana. Un concepto controvertido que, más allá de su acepción geológica, busca dar cuenta de una transformación global y compleja que reclama nuevas formas de visualización.  

Let's get Lost. Crónicas de una retratista en la intimidad ajena

Eran cerca las once de la noche cuando sonó el teléfono. Hacía días que no lo apagaba ni para ir a dormir por si tenía que levantarme de la cama y salir corriendo. «Ven —me decía— no sé si es este el momento, pero necesito que estés aquí». Me puse la chaqueta, cogí el coche y me fui directa para allá. Las contracciones eran dolorosas y a menudo teníamos que pausar la conversación y esperar a que pasaran. Mientras tanto él calculaba el tiempo entre una y otra. 

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