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Resultados para la búsqueda "planificación de medios" : 17 resultados
Ikea vuelve a casa

Una de las señales inequívocas de que el verano se acaba y la rutina vuelve es encontrarse el nuevo catálogo de Ikea en el buzón. Y es que esta multinacional sueca, con una trayectoria de más de veinte años en nuestro país, se ha convertido en una de las marcas más queridas por los consumidores de todo el mundo. Este año se han impreso más de doscientos millones de ejemplares del catálogo, diez millones de los cuales se han repartido por toda España, y se ha traducido a veintinueve lenguas. 

¿No tenemos escapatoria? Publicidad intrusiva a prueba de bloqueos

Pocas cosas dan más rabia que los anuncios intrusivos que nos persiguen allá donde vamos, y muy especialmente en el contexto digital. No importa qué hacemos ni si lo hacemos desde un ordenador o desde un dispositivo móvil. Internet se ha convertido en las Guillerias del s. XXI, llenas de bandoleros esperando asaltarnos cuando menos lo esperamos. Quizá no nos roban nuestras posesiones materiales, como hacían con nuestros antepasados, pero sí que nos roban nuestro tiempo y nuestra paciencia. 

La inversión publicitaria sigue creciendo (léase con moderación)

El pasado 20 de febrero la Associació Empresarial de Publicitat presentó en el Palau Robert de Barcelona el "Estudio de la Inversión Publicitaria en Cataluña 2016”, elaborado por ARCE Media y Media Hotline. Las cifras permiten dar titulares optimistas: crece un 4,1% la inversión publicitaria y aumenta en un 2,1% el número de anunciantes respecto al ejercicio anterior. Aun así, hay que interpretar estos datos en contexto y con una cierta profundidad para tener claro que la alegría no es euforia (todavía). 

Llega YouTube Kids, el gran canal infantil

Hace pocos días que YouTube Kids ha llegado a nuestro país. Un año después de hacerlo en Estados Unidos, esta plataforma se ha estrenado con una versión infantil que emite vídeos exclusivamente creados para los más pequeños. Para tranquilidad de los padres, la configuración de YouTube Kids permite tener unas mayores restricciones o configurar un temporizador de tiempo que sólo los adultos pueden desbloquear.

Snapchat, líder entre los adolescentes

Snapchat ya se ha postulado como la red social preferida de los adolescentes. Así lo concluye un estudio llevado a cabo por Edison Research entre más de 2.000 individuos estadounidenses de 12 a 24 años. De esta manera Snapchat está desbancando a redes tan conocidas como Instagram y Facebook en el consumo que realiza este colectivo. Aunque los adolescentes suelen utilizar varias redes sociales, los jóvenes usuarios de Facebook en Estados Unidos han pasado del 80% en 2014 a un 68% en 2016.

¿Debemos tener en cuenta la TV en el panorama publicitario actual?

A la hora de planificar una campaña, uno de los puntos más importantes es decidir el mix de medios que se utilizará y qué peso de inversión tendrá cada medio. La creciente evolución de Internet como medio publicitario se consolida mientras, en paralelo, la televisión continua liderando los rankings de inversión publicitaria. ¿Puede llegar a substituir Internet a la televisión en la planificación de medios?

Humor y millennials: conectando con la generación del desencanto

El humor es una estrategia poderosa en publicidad capaz de minimizar la percepción de la violencia (Blackford et al., 2011), ayudar a romper las resistencias, mejorar la asociación positiva de la marca (Strick et al., 2012), hacer risibles los tabúes (Oudade, 2012), aumentar la notoriedad, memorabilidad e intención de compra (Cifuentes; Sánchez, 2006) y establecer vínculos emocionales y transferencia de afecto a la marca (Cline; Kellaris, 2007; Bassat, 2008). A pesar de ello, la publicidad televisiva en España (2012-2015) no ha empleado especialmente el humor. Con todo, poco a poco se observa que las marcas apuestan por esta estrategia para establecer conexiones emocionales con los millennials, la generación del desencanto, a través de memes, repeticiones y el humor incongruente.

Adblockers y sus consecuencias

En los últimos meses, los adblockers han pasado de ser una preocupación relativa a convertirse en un gran dolor de cabeza para la industria publicitaria. El número de consumidores que utilizan los bloqueadores de anuncios aumentó un 48% en Estados Unidos en 2014 y se calcula que suponen un total de 200 millones de usuarios en todo el mundo.

Keep Calm and Blog On

Los bloggers están de moda. Estos nuevos profesionales han desafiado los gigantes grupos mediáticos para hacer oír su voz. Como si fueran pequeños artesanos han ido tejiendo su discurso ‒lleno de historias curiosas, novedades, mucho criterio y disciplina‒ hasta hacerlo llegar a un mundo globalizado.

Las mujeres en la red

Las redes sociales son femeninas. Así lo manifiestan los datos del IV Estudio sobre redes sociales realizado por IAB Spain y publicado este enero.

 

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