En 1984, después del éxito de la película Blade Runner, Apple encargó al prestigioso director de cine Ridley Scott la campaña de lanzamiento de su Macintosh 128K. Scott no fue el primero en dar el salto del cine a la publicidad, pero esa campaña de 60 segundos de duración está considerada hoy en día una de las campañas más famosas y exitosas de la historia de la publicidad.
Y de eso se cumplen ya 30 años. Desde entonces han sido muchos los anunciantes que han apostado por situar a famosos directores detrás de las cámaras de un spot. David Lynch rodó para Yves Saint Laurent, Martin Scorsese para Armani, Alex de la Iglesia para Mercedes, Isabel Coixet para Ausonia… y Pablo Berger el director de Blancanieves, dirigió la última y polémica campaña del Gordo de Navidad.
El último director de cine en incorporarse a esta curiosa fórmula, de la mano de KH-7, ha sido J. A. Bayona, uno de los realizadores con más talento y más mediáticos de nuestro país después de dirigir El orfanato y Lo imposible.
Y es que no es la primera vez que KH-7 confía en un director de cine para realizar su comunicación. Hace años ya trabajó con Bigas Luna o con la compañía de teatro La Fura del Baus.
Este último anuncio denominado “No te imaginas lo que hay dentro de una gota de KH-7” refleja toda la tecnología e investigación que hay detrás del producto. En tono de ciencia-ficción y con un final sorprendente, empieza con una sobreimpresión que nos anuncia que el anuncio es de KH-7 y de J. A Bayona. El anuncio precisó de tres días de rodaje, tres semanas de efectos especiales y el trabajo de más de 50 profesionales. Sin duda, el resultado parece haber valido la pena y el esfuerzo ha dado sus frutos, con más de medio millón de visualizaciones en YouTube en menos de una semana desde su estreno online. El público habla de la marca y asocia igualmente el producto a un personaje mediático. El anunciante, además, consigue notoriedad y publicity en los medios on y above the line.
Pero, sin duda, esta forma de utilizar a los denominados celebrities no alterará los planes de muchísimos otros anunciantes que seguirán apostando por mostrar en sus anuncios a actores, cantantes, deportistas y famosos relevantes para influenciar sobre su target. Quizás esta sea la forma más clásica y convencional de prescribir los beneficios o las cualidades de muchos productos. Famosos de la talla de George Clooney y las cafeteras Nespresso, Rafa Nadal y los automóviles Kia, Jane Fonda y L’Oréal, Kate Moss y Mango…
Es curioso como, no hace demasiados años, en las campañas publicitarias de televisión, en los primeros segundos de cada pase, aparecía el nombre de la agencia creadora en sobreimpresión. De esta manera se mostraba como la agencia aportaba al anunciante un valor extra y relevante a la comunicación y, sobretodo, a la marca. Salvando las distancias, parecido a los que J. A. Bayona ha realizado para KH-7.
Para saber más:
http://kh7.es/2013/12/17/kh-7-y-bayona-presentan-el-spot-del-ano/
http://www.huffingtonpost.es/2013/12/17/kh7-bayona-video-anuncio_n_4459217.html
Cita recomendada
RABANAL, Robert. El poder de un famoso detrás de la cámara. COMeIN [en línea], marzo 2014, núm. 31. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n31.1418
Robert RabanalColaborador docente en la UOC
