Número 16 (novembre de 2012)
Josep Monleón: "Volem ser el videoclub de tota la vida dins del televisor"
Judith Clares Gavilán

En el marc del Postgrau en Distribució Audiovisual: VoD i Nous Models de Negoci que la UOC ha posat en marxa conjuntament amb filmin aquest curs 2012-13, la professora Judith Clares, que n’és la directora acadèmica, ha entrevistat els representants de les principals empreses del sector del Video on Demand (VoD) que operen a Espanya. Aquesta és la primera part de l'entrevista mantinguda amb Josep Monleón, head of content de Wuaki.tv.

 

JUDITH CLARES: Quan neix Wuaki.tv? Amb quins objectius?

 

JOSEP MONLEÓN: Wuaki.tv va néixer fa tres anys aproximadament, de la mà d'un dels seus inversors principals, Jacinto Roca. Als Estats Units, va comprendre que el futur del cinema en home-entertainment estaria principalment a Internet. I veient un espai en aquest camp a Espanya, i que als Estats Units estaven apostant pels set-top-boxes, pels aparells que es connecten al televisor per facilitar la seva connexió a Internet, decideix crear a Espanya primer una plataforma tecnològica i després un equip per donar suport a tot aquest projecte que és Wuaki.tv.

 

J.C.: Fa aproximadament un any us plantejàveu internacionalitzar el projecte obrint mercat a Llatinoamèrica, al Brasil i Argentina, però a mitjan juny de 2012 el gegant japonès del comerç electrònic Rakuten va comprar Wuaki.tv. Com heu viscut el canvi al convertir-vos en part d'un gegant multinacional?

 

J.M.: Doncs ha estat en primer lloc un gran orgull que un gegant com Rakuten ens compri sent una companyia catalana. El dia a dia pràcticament no ha variat però no hi ha dubte que darrere hi ha un important projecte d'expansió internacional i de consolidar-nos com a líders a Espanya.

 

J.C.: Quina és la línia editorial de Wuaki.tv?

 

J.M.: Ens posicionem principalment com un "videoclub a la tele", on poder trobar tot tipus de cinema comercial, de Hollywood, cinema de majors. També podem trobar algun títol de cinema independent, però el nostre objectiu és el cinema familiar. Volem que una família se senti a veure la televisió a casa i pugui trobar en el nostre catàleg pel·lícules com Els venjadors, El cavaller fosc, Harry Potter o clàssics com El padrí o Ben-Hur. I, per què no?, També cinema independent de directors com Costurika o Wes Anderson. Nosaltres som el videoclub de tota la vida. De quan tu anaves al videoclub del barri i veies o buscaves les novetats. I tenies la prestatgeria de novetats. Anaves una mica més enllà i veies les prestatgeries de catàleg amb títols com El Padrí, Tauró, La guerra de les galàxies... Aquest és el nostre posicionament i és el que volem ser: el videoclub de tota la vida dins del televisor.

 

J.C.: Quin volum de catàleg teniu actualment? Cinema, sèries, documentals...?

 

J.M.: Tenim al voltant d'uns 4.000 programes en total, entre sèries, episodis, pel·lícules i documentals, i seguim creixent. De fet vam ser la primera plataforma a tenir sèries de televisió en línia.

 

J.C.: Teniu acords amb totes les majors, en teniu també amb productors i/o distribuïdors locals?

 

J.M.: Sí, tenim acords amb les sis majors de Hollywood i amb les principals empreses nacionals, com Aurum, Vértice Cinema, Filmax, Tripictures, DeAPlaneta, Acontracorriente, Emon Savor, Vertigo o Zinkia, i seguim treballant per tancar acords amb altres empreses, per seguir creixent.

 

J.C.: A través de quines altres plataformes, a part del televisor connectat, pot accedir l'usuari al vostre contingut?

 

J.M.: A través d'ordinador, web, de tauletes com l'iPad, a través d'Android, de videoconsoles com la XBOX360, a través de set-top-boxes com Gigaset-Siemens, que representen l'altre gran tros de pastís. En el cas de Gigaset, vam desenvolupar la plataforma perquè pogués funcionar en l'aparell, pensant que els televisors connectats o smart TV trigarien una mica més de temps a entrar a les llars espanyoles i poder amb això disposar d'un dispositiu pont per a la gent que no tingués o no pogués adquirir un televisor connectat per accedir a Internet. Però estem veient com els televisors connectats a Internet estan arribant al mercat més ràpid del que pensàvem. Els fabricants de televisió estan veient que els smart TV poden arribar a convertir-se en una bona font d'ingressos per a ells.

 

J.C.: Consideres que el consum a través del televisor serà el futur, serà la clau per al consum de cinema legal a través d'Internet?

 

J.M.: A Wuaki.tv és el nostre present. Les mètriques que tenim en televisió connectada són impressionants.

 

J.C.: Quin és el vostre públic objectiu?

 

J.M.: El target de televisor connectat oscil·la entre els 30 i els 65 anys.

 

J.C.: Què considereu que us diferencia de la resta de plataformes de VoD?

 

J.M.: La característica principal que ens diferencia, a nivell nacional i gairebé a nivell internacional, de la resta de plataformes de vídeo a la carta és que Wuaki.tv és un producte pensat per ser accessible directament a través del televisor. No som un projecte en línia o web. Som un projecte al qual es pot accedir a través del web però el nostre goal és que estem ja en els televisors connectats: Samsung, LG, Philips i Panasonic. A Europa ni tan sols projectes com LoveFilm, o Netflix als Estats Units, ho han aconseguit. Ens trobem davant d'un negoci, un servei, que s'ofereix directament via smart TV. Al mateix temps som una de les poques companyies de VoD que compta amb acords amb les sis majors de Hollywood. Aquests dos aspectes són els que ens diferencien principalment d'altres projectes de VoD: estem en tots els smart TV i comptem amb acords amb totes les majors de Hollywood.

 

J.C.: Qui consideres que és actualment la vostra competència?

 

J.M.: Podria ser iTunes per la part transaccional però, com a model mixt transaccional i subscripció, només està filmin, i pel tipus de cinema que oferim no té res a veure. Des de la desaparició de Youzee en model de SVoD ens hem quedat sols.


 
J.C.: Com creus que s'acabarà configurant l'oferta de VoD a Europa i a Espanya? Creus que hi haurà lloc per a tantes plataformes de VoD al mercat espanyol?

 

J.M.: Al final, de cada país han de haver-hi pocs players. Crec que es consolidaran dos o tres per país. I en molts casos seran grans. I estaran darrere d'ells grans corporacions. Si vols fer-ho bé, tenir un departament de desenvolupament, màrqueting, continguts, atenció al client, etc., etc., necessites una estructura important i molts diners.

 

J.C.: Com valoraries la reticència que s'ha observat fins fa poc per part de la indústria en la seva aposta per la distribució sota demanda a causa, principalment, de qüestions relacionades amb la pirateria?

 

J.M.: Crec que hem de tenir en compte diverses qüestions per respondre aquesta pregunta. En primer lloc, la indústria del cinema i la de la música han tingut unes estructures molt arcaiques i els costa molt evolucionar. En aquest context, Internet ha estat considerat un enemic. Costa molt fer-los entendre que Internet ha de ser considerat el nou canal que et pot donar el negoci. Més encara si han apostat, en alguns casos, per plataformes, donant catàleg, i no han obtingut beneficis. Fins fa poc temps, gestionar drets, gestionar royalties per la finestra Internet, tenint en compte que no donava beneficis, resultava molt complicat en un entorn que estava encara bolcat en el suport físic del vídeo DVD-BD. Per desgràcia, fins que la distribució digital no ha començat a donar un gir, i fins que no pugui començar a generar ingressos interessants, a les companyies els costarà molt fer un pas i apostar pel digital. Per sort això està canviant perquè algunes companyies com nosaltres, o altres companyies com filmin o iTunes, estem començant a generar, a poc a poc, ingressos, o més que ingressos, una tendència cap amunt, i abans això no passava.

 

J.C.: Creus que caldria una aposta més clara per regular el mercat, per protegir, per exemple, els drets d'autor?

 

J.M.: Crec que les solucions han de venir de la indústria. Hem de lluitar per donar el millor servei, obtenir preus, i a partir d'aquí veurem com el mercat va creixent. Crec que hem de fer el millor treball possible i oferir el millor possible del nostre servei... i tot vindrà a partir d'aquí.

 

J.C.: Finalment, com valores la iniciativa formativa del Postgrau en Distribució Audiovisual: VoD i Nous Models de Negoci impulsada per UOC i filmin?

 

J.M.: Molt bé! Tot el que sigui donar suport al VoD crec que és una gran iniciativa i estic encantat que Wuaki.tv pugui col·laborar-hi.


Per saber més:


Sobre el Postgrau en Distribució Audiovisual: VoD i Nous Models de Negoci UOC-filmin, podeu contactar amb Judith Clares (jclares@uoc.edu).


També podeu visitar el bloc del postgrau (distribucion-audiovisual.blogs.uoc.edu).

 

cinema;  polítiques comunicatives;  televisió; 
Comparteix
??? addThis.titol.compartir ???