Les dones a la xarxa

Les xarxes socials són femenines. Així ho manifesten les dades del IV Estudi sobre xarxes socials realitzat per IAB Spain i publicat aquest gener.

Gairebé el 80% de la població espanyola està actiu en alguna xarxa social i el percentatge femení va creixent any rere any, esdevenint ja el 61% dels usuaris. Cal tenir en compte, també, la importància de les dones com a compradores online, ja que les dades més recents afirmen que fins el 80% de les compres electròniques són realizades per internautes femenines.

Una de les plataformes que més agrada a aquest públic femení és, sens dubte, Pinterest. Aquesta plataforma s’ha convertit, en poc més de dos anys, en tota una revolució a les xarxes socials. Nascuda a finals del 2009, Pinterest és una de les plataformes que millor poden aprofitar-se com a eina publicitària, ja que té un target molt definit.

Les últimes dades proporcionades per Nielsen als Estats Units diuen que fins el 79% dels seus usuaris són dones. D’aquestes, el gran gruix es troba entre els 25 i 49 anys, essent, doncs, un target més que llaminer per als anunciants.

Segons aquestes xifres de Nielsen, el 59% dels usuaris de Pinterest han comprat un producte que han vist en una de les seves pàgines, molt per sobre del 33% dels usuaris de Facebook que ho han fet. Durant el 2012, Pinterest ha aconseguit, a més, superar a LinkedIn, Google+ i Tumblr en número d'accessos.

Un altre avantatge publicitari que ens ofereix aquesta plataforma és l’eina Pinterest Pin-Through Block, desenvolupada per Mediamind fa pocs mesos. Aquesta permet als usuaris punxar en una o més imatges dels anuncis online per a poder-les compartir en els seus taulers. El bloc Pin-Through permet especificar una imatge, un click-through i notes per a cada element de Pinterest, i ofreix la possibilitat de col·locar més d’un element a partir d’un únic anunci.

Una de les primeres marques en utilitzar aquesta plataforma com a canal publicitari ha estat Gucci. La seva estratègia consisteix en la utilització de banners amb el botó de "Pin it" al marge. En clicar-ho, s’obren dues imatges per a compartir a Pinterest: una de l’anunci del producte i l’altre d’un shot d’aquest. A Pinterest, ambdues imatges enllacen directament al site de comerç electrònic de Gucci, on fàcilment es pot adquirir el producte seleccionat.

Gucci

Davant l’èxit d’aquesta primera campanya de Gucci, ràpidament s’hi han sumat altres companyies. Diane von Furstenber & VSP, l’organització sense ànim de lucre més important dedicada a la visió als EUA, també està treballant amb aquesta plataforma per donar atenció oftalmològica gratuïta mitjançant una campanya.

Pin_to_Give

Aquesta donarà fins a 1.000 certificats d'examen de la vista i ulleres –un per repin– als joves necessitats a través de la New York City Mission Society. Cada donació té un valor de 385 dòlars, arribant el cost total de l’acció a 385.000 dòlars. Els participants que facin un repin entraran en el sorteig d’ulleres de sol i de targetes regal per un valor de 500 dòlars.

Qui també podria plantejar-se de fer les seves pròpies plataformes similars a Pinterest serien les grans editorials. Tom Bedecarre, un dels gurús publicitaris més reconeguts del moment i recentment anomenat Silicon Valley’s Favorite Adman per la revista Fortune, assegura que companyies com Condé Nast i Hearst es troben en una excel·lent posició per crear un servei per compartir fotografies. Segons el seu criteri, hi ha una manca d'associació entre les marques, anunciants i agències per al desenvolupament dels productes. Tenint en compte que estem consumint cada vegada més informació a través dels dispositius mòbils, Bedecarre argumenta que editors i marques han de pensar més en el desenvolupament d'aplicacions, en lloc de desenvolupar anuncis. Segons aquest guru, "la millor publicitat ja no és la publicitat en si, sinó el software". Un exemple de la integració que proposa Bedecarre és la que ha dut a terme ell mateix per a Nike a principis d’aquest 2013, en presentar Nike + Kinect Training.

kinect_Train

Es tracta d’un videojoc per a Xbox que ofereix una experiència de fitness personalitzada per a cada usuari. Segons Bedecarre, “ja no es tracta d’una cosa tan literal com vendre les últimes sabatilles, s’ha de promoure la marca”. Bedecarre creu que els grans editors han de ser capaços de crear bones aplicacions mòbils que els relacionin amb les seves marques anunciants.

Veurem si ho acaben fent…