El 1984, després de l'èxit de la pel·lícula Blade Runner, Apple va encarregar al prestigiós director de cinema Ridley Scott la campanya de llançament del seu Macintosh 128K. Scott no va ser el primer a donar el salt del cinema a la publicitat, però aquesta campanya de 60 segons de durada està considerada avui dia una de les campanyes més famoses i reeixides de la història de la publicitat.
I d'això es compleixen ja 30 anys. Des de llavors han estat molts els anunciants que han apostat per situar directors famosos darrere de les càmeres d'un espot. David Lynch va rodar per a Yves Saint Laurent, Martin Scorsese per a Armani, Alex de la Iglesia per a Mercedes, Isabel Coixet per a Ausonia... i Pablo Berger, el director de Blancanieves, va dirigir l'última i polèmica campanya del Gordo de Nadal.
L'últim director de cinema a incorporar-se a aquesta curiosa fórmula, de la mà de KH-7, ha estat J. A. Bayona, un dels realitzadors amb més talent i més mediàtics del nostre país després de dirigir El orfanato i Lo imposible.
I és que no és la primera vegada que KH-7 confia en un director de cinema per realitzar la seva comunicació. Fa anys ja va treballar amb Bigas Luna o amb la companyia de teatre La Fura dels Baus.
Aquest últim anunci anomenat "No t'imagines el que hi ha dins d'una gota de KH-7" reflecteix tota la tecnologia i investigació que hi ha darrere del producte. En to de ciència-ficció i amb un final sorprenent, comença amb una sobreimpressió que ens anuncia que l'anunci és de KH-7 i de J. A. Bayona. L'anunci va precisar tres dies de rodatge, tres setmanes d'efectes especials i la feina de més de 50 professionals. Sens dubte, el resultat sembla haver valgut la pena i l'esforç ha donat els seus fruits, amb més de mig milió de visualitzacions a YouTube en menys d'una setmana des de la seva estrena online. El públic parla de la marca i associa igualment el producte a un personatge mediàtic. L'anunciant, a més, aconsegueix notorietat i publicity en els mitjans on i above the line.
Però, sens dubte, aquesta forma d'utilitzar a les anomenades celebrities no alterarà els plans de moltíssims altres anunciants que seguiran apostant per mostrar en els seus anuncis a actors, cantants, esportistes i famosos per influir sobre el seu target. Potser aquesta sigui la forma més clàssica i convencional de prescriure els beneficis o les qualitats de molts productes. Famosos de la talla de George Clooney i les cafeteres Nespresso, Rafa Nadal i els automòbils Kia, Jane Fonda i L'Oréal, Kate Moss i Mango...
És curiós com, no fa massa anys, a les campanyes publicitàries de televisió, en els primers segons de cada passi, apareixia el nom de l'agència creadora en sobreimpressió. D'aquesta manera es mostrava com l'agència aportava a l'anunciant un valor extra i rellevant a la comunicació i, sobretot, a la marca. Salvant les distàncies, semblant al que J. A. Bayona ha realitzat per a KH-7.
Per saber-ne més:
http://kh7.es/2013/12/17/kh-7-y-bayona-presentan-el-spot-del-ano/
http://www.huffingtonpost.es/2013/12/17/kh7-bayona-video-anuncio_n_4459217.html
Citació recomanada
RABANAL, Robert. El poder d'un famós darrere de la càmera. COMeIN [en línia], març 2014, núm. 31. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n31.1418
Robert RabanalCol·laborador docent a la UOC
