Con la llegada de ciertos proyectos de vídeo a la carta al mercado español, como iTunes (2010) o Google Play (2012), la espera de Netflix (2011/2015) y Amazon (2012/2015) o el anuncio de la creación de Ultraviolet (2010), un portal de VoD que agrupa a los principales proveedores de contenido (entre ellos, a las majors de Hollywood), junto al cierre de Megaupload en 2012 por el FBI en Estados Unidos, se ha observado un interés creciente por parte de los medios de comunicación por el mercado del VoD en España. Este hecho, sin embargo, no tendría sentido en sí mismo si la propia industria en España -y con ello, el mercado del vídeo bajo demanda-, no hubiese madurado y contado con una oferta cada vez más completa.
Si tratásemos de establecer un listado de elementos que pudiéramos considerar como dinamizadores del mercado del VoD, junto a aspectos relacionados con la intervención pública, podríamos encontrar también elementos relacionados con la propia industria y otros con aspectos sociales, con el consumo. Entre ellos, podríamos contemplar el desarrollo de la banda ancha, la penetración de dispositivos móviles en los hogares y de la televisión conectada a Internet (smart TV), así como la necesidad de concienciación por el respeto de los derechos de autor, además de una oferta creciente de fácil acceso y a precios competitivos.
En el mercado español, la falta de oferta legal en los primeros años ha sido uno de los argumentos esgrimidos para justificar en muchos casos el consumo ilegal de producto audiovisual en Internet. Un argumento para, en cierto modo, justificar la piratería. Asimismo, se consideraba que existía cierta resistencia de la industria al cambio, al surgimiento de Internet como nueva ventana de distribución.
Lo cierto es que la negociación de los derechos para la ventana Internet, sobre todo en cine, no ha sido sencilla. Si analizamos el caso de filmin, nos encontramos ante una iniciativa surgida en 2007 de la mano de la propia industria cinematográfica, que empezó con un catálogo de alrededor de ciento cincuenta títulos y que, a día de hoy, después de siete años de crecimiento, cuenta con un catálogo consolidado de más de siete mil títulos.
Por otro lado, es cierto que la industria del cine ha tendido a ser cauta y ha esperado en parte a que el mercado madurase para confiar realmente en Internet como nueva ventana de explotación.
Independientemente de estas cuestiones, en 2015 nos encontramos con un mercado en el que existe ya una diversidad de actores y de oferta importante, con una legislación específica (más o menos acertada) para la protección de los derechos de autor en Internet. Un mercado en el que el desarrollo de la banda ancha y su penetración en los hogares, así como la existencia de dispositivos móviles en los mismos y la cada vez mayor expansión de las televisiones conectadas, hacen posible empezar a pensar en el afianzamiento del consumo bajo demanda.
La comunicación de dicha oferta por parte de la propia industria en España mediante la creación de iniciativas como Encuentratupeli.com (un buscador que analiza las bases de datos de los principales portales de VoD presentes en España, en el que participan proyectos como filmin, cineclick, Nubeox, wuaki.tv, filmotech o iTunes Store) o mesientodecine.com –creada de la mano de la Federación de Distribuidores Cinematográficos (FEDICINE) y la Unión Videográfica Española (UVE)-, dejan entrever también que el mercado empieza a consolidarse.
Desde el surgimiento de las primeras iniciativas de VoD en España hemos observado cómo ha ido evolucionando el mercado y cómo han ido surgiendo y desapareciendo distintos portales, como el pionero PixBox de Terra, o Yodecido de Filmax, y Youzee, que contaba con el impulso de Yelmo Cines.
En la actualidad, según la base de datos europea MAVISE, operan en España más de doscientos proyectos dedicados al consumo audiovisual bajo demanda. Se incluyen proyectos de VoD de cine (VOD film), archivos, Branded Channel, Catch-up TV service, Film trailers, Sport events, Video news page, Video page of a portal, VOD adult, VOD children/ animation, VOD documentary, VOD film and TV fiction, VOD general interest programmes, VOD generalist (film, TV programme, documentary, etc.), VOD Lifestyle and Health, VOD music, VOD short movies y VOD TV fiction.
Se trata de plataformas que, como veíamos en el último artículo dedicado a la internacionalización del audiovisual europeo (COMeIN, nº 37), provienen de sectores tan distintos como la informática de consumo, sociedades de gestión de derechos, productores y distribuidores cinematográficos, empresas de comercio al por menor, portales de Internet, editores de canales de televisión, operadores de telecomunicaciones, cable y satélite... y con aspiraciones muy distintas en cuanto a línea editorial y ambición de cuota de mercado.
Para ir abriendo boca os mostramos a continuación una parte de los proyectos orientados a VoD de cine, censados en la base de datos MAVISE, entre los que se encuentran desde las iniciativas de las majors accesibles a través de la plataforma @Xbox, hasta iniciativas de: productores y distribuidores españoles, como filmin y verticecine; iniciativa de gestores de derechos, como filmotech; e iniciativas de televisiones como Nubeox, entre otras.
En próximos artículos analizaremos algunas de ellas y conoceremos sus modalidades de negocio, sus catálogos, sus precios de suscripción, venta y alquiler, para profundizar en la cada vez mayor oferta de cine de que disponemos sin necesidad de salir de casa.
¡Ya tenemos donde empezar a elegir!
Para saber más:
Sobre el Posgrado en Distribución Audiovisual: VoD y Nuevos Modelos de Negocio UOC-filmin, podéis contactar con Judith Clares.
También podéis visitar el blog del posgrado.
Las reflexiones aquí expuestas son, en parte, resultado de la investigación desarrollada por la profesora Judith Clares en el marco de su tesis doctoral: Estructura y políticas públicas ante los nuevos retos de la distribución y consumo digital de contenido audiovisual. Los proyectos de Vídeo bajo Demanda de cine filmin y Universciné como estudio de caso (Fecha de defensa: 08-07-2014).
Cita recomendada
CLARES GAVILÁN, Judith. La creciente oferta y el aumento de actores de vídeo bajo demanda (VoD) en España. COMeIN [en línea], marzo 2015, núm. 42. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n42.1518
Judith Clares GavilánProfesora de Comunicación de la UOC
