Los bloggers están de moda. Estos nuevos profesionales han desafiado los gigantes grupos mediáticos para hacer oír su voz. Como si fueran pequeños artesanos han ido tejiendo su discurso ‒lleno de historias curiosas, novedades, mucho criterio y disciplina‒ hasta hacerlo llegar a un mundo globalizado.
Según los estudios de Nardi, Schiano, Gumbrecht y Swartz (2004), se pueden establecer cinco grandes motivos para escribir un blog: documentar experiencias en la vida, proporcionar comentarios y opiniones, expresar emociones profundamente vividas, articular ideas a través de la escritura, y formar y mantener foros de comunidad. También sugieren que, para un blogger, estas motivaciones suelen no ser excluyentes y que pueden ser simultáneas. En los últimos años, además, la evolución de los blogs se ha visto como una oportunidad de negocio para muchos. Algunos de los más seguidos, como A cup of Jo, referente en estilo de vida, cuentan con más de un millón de visitantes únicos mensuales.
Colliander y Dahlen (2011) han realizado un estudio donde muestran claramente que la eficacia de la publicidad en blogs es mucho mayor que la de las revistas. Los consumidores siguen estas páginas, despertando una especie de vínculo de amistad o afecto hacia el blogger. Cuando este blogger les habla de unas marcas en concreto, el vínculo afectivo también se da entre su audiencia y las marcas. Estos autores afirman entonces que el uso de los medios sociales en publicidad requiere que demos un paso atrás, que nos desmarquemos del planteamiento de una campaña tradicional y nos centremos más en la construcción de relaciones.
Como hicieron las revistas hace años, los blogs también se han especializado en diferentes temáticas llegando a ser, algunos, referentes en su sector. La repercusión del auge de estos soportes se ha visto rápidamente reflejado en el descenso de audiencia de las revistas tradicionales, que han perdido un 8% de sus lectores en los últimos cinco años.
Audiencia del medio revistas 2008-2012
Para los profesionales de la publicidad, algunos todavía poco habituados a planificar campañas digitales, los blogs representan una nueva plataforma, interesante, pero incontrolable. Algunos intentos de utilización de los blogs en marketing han sido la puesta en marcha de nuevos blogs para campañas (Ives, 2004), la compra de espacio publicitario en blogs especializados en diferentes nichos de mercado (Mintz, 2005), la inserción de anuncios en los canales RSS de algunos blogs a otros que se suscriban (Nikkei Report, 2005), y vincular los tradicionales publirreportajes en la blogosfera (Ives, 2004; Huang, Shen, Lin y Chang, 2007).
El editor Carlos Grande, en su reciente estudio "Planning themes for 2013: Views from leading bloggers", afirma que los bloggers ven el futuro con mucho optimismo. Según los bloggers entrevistados, los papeles de la agencia y el cliente están empezando a cambiar. Las creencias establecidas hasta hace relativamente poco sobre el comportamiento de los consumidores están siendo cuestionadas a nivel tecnológico, económico y social. Según Grande, los bloggers entrevistados, los líderes en su sector, son muy conscientes de su poder potencial y de su valor en el futuro de la publicidad.
Mientras tanto, si no os animáis a abrir un blog, siempre os podéis preparar una buena taza de café y leer los más influyentes de nuestro sector. Aquí os dejo unos cuantos:
http://adland.tv
http://adverveblog.com
http://ffffound.com
http://iamtheclient.blogspot.com.es
http://mashable.com/advertising
http://www.ibelieveinadv.com
http://www.moreaboutadvertising.com
http://www.sethgodin.com
Para saber más:
Colliander, J. ; Dahlen, M. (2011). “Following the Fashionable Friend: The Power of Social Media - Weighing the Publicity Effectiveness Of Blogs versus Online Magazines”. En: Journal of Advertising Research, 51(1).
Grande, C. (2012). "Planning themes for 2013: Views from leading bloggers". En: Warc Exclusive.
Huang, C.; Shen, Y.; Lin H.; Chang, S. (2007). “Bloggers’ Motivations and Behaviors: A Model”. En: Journal of Advertising Research, 47(4).
Nardi, B. A.; Schiano, D. J.; Gumbrecht, M.; Swartz, L.. (2004) "Why We Blog". En: Communications of the ACM, 47(12). p. 41-46.
Powell, N. (2013). “Lowdown: What's new in 2013”. En: Admap, February 2013.
Cita recomendada
MONTAÑA BLASCO, Mireia. Keep Calm and Blog On. COMeIN [en línea], abril 2013, núm. 21. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n21.1326
