Keep Calm and Blog On

Els bloggers estan de moda. Aquests nous professionals han desafiat els gegants grups mediàtics per a fer sentir la seva veu. Com si fossin petits artesans han anat teixint el seu discurs ‒farcit d’històries curioses, novetats, molt de criteri i disciplina‒ per a fer-lo arribar a un món globalitzat.

Segons els estudis de Nardi, Schiano, Gumbrecht i Swartz (2004), es poden establir cinc grans motius per a escriure un blog: documentar experiències a la vida, proporcionar comentaris i opinions, expressar emocions profundament viscudes, articular idees a través de l’escriptura, i formar i mantenir fòrums de comunitat. També suggereixen que, per a un blogger, aquestes motivacions acostumen a no ser excloents i que poden esdevenir simultànies. En els darrers anys, a més, l’evolució dels blogs s’ha vist com una oportunitat de negoci per a molts. Alguns dels més seguits, com ara A cup of Jo, referent en estils de vida, compten amb més d’un milió de visitants únics mensuals.

Colliander i Dahlen (2011) han realitzat un estudi on mostren clarament que l’eficàcia de la publicitat en blogs és molt major que la de les revistes. Els consumidors segueixen aquestes pàgines, despertant una mena de vincle d’amistat o afecte vers el blogger. Quan aquest blogger els parla d’unes marques en concret, el vincle afectiu també es dóna entre la seva audiència i les marques. Aquests autors afirmen, doncs, que l’ús dels mitjans socials en publicitat requereix que donem un pas enrere, que ens desmarquem del plantejament d’una campanya tradicional i ens centrem més en la construcció de relacions.

Com van fer les revistes fa anys, els blogs també s’han especialitzat en diferents temàtiques arribant a ser, alguns, referents en el seu sector. La repercussió de l’auge d’aquests suports s’ha vist ràpidament reflectit en el descens d’audiència de les revistes tradicionals, que han perdut un 8% dels seus lectors en els últims cinc anys.

Audiència mitjà revistes 2008-2012

Per als professionals de la publicitat, alguns encara poc habituats a planificar campanyes digitals, els blogs representen una nova plataforma, interessant, però incontrolable. Alguns intents d’utilització dels blogs en màrqueting han estat la posada en marxa de nous blogs per a campanyes (Ives, 2004), la compra d’espai publicitari en blogs especialitzats en diferents nínxols de mercat (Mintz, 2005), la inserció d’anuncis en els canals RSS d’alguns blogs a altres que s’hi subscriguin (Nikkei Report, 2005), vincular els tradicionals publireportatges a la blogosfera (Ives, 2004; Huang, Shen, Lin i Chang, 2007).

L’editor Carlos Grande, en el seu recent estudi “Planning themes for 2013: Views from leading bloggers” afirma que els bloggers veuen el futur amb molt d’optimisme. Segons els bloggers entrevistats, els papers de l’agència i el client estan començant a canviar. Les creences establertes fins fa relativament poc sobre el comportament dels consumidors estan essent qüestionades a nivell tecnològic, econòmic i social. Segons Grande, els bloggers entrevistats, els líders en els seu sector, són molt conscients del seu poder potencial i del seu valor en el futur de la publicitat.

Mentrestant, si no us animeu a obrir un blog, sempre us podeu preparar una bona tassa de cafè i llegir els més reconeguts del nostre sector. Aquí us en deixo uns quants:

http://adland.tv
http://adverveblog.com
http://ffffound.com
http://iamtheclient.blogspot.com.es
http://mashable.com/advertising
http://www.ibelieveinadv.com
http://www.moreaboutadvertising.com
http://www.sethgodin.com

Per saber-ne més:

Colliander, J. ; Dahlen, M. (2011). “Following the Fashionable Friend: The Power of Social Media - Weighing the Publicity Effectiveness Of Blogs versus Online Magazines”. A: Journal of Advertising Research, 51(1).

Grande, C. (2012). "Planning themes for 2013: Views from leading bloggers". A: Warc Exclusive.

Huang, C.; Shen, Y.; Lin H.; Chang, S. (2007). “Bloggers’ Motivations and Behaviors: A Model”. A: Journal of Advertising Research, 47(4).

Nardi, B. A.; Schiano, D. J.; Gumbrecht, M.; Swartz, L.. (2004) "Why We Blog". A: Communications of the ACM, 47(12). p. 41-46.

Powell, N. (2013). “Lowdown: What's new in 2013”. A: Admap, February 2013.