Rosa Romà, recentment reelegida Degana del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, comparteix la seva visió del sector de la comunicació i el màrqueting, i apunta una nova etapa de l'associació professional que presideix, apostant per la innovació i la creativitat com a elements clau per diferenciar el sector dins el panorama internacional.
El 1870 es constituïa a Barcelona la primera agència de publicitat, Roldós, un any després que s’establís a EUA la primera agència del món. El 1915, la Cambra de Comerç, Indústria i Navegació de Barcelona organitzava la primera classe de publicitat impartida per Prat Gaballí i, dos anys després, s’editava el que va ser el primer llibre del món sobre la matèria Lecciones de Publicidad explicadas en las clases de enseñanza Mercantil, del mateix Prat Gaballí.
Som un país de professionals pioners de la comunicació comercial persuasiva que va esdevenir punta de llança d’un sector central en una societat industrial. Pioners i hereus d’aquesta capacitat de transformació de necessitats en desitjos i nous hàbits de consum. A l’avantguarda en l’adquisició de noves eines, tècniques, llenguatges i disciplines creatives que aporten valor, impacte i resultats. La nostra competitivitat depèn en bona mesura de la nostra capacitat híbrida i interdisciplinària d’entendre i aprendre de l’entorn social, tecnològic, científic i dels sectors creatius. Depèn d’estar permeables a l’entorn i en constant adopció de tot tipus d’innovacions i coneixements.
La irrupció i consolidació de les tecnologies de la informació i de la comunicació a principis del segle XXI ha accelerat canvis estructurals profunds en la indústria, en els processos i en la mentalitat dels nostres professionals i agències. És un imperatiu adaptar-nos a l’entorn digital, experimentar amb nous llenguatges, crear nous punts de contacte i relació, entendre l’aparició de nous actors, perfils i rols competencials. No podem perdre talent i capital. El tren de la història no ens pot passar per sobre.
Per aconseguir-ho estem convençuts que cal anar més enllà de surfejar l’onada del canvi. Cal ser generadors del corrent de fons i ser conscients que la comunicació, la publicitat i les relacions públiques han deixat de fonamentar-se estrictament en missatges per a ser emesos per mitjans convencionals o no convencionals. Transcendeixen les seves pròpies fronteres, s’hibriden les tècniques i es dilueixen les barreres entre els mitjans fins transitar pel transmedia.
La publicitat i les relacions públiques del 2019 són també el branded content, el màrqueting de continguts, el d’influencers, l’advergaming, l’advertainment, el màrqueting viral, el neuromàrqueting, el SEO, la compra programàtica, el disseny d’user experience, l’automatització, el màrqueting de dades i un llarg etcètera de noves modalitats que busquen el mateix: impactar amb eficàcia sobre audiències i establir interaccions positives entre actors: marca i persona.
La comunicació i el màrqueting estretament vinculats a les expressions culturals, valors i estils de vida de cada moment incorporen totes les indústries creatives, ciències humanes, socials i de la comunicació, i totes les tecnologies i tècniques disponibles en el mercat que permetin crear interaccions i experiències que dotin de significat, posicionin, accelerin i creïn valor a una marca.
Amb la mateixa intenció i visió panoràmica, el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya és hereu d’aquesta història que ens ha fet ser el que som. I li ha arribat l’hora d’adaptar-se a aquest entorn canviant. Adaptar-se i impulsar un sector que creix, tant en volum de negoci com en nombre d’empreses i professionals que es reconeixen com a iguals sota una denominació més inclusiva de tots els perfils professionals del sector: la Comunicació i el Màrqueting de Catalunya.
Aquesta professió ha de convertir-se en més que un actor important de l’economia: ha de ser la nova indústria emergent i punta de llança que situï Barcelona i Catalunya en el mapa del món. Les nacions sense recursos naturals o sense un gran pes demogràfic global només podem excel·lir diferenciant-nos. És per això que treballarem perquè la creativitat del nostre ADN -aplicada a la comunicació i el màrqueting made in Barcelona i Catalunya- sigui pionera i un dels principals fets diferencials del país que contribueixi a prestigiar-nos i posicionar-nos entre les societats innovadores i capdavanteres del món.
Citació recomanada: ROMÀ I MONFÀ, Rosa. Canviar per renéixer, renéixer per tornar a ser. COMeIN [en línia], maig 2019, no. 88. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n88.1935.
Rosa Romà i MonfàDegana del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya
