En medios nos gusta medir. Las diferentes métricas que envuelven la planificación de medios nos ayudan a estimar (primero) y a evaluar (después) el éxito o fracaso de la campaña en términos de alcance (cobertura), frecuencia media de contactos, afinidad, rentabilidad (c/GRP, CPM, CPC…), etc. El sector (agencias, anunciantes, soportes y entidades transversales como pueden ser la AIMC o la AEA) han consensuado y consolidado con su uso a lo largo de los años las variables y las fuentes con las que medimos la actividad publicitaria en medios tradicionales.

Aún pendientes de que Infoadex (fuente de referencia en el control cuantitativo y cualitativo de la actividad publicitaria en España) publique las cifras de inversión en publicidad del pasado mes de diciembre, todo apunta a que, si no ha sido 2019, será 2020 el primer año en que la inversión registrada en medios digitales en nuestro país supere la del medio televisión.