Según el diario.es, en un artículo publicado en febrero de 2019, casi un tercio de la población española vivirá concentrada en Madrid y Barcelona dentro de 15 años. En 2035, el 33% de los españoles vivirá en esas dos ciudades, más Valencia, Zaragoza y Sevilla, según las proyecciones de la ONU.  Y en 2050 el 88% de la población española vivirá en el medio urbano, mientras que ahora ese porcentaje no llega al 80%.

 La comunicación es una competencia transversal imprescindible en todas las disciplinas y así lo pudimos comprobar en el Día C 2021, las jornadas del Club de Creativos (CdeC), institución colaboradora del Máster Universitario de Estrategia y Creatividad en Publicidad de la UOC.

Existe una desconexión entre la comunicación publicitaria de las marcas con las mujeres, a pesar de que estas representan un papel clave en la mayor parte de las decisiones de compra. Esta es una de las conclusiones más relevantes obtenidas de la presentación al mercado de Meaninguful Women el pasado 21 de abril.

En el ámbito de la comunicación de marca, concretamente en lo referente a campañas publicitarias del sector de la moda, el vitíligo ha irrumpido drásticamente, sobre todo en los aspectos que se relacionan con el plano visual y estético, y no tanto en lo concerniente a la fase de desarrollo creativo y narrativo de la propia campaña. La cuestión de fondo es: ¿desestigmatiza o contribuye a la despersonalización?

En medios nos gusta medir. Las diferentes métricas que envuelven la planificación de medios nos ayudan a estimar (primero) y a evaluar (después) el éxito o fracaso de la campaña en términos de alcance (cobertura), frecuencia media de contactos, afinidad, rentabilidad (c/GRP, CPM, CPC…), etc. El sector (agencias, anunciantes, soportes y entidades transversales como pueden ser la AIMC o la AEA) han consensuado y consolidado con su uso a lo largo de los años las variables y las fuentes con las que medimos la actividad publicitaria en medios tradicionales.

¿Sabes imaginar? ¿Sabes crear un mundo paralelo? ¿Sabes jugar? ¿Cuándo jugaste por última vez? ¿Recuerdas en qué momento recurriste a tu imaginación? Solo un niño puede hacer las preguntas que necesitas para remover tu realidad. Solo un niño te inspira respuestas.

El especialista en diseño para la sostenibilidad Ezio Manzini publicó en 2015 un libro de referencia bajo el título Cuando todos diseñan. Una introducción al diseño para la innovación social. Hace tiempo que Manzini viene profundizando en la idea de que el diseño se debe volcar en el cambio social en un momento en que los problemas globales se acentúan.

La Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición (AESAN) ha puesto en marcha una campaña para mejorar la calidad de la dieta de los niños y las niñas, mediante la estrategia NAOS. Con el lema de «Pon más héroes en tu plato y llena tu vida de superpoderes», la acción afirma tener como objetivo «fomentar una alimentación saludable y luchar contra la obesidad infantil promoviendo el consumo de fruta, verdura y legumbres, y el deporte».

Spotify permite crear contenido de marca relevante para el consumidor con un enfoque original. Sin embargo, estas acciones están en una fase embrionaria. En este artículo presentamos algunos ejemplos de audio branding en la plataforma surgidos a propósito del periodo de confinamiento por la COVID-19.

La pandemia por la COVID-19, además de la emergencia sanitaria ocasionada, ha tenido efectos en diferentes sectores. Los medios de comunicación también se han visto influidos tanto por el incremento de la demanda informativa como por el impacto en un modelo de negocio afectado por el descenso de la inversión publicitaria. Un momento que, además, era clave para algunos de estos medios, que se encontraban inmersos en un cambio de estrategia consistente en una transformación hacia el pago por contenidos en su edición digital.