L’auge dels nous mitjans digitals ha provocat una disminució de la reputació de la premsa escrita ens els darrers anys. Aquesta situació ha promogut que es faci, per primera vegada, una campanya de comunicació conjunta per reposicionar aquest mitjà al Regne Unit.
Aquesta acció, duta a terme per sis grans grups de diaris (Guardian News & Media, Independent Print, Evening Standard, Mail Newspapers, Trinity Mirror, News UK i Telegraph Media Group), compta amb una inversió de 4,2 milions d’euros. La campanya, que es realitza tant en la versió tradicional com l’online d’aquestes capçaleres, inclou també aquest espot.
L’anunci evidencia les dificultats amb què es troben els anunciants per arribar a impactar el seu públic objectiu, que es mou en un món multipantalla i és poc fidel a la majoria de suports. Aquest target és el conegut com audiència papallona. La campanya reivindica el valor de la premsa, recordant que aquestes capçaleres aglutinen 46 milions de lectors, atents, receptius i compromesos. El seu objectiu final és el d’animar els anunciants a invertir-hi més, ja que la publicitat representa un 50% dels ingressos totals dels diaris tradicionals i fins a un 75% en el cas dels digitals.
Una altra gran problemàtica derivada d’aquests canvis en el consum mediàtic és l’envelliment de l’audiència d’aquests diaris. Aquesta se situava el 2014 en una mitjana de més de 50 anys. Els esforços se centren també en aconseguir que les generacions més joves es facin lectores habituals de les seves versions digitals.
Si mirem com està el panorama de la premsa en el nostre país, la situació és igual o encara més dramàtica, sobretot pel que fa a l’audiència. Les dades d’AIMC Marcas 2014 constaten que el mitjà de comunicació més ben valorat per la població espanyola és internet (41%), seguit de la televisió (29%). La premsa només aconsegueix un 6% de les respostes.
Segons l’EGM, durant l’any mòbil octubre 2014-maig 2015, menys del 30% de la població llegia habitualment el diari. Cal recordar que l’any 2008 l’audiència de la premsa espanyola havia arribat a un pic de més del 42%, xifra que ha anat decreixent any rere any. Tot i això, els lectors de diaris acostumen a llegir més d’una capçalera, essent un 86% d’informació general, un 32% d’esportives i poc menys del 2% d’economia.
Font: EGM.
La disminució del nombre de lectors ha tingut una gran repercussió en els ingressos publicitaris d’aquest mitjà, greument afectats des que va començar la crisi l’any 2007. Segons dades d’Infoadex, la premsa ha perdut un 71% d’aquesta inversió des del primer semestre del 2007, semestre en què es van invertir més de 961 milions d’euros.
Segons l’AIMC Marcas 2014, els lectors afirmen triar la seva capçalera, sobretot, en funció de la seva “objectivitat i imparcialitat” (en un 24% de les respostes). Aquest mateix estudi mostra que, tot i que la població és una gran consumidora d’altres mitjans, encara és la premsa la que genera més confiança a l’hora d’informar-se. Quan es pregunta sobre “quin és el mitjà on trobar informació més fiable i creïble”, els diaris se situen al capdavant amb un 34% de les respostes, seguits de lluny per internet amb un 23%.
Així doncs, tot sembla assenyalar que la gran i difícil tasca dels editors de diaris es troba en un redisseny del seu model de negoci, que potenciï els seus suports digitals, però sense perdre aquesta confiança que s’han guanyat al llarg de tantes dècades d’esforç.
Per a saber-ne més:
http://economia.elpais.com/economia/2015/09/01/actualidad/1441122891_144569.html
http://www.aimc.es/-Datos-EGM-Resumen-General-.html
Citació recomanada
MONTAÑA BLASCO, Mireia. La premsa davant l'audiència papallona. COMeIN [en línia], setembre 2015, núm. 47. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n47.1560
