1.
Facebook és una
xarxa social, amics. Fa uns dies Mark Zuckerberg
anunciava que el seu algorisme prioritzarà les publicacions personals dels amics per sobre de les de marques i mitjans. Segueix resistint-se a assumir que és un
mitjà de difusió o comunicació, després de les acusacions per l'escàs control de
fake news i ingerències russes en campanyes electorals i després del fiasco que ha suposat el format
Instant Articles. No obstant això, les marques i els mitjans l’han fet ric, amics. La predicció d'
Antonio Rull, responsable de màrqueting
online i audiències d'
eldiario.es, és que els mitjans seguiran rebent el mateix trànsit de Facebook, però amb una pèrdua de control considerable i un abast en tendència descendent.
2. No sense el meu mòbil. Tal com publica
Statista, l'accés a Facebook es realitza ja majoritàriament des de
dispositius mòbils. Per la seva banda, comScore recull un
estudi de The Boston Consulting Group que evidencia que els consumidors no abandonarien l'ús dels seus mòbils, fins i tot a costa d'algunes necessitats tradicionals: 3 de cada 10 persones deixarien de veure els seus amics, un terç dels nord-americans preferiria deixar de tenir sexe durant un any, un 45 % va dir que posposaria les seves vacances...
3. Les
dades, i els continguts sobre dades, cada vegada més grans. Segons una
enquesta encarregada per IAB Spain a cent quinze assistents al
Festival Inspirational 2017, l'àrea digital que més auge tindrà el 2018 serà la del
data. S'apostarà per prendre decisions en temps real, aprofitant el valor que suposa disposar de dades actualitzades. Quedarà per resoldre com es comptabilitza l'anomenat
dark traffic, aquell que s'origina des de WhatsApp, per exemple, i que les eines d'
analítica web encara no contemplen.
4. A propòsit de WhatsApp, on és el
business? El servei per a empreses
WhatsApp Business va començar les proves a Espanya fa uns mesos i s'espera que es consolidi en els següents. Les empreses podran gestionar un canal d'alertes i notificacions 24/7 (com fa
KLM) o realitzar comandes (com ja ofereix
Don Ofertón).
5. Parlem de
chatbots. Segons
Brooklyn Comunicación, solament a Facebook Messenger hi ha més de cent mil bots actius mensuals. I les previsions de
Gartner apunten que en el 2018 el 30 % de les converses que mantindrem
online es produiran amb aquests sistemes informàtics, fruit de la
intel·ligència artificial, capaços de mantenir converses amb llenguatge natural a través de canals de missatgeria. Les seves aplicacions són infinites, com expliquen a
Planeta Chatbot: des de convertir-se en un guia de museu, fins a un eficient
personal shopper a
H&M.
6. El vídeo com a format dominant. Tenir la capacitat de crear vídeos i vincular-los a l'
estratègia de continguts de les marques encara es considera imprescindible per arribar a les audiències desitjades. Especialment, mentre se segueixi premiant aquest format en els algorismes que organitzen els
feeds socials. Segons un
estudi de The Creative Group, el 28 % dels executius de publicitat i màrqueting enquestats considera que el 2018 el vídeo dominarà el
social media marketing. I caldrà parar una atenció especial a l'increment de peces de sis segons. A més, s'espera que hi hagi més vídeos en directe, atès que l'experiència adquirida en emissions en
streaming allunya els recels a possibles equivocacions.
7. La
immediatesa com a valor en alça. Els nascuts a partir de l'última dècada del passat segle, l'anomenada generació Z, transiten amb comoditat per plataformes en les quals els continguts són efímers. Per a
Lauren Johnson, Instagram Stories i Snapchat seguiran dominant el panorama mentre aportin també altres valors afegits (filtres, originalitat, interacció...).
8. Tornen els
codis QR. Si van tornar els GIF animats, també s'espera un
revival d'aquests codis de barres bidimensionals. Segons
Waarket, Google ha afegit al seu teclat un lector de QR perquè aquests ajuden a millorar la interacció amb els usuaris i l'experiència de compra. Per això no haurà d'estranyar-nos veure'ls a Facebook o altres plataformes.
9. Els
influencers mantenen la influència. Per als
professionals del màrqueting aquests prescriptors digitals ja s'han convertit en un element recurrent i no els situen com a
disruptors en els llistats de tendències. Segons
Forbes, la xarxa social fotogràfica Instagram és la número u per als
influencers, i aquest any pronostica que tinguin més presència a Facebook, Snapchat, Twitter, YouTube i Pinterest. En canvi, des de
BuzzSumo detecten que mensualment es publiquen més de mil històries de
marketing influencer a Twitter, però el nombre mitjà d'accions va a la baixa. En qualsevol cas, sorgiran noves eines per detectar i gestionar els influenciadors més eficaços, com
Tapinfluence.
10. La regla del 70-20-10. L'agència
Good Rebels es fa ressò de les intencions d'
Andrew Keller, director creatiu global de Facebook Studio: «Concentrar el 70 % dels esforços en vídeos curts
mobile first, el 20 % en peces interactives i el 10 % en espais immersius». L'obsessió per l'abast, que acosta els
mitjans socials als convencionals, privilegiarà el reach sobre l'
engagement, malgrat que es critiqui el discurs unilateral i s'aposti per les relacions dialèctiques.
11. Del «sé qui ets» al «sé com ets» (literalment). El
reconeixement facial i de veu (amb tecnologies com
Amazon Echo o
Google Home) permetrà pujar una baula en l'escalada de la
personalització de continguts. El 2018 s'espera que la majoria de nous
smartphones integrin sensors que garanteixin un reconeixement facial més precís i segur que el de terminals anteriors, fet que per a l'editor
Isidro Ros els convertirà en un mitjà d'autenticació biomètrica realment viable. I, per descomptat, rotundament interessant per a les marques.
12. Publicar menys, publicar millor. Segons
Orbit Media, la freqüència de publicació dels principals blogs del món en els últims anys ha disminuït perquè els
community managers han evidenciat que és més eficaç publicar menys, però de manera més exhaustiva. En aquest sentit, el periodista
Eduardo Venegas defensa que els blogs necessiten contingut innovador, capturar atenció i crear contingut formador.
Una de les competències específiques que es treballen en el
màster universitari de Social media: gestió i estratègia de la UOC és la detecció i anàlisi de tendències de comunicació social. Aquí n’hem recollides només un grapat, però al llarg del màster n’anirem desgranant més i comprovant com van evolucionant.
Feliç any i #socialmediaUOC!
Citació recomanada
SIVERA, Sílvia. Tendències de campanada en 'social media' per al 2018. COMeIN [en línia], gener 2018, núm. 73. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n73.1804