També hi ha motius per odiar la publicitat. Aquella que ens interromp sense aportar valor, la que estereotipa sense assumir conseqüències, la repetitiva, la irrellevant. La publicitat forma part de les nostres vides, però pensem que podem viure sense ella. Per què, llavors, molts videojocs incorporen publicitat fictícia?...
Per què els canals de YouTube de marques augmenten diàriament els seus subscriptors? Per què els usuaris viralitzem continguts publicitaris de manera espontània? Per què…?
Hi ha moltes raons per seguir estimant la publicitat, però aquí donaré alguns dels meus motius, fent esment a eslògans que m'han marcat. Per què? Perquè l'eslògan és un dels exercicis de síntesi, emoció i acció més rendibles que conec -el concepte en seria un altre, previ i fins i tot de major profunditat- i, si és bo, un eslògan es deixa estimar tota la vida.
Think different: la publicitat t'enfronta al repte diari de pensar cada dia diferent i pensar millor. A més, como deia el cavaller de la publicitat anglesa, sir Frank Lowe: “allò que és bo és enemic d’allò que és excel·lent”. Ens dediquem a captar l'atenció dels consumidors i no ho podem aconseguir usant els recursos de sempre. La publicitat està en constant reinvenció i això la converteix en una professió altament estimulant.
Et dona ales: la publicitat dona ales a les marques, les fa existir. La publicitat dona ales als consumidors perquè els permet estar informats i prendre decisions. La publicitat dona ales a l'economia, al mercat laboral. Tres dades per confirmar-ho: segons l'Institut Nacional d'Estadística, en 2016 va augmentar, en relació a l'any anterior, un 8,3% el nombre d'empreses dedicades a la publicitat (37.920, en total); segons l'Enquesta de Població Activa, creix l'ocupació en publicitat un 15,9% en el mateix període; i segons l'Observatori de Publicitat, l'índex de personal ocupat és d'un 99,3% i per tercer any consecutiu aporta una taxa anual positiva, tornant a nivells previs a la crisi econòmica.
Impossible is nothing: el curs passat vam entrevistar Carles Valdés (Vimema) per a uns materials del màster universitari Social Media: Gestió i Estratègia, després que rebés el Lleó de Plata del festival Cannes Lions per l'espot viral “Pàtria” per al Saló Eròtic de Barcelona. Mentre escric aquestes línies, el seu nou espot “Sense educació sexual” és trending topic estatal i torna a generar buzz, a aconseguir publicity, a guanyar mitjans. Semblava impossible repetir un èxit com el de l'any passat, però no hi ha res impossible, tampoc en publicitat.
Ara que estem preparant els materials per al màster universitari Estratègia i Creativitat en Publicitat, hem comptat amb la participació de Jorge Martínez, el creador de “Pastilles contra el dolor aliè” per a Metges sense fronteres. Amb aquesta campanya va aconseguir un altre impossible: vendre pastilles que no curen cap malaltia per poder curar persones sense recursos.
Just do it: tres paraules que acaben de celebrar el seu trentè aniversari amb una campanya polèmica, però valenta, compromesa i conseqüent. La publicitat també pot incomodar per remoure consciències, fer replantejar postures. Potser Nike hagi perdut clients, però està guanyant adeptes. Ho analitza amb encert la professora col·laboradora dels nostres Estudis, Cristina Aced, en aquest post.
Tuit d’inici de campanya Nike
El cotó no enganya: la publicitat, tampoc. Recordem que es tracta d'una de les activitats més regulades i autoregulades (amb més de tres-centes normes comunitàries, estatals, autonòmiques, municipals, etc.). I quan s'intenta esquivar-les, la taca en la reputació de les marques pot ser indeleble.
Connecting people: treballar en publicitat és treballar realment en equip, conèixer professionals d'àmbits molt dispars, amb punts de vista i llenguatges diferents, dels quals aprendre cada dia: fotògrafs, il·lustradors, realitzadors, estilistes, dissenyadors, planners, anunciants, investigadors de mercat, influencers, home economists, compositors musicals, actors de doblatge, tècnics de so, directors d'art, copywriters, social media strategists, maquetadors… i un llarg etcètera d'especialistes treballant per a un mateix objectiu comú: les marques.
What else?: el professor de la Michigan State University, Jef Richards, afirma que la creativitat sense estratègia és art i la creativitat amb estratègia és publicitat. En el màster universitari Estratègia i Creativitat en Publicitat que estrenem a l'octubre de 2018 abordem totes les matèries partint d'aquesta base estratègica-creativa per construir comunicacions de marques sòlides en tots els mitjans.
Si t'estàs plantejant fer un gir o complementar la teva trajectòria professional, potser estudiar aquest màster redecora la teva vida. De moment, l'autor d'aquest eslògan, Toni Segarra ens redecorarà a tots la tarda del 9 d'octubre en una prometedora xerrada amb Jorge Martínez. Reserva ja el teu lloc. I'm lovin'it.
Citació recomanada
SIVERA, Sílvia. Motius per estimar la publicitat. COMeIN [en línia], setembre 2018, núm. 80. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n80.1863
Números anteriors
