És la mateixa sensació que experimentàvem cada desembre a l'espera de l'espot de Freixenet. Aquesta curiositat i entusiasme d'uns anys ençà l'hem traslladat a l'arribada de l'estiu i amb ell, la campanya d'Estrella Damm.
El seu primer #Mediterraneamente es remunta a fa (ja) deu anys. Va ser en 2009 quan una enganxosa cançó indie-rock de Billie The Vision & The Dancers ens enamorava d'una illa, Formentera, i de totes les històries d'estiu que esdevenien amarrats a una cervesa.
El 2010 Estrella Damm va canviar Formentera per Menorca i les festes de Sant Joan. Novament gent maca, música en directe, noves amistats, amors estiuencs, flow i molta mar, aquest cop des de la coberta d'un veler.
I així cada estiu esperàvem amb ganes nostra dosi Estrella de bon rotllo, en què van participar també cares conegudes, com la de Ferran Adrià, la de Cesc Fàbregas (aquest últim a bord d'un vaixell pesquer), Michelle Jenner o Peter Dinklage, directors com Alejandro Amenábar o Raúl Arévalo, o grups com Love of Lesbian, barrejant així cinema, música, cuina, i tot allò que abraça el Mare Nostrum.
Aquest any, confessem, la ressaca festera de l'estiu anterior ens va agafar desprevinguts. Començàrem juny asseguts al sofà tranquil·lament quan, enmig d'una pausa publicitària, érem embadalits per la delicadesa i harmonia d'una ballarina (la canadenca Claire Friesen) al fons del mar, al compàs d'una música calma, fins que és acorralada per plàstics que acaben amb ella sense abandonar l'elegància i la subtilesa de les imatges i de la manera de contar-nos la història.
Una estètica preciosista per donar-nos una bufetada amb la mà oberta en tota la consciència, acompanyada, per si no quedava prou clar, d'un missatge que deia: "Si volem mantenir la nostra forma de viure no hauríem protegir allò que la fa possible?". No sé a la seva, però a moltes cases per uns instants va regnar el silenci. Després ja vam comentar. I ens vam quedar amb ganes de repetir. En els següents visionats ja vam atendre als detalls: Han prestat atenció a la lletra de la cançó? No perdin res de vista perquè és una obra d'art en conjunt, però també des de les parts que la conformen.
Amb tot, el món ha quedat dividit entre els qui els va agradar i el van aplaudir i els qui no els va agradar i van fer les crítiques pertinents. Sigui com sigui a tots els ha donat on més mal fa: a la festa, els riures i les històries d'amants d'anys anteriors. Perquè sabran, i si no, ens ho han recordat, que tota aquesta gresca estiuenca, aquesta joie de vivre de la Mediterrània, sense la Mediterrània no és possible.
Així ho ha explicat Damm des del seu compromís amb la sostenibilitat, i això senyores i senyors, fins i tot la fa més maca; més encara que quan ens convidava els festes a peu de platja amb música i cervesa.
Per si fos poc, la marca va complir la seva amenaça de la segona part, i fa uns dies, després de l'èxit d’Ànima es va emetre Amants. A Amants un grup de gent relacionada amb la investigació, la biologia marina, la divulgació o el busseig ens donen lliçons de vida en la seva tasca d'intentar alliberar els nostres mars de plàstics letals. I és que, com diu la cançó d'aquesta segona part (de la mà de Joan Dausà i Santi Balmes) hi ha "una altra manera de viure".
No és l'única marca que se suma a la conscienciació des de les seves campanyes publicitàries. Tampoc l'única cervesa. Corona ha creat el documental #ProtectParadise, també sobre el problema que suposa l'abocament de plàstics als oceans. Per a això ha comptat amb la participació de set influencers que han viatjat a cinc destinacions del planeta per apropar-nos una realitat que cada vegada és més insostenible. Amb això pretenen "fer-nos part del problema per tal de poder ser part de la solució".
Una altra campanya per protegir els mars i oceans és la de La Mer. Aquesta marca de cosmètics ho ha fet amb la iniciativa La Mer Blue Heart Ocean Funds i de la mà d'Elsa Pataky.
No són les úniques. Campanyes de grans marques i d'altres més petites, campanyes fins i tot d'artistes, freelances. Una confabulació contra el plàstic, contra els abocaments, contra la irresponsabilitat col·lectiva. I que duri. Si més no fins que els mars quedin nets i puguem celebrar-ho de nou, cervesa en mà i amb música en directe, en una platja cristal·lina de la Mediterrània.
Citació recomanada: MARTORELL, Sandra. La publicitat amb 'Ànima'. COMeIN [en línia], juliol 2019, no. 90. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n90.1950.
Números anteriors
