El mes de gener implica el retorn a la rutina, després d’uns dies de festa, grans àpats i descans. Deixem enrere el Nadal, que representa ja, avui dia, un moment emotiu que va molt més enllà de celebracions religioses. És un període en què la societat se submergeix en un esperit festiu i de generositat. Per a les marques, aquest moment representa una bona oportunitat per connectar amb el seu públic d’una manera més emocional i crear així un vincle durador.
La publicitat exerceix un paper crucial en aquest procés, ja que ofereix a les empreses la possibilitat de destacar, emocionar i, en última instància, influir en les decisions de compra dels consumidors. Les campanyes publicitàries nadalenques, icòniques sovint, s’han convertit també en part de les nostres tradicions culturals.
En el moment de l’any de més alta saturació publicitària, però, cal crear campanyes que es diferenciïn de la resta, amb un llenguatge propi i que desperti l’interès del públic. Tenint en compte que el Nadal, per ell mateix, ja evoca fortes emocions en les persones, la publicitat més notòria aprofita aquest estat d’ànim per potenciar-lo. Per fer-ho, les marques utilitzen històries emotives, reforçades amb música tendra, que connecten amb els consumidors, de manera que hi creen un vincle emocional. Que el públic se senti identificat amb les històries i els seus insights és, sens dubte, clau per al seu èxit. Aquest enfocament ajuda a l’hora de crear vincles forts amb els consumidors, fet que es pot traduir en la viralització de les campanyes i un alt impacte en la decisió de compra.
Durant el Nadal, a més, ja sabem que estem molt més disposats a gastar i a fer compres impulsives. La publicitat també ho aprofita, i ens mostra ofertes especials, descomptes i promocions que ens incentiven a prendre decisions de compra molt ràpides. La creació d’una sensació d’exclusivitat, urgència o oportunitat acostuma a ser molt efectiva, especialment durant aquest període.
La temporada nadalenca és un moment en què la generositat i la solidaritat estan en primer terme, per la qual cosa la comunicació que incorpora aquests valors a les seves campanyes publicitàries no només crea una connexió emocional, sinó que també en reforça la imatge corporativa. D’aquesta manera, a més, les marques tenen l’oportunitat de contribuir a la formació de records a través d’anuncis que perduren en la memòria de les persones. Aquests, associats al producte, poden influir positivament en la fidelització del seu públic al llarg del temps. En un moment d’alt creixement de les marques blanques, la publicitat és molt necessària per destacar entre la multitud. Tot allò relacionat amb la responsabilitat social corporativa i la participació en activitats altruistes també se sol transmetre en aquesta mena missatges, de manera que mostra als consumidors que la marca comparteix els seus valors i els potencia.
Igual d’important, però, és que aquest tipus de campanyes comptin amb una creativitat original. Les campanyes icòniques solen destacar per la seva mirada peculiar a l’hora d’abordar les temàtiques nadalenques més quotidianes. La capacitat de sorprendre i captivar el públic, sigui amb un to emotiu o amb un de més humorístic, és bàsica perquè una campanya es converteixi en un referent.
Campanyes nadalenques icòniques i la collita d’enguany
Alguns dels espots nadalencs més coneguts de tots els temps, com els que veurem a continuació, es basen en aquests components.
‘Christmas with love from Mrs Claus’
Font: M&S (2016)
‘The Long Wait’
Font: John Lewis (2011)
‘1914’
Font: Sainsbury’s (2014)
Si ens fixem en les campanyes d’enguany, les de Campofrío, Suchard i la DGT han estat les millor valorades de l’Estat, segons la revista Anuncios. Com ja ha estat costum en els darrers anys, Campofrío ha tornat a fer una campanya memorable, amb tocs d’humor, però també de nostàlgia. Aquesta vegada ho ha fet de la mà de This is Libre, i ha aprofitat per fer mofa de la intel·ligència artificial que, sens dubte, ha estat el tema estrella de l’any.
‘CampofrI.A’
Font: Campofrío (2023)
Ogilvy ha estat l’agència escollida per fer la darrera campanya nadalenca de Suchard. En aquest cas, l’espot és d’animació, proper al món de Pixar, i se centra també en l’emotivitat de recordar el pas del temps en el dia a dia d’una família corrent.
‘La vida es’
Font: Suchard (2023)
La DGT ha optat per Accenture Song com a col·laborador. En aquest cas, l’anunci Llegar mostra com és millor arribar tard que posar-se en perill per voler córrer, i que no hi ha excusa que valgui, tot i que siguis el Pare Noel.
‘Llegar’
Font: DGT (2023)
Pel que fa a les campanyes internacionals més notòries d’aquestes passades festes, en destaquen la d’Apple, Coca-Cola i Capital One, amb un John Travolta convertit en Santa Claus. Gaudiu-les per endolcir la tornada a la normalitat postnadalenca.
‘Fuzzy Feelings’
Font: Apple (2023)
‘The World Needs More Santas’
Font: Coca-Cola (2023)
‘What’s in your wallet?’
Font: Capital One (2023)
Citació recomanada
MONTAÑA, Mireia. «Regals, torrons i anuncis: emocions en la publicitat nadalenca». COMeIN [en línia], gener 2024, no. 139. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n139.2403
