La (no) conversa del Sabadell

Quan DDB va guanyar el compte de Banc Sabadell l’any 2021, la conversa pública esquivava el Banc comandat per Josep Oliu. La reeixida campanya creada per Toni Segarra semblava que subjugaria l’storytelling de la marca un segle sencer; era el mateix anunci repetit un miler de cops en el que l’únic que canviava eren aquells tons negres que mai hauria pensat que podria matisar, tot amanit amb un reguitzell de reflexions tedioses més pròpies de Bizanci que de la cocapital de la comarca del Vallès Occidental… Però l’anunci d’una OPA hostil per part del BBVA ho ha fet saltar tot pels aires.

Noves campanyes en l’àmbit de l’OPA

I aquí la publicitat ha reviscolat. S’ha posat la mala pell, i és quan brilla més. Sota la batuta de DDB i l’agència Oriol Villar, el concepte creatiu del Banc Sabadell ha deixat enrere el diàleg i ha passat a la confrontació: ha posat els punts sobre les is, s’ha reafirmat en la sempre inspiradora història del peix petit que no es deixa menjar pel gran i, en el penúltim capítol, s’ha atrevit a mimetitzar-se amb el Sigfrid català. A la fi, en aquest tipus d’escenaris (un banc provant d’atracar-ne un altre) els arguments basats en la defensa són els més prevalents (Brennan, Daly i Harrington, 2010).

 

Campanya del drac

Font: Banc Sabadell / ‘La Vanguardia’ (17/18-4-2025, pàg. 7)

De fet, a «Case Study Analysis: Cola Wars Continue: Coke and Pepsi in 2010», Connie Roudier (2010) ja examina la competència entre Coca-Cola i Pepsi fins al 2010, destacant com els dos gegants de les begudes ensucrades han adaptat les seves estratègies de màrqueting, en especial la seva exposició publicitària, per mantenir la seva quota de mercat en un entorn canviant. En el cas del Sabadell, més que per la quota de mercat, lluita per la seva supervivència.

Les campanyes referenciades en l’OPA han exposat un tipus de publicitat més intricada amb l’estratègia del departament de comunicació que no pas amb la del de màrqueting. Sembla que les creativitats les dicti el mateix Josep Oliu mentre es deslliga el nus de la corbata minuts després de cloure l’enèsima reunió amb accionistes.

«No soc la solució als teus problemes. Soc un altre problema», deia el personatge de Joan Harris –interpretat per l’actriu Christina Hendricks– a la sèrie Mad Men (2007-2015). Friso per una darrera conversa del Banc Sabadell. La darrera, per sempre, sota el títol «La publicitat com a portaveu no-oficial, de l’entranya a la raça». La veritat.

Per saber-ne més:

Banco Sabadell (7 d’abril de 2025). «Sant Jordi - BANCO SABADELL». YouTube (en línia). Disponible a: https://youtu.be/s7rxlqKIaGY?si=Yr3KkftQ4i5g2SR-

BRENNAN, Niamh M.; DALY, Caroline A.; HARRINGTON, Claire S. (2010). «Rhetoric, argument and impression management in hostile takeover defence documents». Accounting, Auditing & Accountability Journal, vol. 23, no. 5, pàg. 560-592. DOI: https://doi.org/10.1016/j.bar.2010.07.008

REASONWHY (2025, abril). «Banco Sabadell pone los puntos sobre las íes y defiende su postura contra la OPA hostil de BBVA». ReasonWhy (en línia). Disponible a: https://www.reasonwhy.es/actualidad/banco-sabadell-campana-puntos-ies-opa-hostil-bbva

REASONWHY (2021, novembre). «“Lo firmo” es la primera campaña de DDB para el Banco Sabadell». ReasonWhy (en línia). Disponible a: https://www.reasonwhy.es/actualidad/campana-lo-firmo-ddb-banco-sabadell-2021

ROUDIER, Connie (2010). «Case study analysis: Cola wars continue: Coke and Pepsi in 2010». Academy of Management Perspectives, vol. 24, no. 4, pàg. 23-40 (en línia). Disponible a: https://www.academia.edu/24082429/

Imatge de Portada:

Fragment de l’anunci gràfic del Banc Sabadell inserit a La Vanguardia el passat mes d’abril. Font: Banc Sabadell / La Vanguardia.

Citació recomanada

PUJOL, Abel. «La (no) conversa del Sabadell». COMeIN [en línia], octubre 2025, no. 158. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n158.2568