Fa uns mesos el Club de Creatividad (CdC) va reconèixer la trajectòria d’Alberto Astorga i Daniel Ilario amb el Premi CdC d’Honor 2025. Astorga i Ilario van marcar una època amb les seves campanyes per a Audi quan van fer tàndem a DDB i s’han guanyat a pols ser referent per a les següents generacions.
Quan vaig començar la meva carrera com a becària allà, feia un parell d’anys que havien agafat altres camins, però la seva aura impregnava i es respirava en cada racó de l’oficina, en cada creatiu que estava fins tard intentant treure la millor idea. Tots érem aquest petit robot blau mirant cap amunt.
Campanya d’Audi
Font: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=U6waq9CvGlI
Però si tots admirem algú, si poguéssim mirar enrere i veure per la cua de l’ull… a qui admiren els més admirats? Fem un exercici de telepatia espaciotemporal.
Astorga va apostar per l’emoció i la metàfora en les seves campanyes per a Audi, regalant-nos espots brillants que transcendien el simple pla del cotxe a la carretera i construint una marca molt més profunda que potenciava el seu claim «a l’avantguarda de la tècnica».
Campanya d’Astorga per a Audi
Font: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=LGf7n4LH11s
Les influències del passat
Però, vers on dirigia la seva mirada durant tots aquests anys? Potser tenia els ulls posats en Charles Ingle. Ingle va regalar a la indústria un dels millors espots de la història amb la seva «Litany» per a de The Independent. Gairebé res del que escrigui sobre aquesta peça serà suficient per descriure-la, així que molt millor veure-la.
«Litany», d’Ingle, per a ‘The Independent’
Font: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=EgcJJl8-GqM
A Ingle el van admirar i continuem admirant, molts, però sobretot Toni Segarra. Malgrat que Astorga i Segarra tenien aquesta rivalitat contemporània, Segarra és pare, emblema i, sense cap mena de dubte, el creatiu espanyol més influent de tots els temps. És impossible no recordar algun dels seus anuncis per a BMW, IKEA o EVAX que van marcar una època.
Campanya de Segarra per a BMW
Font: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=bmYYpHI6clY
Però posem un altre nom sobre la taula: la forma en la qual Toni Segarra entén la publicitat té un culpable clar: David Abbot, el geni britànic de la simplicitat. Titulars intel·ligentíssims, simples i minimalistes en els quals el «menys és més» cobrava una força irresistible. Sense anar més lluny, aquesta campanya per a The Economist segur que la tindria penjada Segarra en la paret de l’agència per a inspirar-se una vegada i una altra.
Anunci promocional de ‘The Economist’
Font: The Museum of Advertising
I qui seria el gegant a l’habitació per a Abbot? És clar que Abbot estaria mirant cap a l’altre costat de l’Oceà (tant que va acabar escrivint un llibre amb Alfredo Marcantonio i John O’Driscoll!) a un dels fundadors de l’agència en la qual va començar a treballar i en la qual tants anys va estar també Astorga: a Bill Bernbach. Bernbach va donar un cop de puny sobre la taula de la indústria amb el seu treball a Volkswagen, creant una publicitat honesta, minimalista i plena d’humor que va trencar els clixés de finals dels 1950 i els 1960.
El mític anunci de Volkswagen
Font: ‘El País‘
Cap il·lustració, cap copy altisonant: el producte en una fotografia petita en blanc i negre amb moltíssim aire i donant-li la volta als defectes del producte per a caure en el benefici final en un bodi copy informal i afilat.
Influències presents i futures
Podríem seguir amb aquesta cadena infinita cap endarrere amb grans i petits però valents noms de la publicitat, però i què passa amb el present? I amb el futur? Dos noms ressonen per mèrits propis en els últims anys: Tim Gordon i Felix Richter, el tàndem creatiu de DROGA5, van realitzar aquesta campanya per a The New York Times en la qual es revalora el periodisme rigorós sobre la infoxicació mediàtica d’avui dia. Charles Ingle probablement la situaria com a hereva per la seva precisió narrativa i conceptual.
Campanya de Droga5 per a ‘The New York Times’
Font: https://droga5.com/work/the-new-york-times-truth-is-worth-it/
I com a bonus track van realitzar aquest follow-up en l’era de la desinformació post-COVID:
Peça de ‘follow-up’per a ‘The New York Times’
Font: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=pp8vIJhwESw
Podríem pensar que res sorprendria a Bill Bernbach, però i si se li pogués treure un somriure amb una simple hamburguesa? Entra en escena «Moldy Whopper» per a Burger King. Una campanya disruptiva creada a quatre bandes per Fernando Machado, de Burger King; Pancho Cassis, de David Miami; Bjorn Stahl, d’INGO Stockholm, i Eduardo Marqués, de Publicis Espanya (aquí expliquen el seu eixelebrat procés creatiu). «Moldy Whopper» trenca les regles de la publicitat, com «Think Small» en el seu moment, ensenyant el producte en el seu pitjor estat per a vendre el seu avantatge competitiu respecte de la resta de la competència.
Campaña «Moldy Whopper» per a Burguer King
Font: YouTube https://www.youtube.com/watch?v=LzKX-_PiJ5Q
Malgrat que les últimes declaracions d’Alberto Astorga en rebre el CdC d’Honor no van ser molt encoratjadores per al sector publicitari, és molt probable que tant ell com Toni Segarra estiguin sempre a l’aguait de la creativitat de dones com ara Noelia Fernández, directora creativa executiva d’Ogilvy Barcelona que, molt recentment, va llançar junt amb el seu equip aquesta campanya per a Audi en la qual es conjuminen emoció, art i tecnologia:
Campanya per a Audi
Font: https://www.latinspots.com/noticia/audi-y-ogilvy-reinventan-las-meninas-con-tecnologa-lidar/90610
En qualsevol àmbit creatiu, com ara l’art o la música (i la publicitat no podia ser menys), sempre busquem inspiració en els predecessors. Però el viatge creatiu mai acaba i sempre hi haurà aquest altre robot al qual farem elevar la nostra mirada.
Per saber-ne més:
ADLATINA (2020, febrer). «Burger King, David Miami, Ingo Estocolmo y Publicis Bucarest impactan al mundo con hongos». Adlatina [en línia]. Disponible a: https://www.adlatina.com/publicidad/burger-king-david-miami-ingo-estocolmo-y-publicis-bucarest-impactan-al-mundo-con-hongos
ADLATINA (2001, juny). «Charles Ingle cambió Lowe por una agencia nueva». Adlatina [en línia]. Disponible a: https://www.adlatina.com/publicidad/charles-inge-cambi%C3%B3-lowe-por-una-agencia-nueva
ANUNCIOS (2020, noviembre). «“Don’t talk. Don’t touch. Don’t walk. . .”: ‘Litany’, una referencia perdurable». Anuncios, [en línia]. Disponible a: https://www.anuncios.com/otras-noticias/noticia/1163224035001/dont-talk-dont-touchdont-walk%E2%80%A6-litany-referencia-perdurable.1.html
ARROYO, Ana (2021, abril). «“No hay peor creativo que el que no sabe compartir sus ideas”, N. Fernández (Manifiesto)». Marketing Directo [en línia]. Disponible a: https://www.marketingdirecto.com/especiales/cannes-lions/peor-creativo-no-sabe-compartir-ideas-manifiesto
CONTROL PUBLICIDAD (2013, juliol). «David Abbott, el primer Sir de la publicidad». Control Publicidad, [en línia]. Disponible a: https://controlpublicidad.com/profesionales-publicidad/david-abbott-el-primer-sir-de-la-publicidad/
CUATRO (2014, juny). «Toni Segarra: “Detrás de cada publicidad tiene que haber un fondo de verdad”». Cuatro, [en línia]. Disponible a: https://www.cuatro.com/viajandoconchester/temporada-2/programa-5/toni-segarra/Toni-Segarra-Detras-campana-publicidad_0_1812300201.html
DROGA5 (s.d.). «The New York Times Shows Why The Truth Is Worth It». Droga5, [en línia]. Disponible a: https://droga5.com/work/the-new-york-times-truth-is-worth-it/
EGAMI, Yash (2014, maig). «Remembering David Abbott». The One Club, [en línia]. Disponible a: https://www.oneclub.org/articles/all/-view/remembering-davidabbott/
EL MUNDO (2004, juliol). «Encuentros digitales con Alberto Astorga». elmundo.es [en línia]. Disponible a: https://www.elmundo.es/encuentros/invitados/2004/07/1161/
EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD (2025a, març). «Toni Segarra sobre Astorga e Ilario, c de c de Honor: “Tuvimos una pelea a muerte con esta gente”». El Programa de la Publicidad, [en línia]. Disponible a: https://www.programapublicidad.com/toni-segarra-elogia-a-astorga-e-ilario-tras-recibir-el-c-de-c-de-honor/
EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD (2025b, abril). «Más Mujeres Creativas da la lista de Creativas del Momento». El Programa de la Publicidad, [en línia]. Disponible a: https://www.programapublicidad.com/mas-mujeres-creativas-da-la-lista-de-creativas-del-momento/
INSIDER LATAM (2021, 2 febrer). «Detrás de Moldy Whopper: la verdadera historia detrás del triple Grand Prix de Epica Awards». Insider [en línia]. Disponible a: https://insiderlatam.com/detras-de-moldy-whopper-la-verdadera-historia-detras-del-triple-grand-prix-de-epica-awards/
LATIN SPOTS (2025, febrer). «Audi y Ogilvy reinventan “Las Meninas” con Tecnología LiDAR». Latinspots.com, [en línia]. Disponible a: https://www.latinspots.com/noticia/audi-y-ogilvy-reinventan-las-meninas-con-tecnologa-lidar/90610
MARCANTONIO, Alfredo; ABBOTT, David; o’DRISCOLL, John (2014). `Remember those great Volkswagen ads? Merrell Publishers Ltd. IberLibro, [en línia]. Disponible a: https://www.iberlibro.com/9781858946344/Remember-Great-Volkswagen-Ads-Marcantonio-1858946344/plp
MARTIN, D. (2025, febrer). «THINK SMALL / VOLKSWAGEN». Indigo koncept, [en línia]. Disponible a: https://indigokoncept.com/think-small-volkswagen/
MORALES, Carleth (2025, gener). «Seis mitos de la publicidad. ¿Qué es verdad y qué es mentira? Según Noelia Fernández». PR Noticias, [en línia]. Disponible a: https://prnoticias.com/2025/01/31/seis-mitos-de-la-publicidad-que-es-verdad-y-que-es-mentira-segun-noelia-fernandez/
NAVARRO, Chus (s.d.). «Los mejores anuncios de Toni Segarra». Redllenando, [en línia]. Disponible a: https://redllenando.com/un-mundo-sin-publicidad-seria-tristisimo-anuncios-toni-segarra/
REASONWHY (2021, juny). «“Valiente, global y de exquisita producción”, así califica El Sol a su Platino 2021». Reason Why, [en línia]. Disponible a: https://www.reasonwhy.es/actualidad/moldy-whopper-burger-king-gana-sol-platino-2021
REASONWHY (2025, febrer). «Alberto Astorga y Daniel Ilario, Premio c de c de Honor 2025». Reason Why, [en línia]. Disponible a: https://www.reasonwhy.es/actualidad/alberto-astorga-daniel-ilario-c-de-c-honor-2025
Imatge de Portada:
Fragment de l’anunci gràfic de Bill Bernbach per a Volkswagen. Font: El País.
Citació recomanada
NÚÑEZ, Elena. «Com deia Astorga, tots admirem algú». COMeIN [en línia], octubre 2025, no. 158. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n158.2566
Elena Núñez
