Disseny i xarxes socials. Sembla una bona combinació, oi? Doncs la veritat és que no és una relació que s’hagi estudiat a fons des de la perspectiva acadèmica. El proper dia 18 de juny en parlarem a la Jornada Experiències de transició: Oportunitats i reptes dels social media en l'àmbit del disseny dintre del marc de la Barcelona Design Week. En aquest article en faig un breu avançament.
- Pinterest és una plataforma molt atractiva per a les marques. Això és així principalment per dos motius: 1) pel perfil dels usuaris -majoritàriament de classe mitja-alta i 2) per la correlació entre ús de xarxa i consum, fet que no es dona en altres xarxes i plataformes. D’acord amb Sashittal i Jassawalla (2015) el trànsit a les webs corporatives es mogut més per Pinterest que per Google, Linkedin i Youtube junts (Blair 2012).
- Pinterest és un entorn que promou l’autenticitat. És a dir, qui sóc jo a través de les imatges que comparteixo. En l’estudi de Sashittal i Jassawalla (2015) els participants (estudiants universitaris) eren persones emocionalment sanes, compromeses i còmodes a la seva pròpia pell, diferents –en paraules dels usuaris- d’aquells interessats en el postureig, present a altres xarxes socials.
- Pinterest no promou la interacció. La majoria dels estudis coincideixen que es tracta d’una plataforma amb poca interacció social, la qual cosa afavoreix que els usuaris no estiguin pendents de la validació social, l’acumulació de likes, i de rebre comentaris de recolzament. Aquest darrer aspecte es considera molt positiu i en certa manera distancia la plataforma d’altres que tenen usos més variats, com Instagram, i que busquen la conversa social. No obstant, a Behance sí que hi ha unes dinàmiques més clares a l’hora de apreciar i valorar el treball dels altres, de manera que els usuaris més actius i que tenen més projectes solen tenir més seguidors.
- Pinterest es fa servir com a font d’inspiració per a la creativitat quotidiana. Segons Linder, Snodgrass, i Kerne (2014) la creativitat basada en la cerca de inspiració afecta a diferents àmbits de producció quotidiana, tant professional com vocacional. Aquesta creativitat quotidiana inclouria també la curadoria d’imatges, tot reforçant la idea d’apropiacionisme. Així, es destaca el seu ús de manera eminentment no-professional, tot considerant els pins con idees i inspiració.
- Behance, en canvi, s’utilitza per a cercar inspiració a nivell professional que als dissenyadors els hi serveix per a establir patrons. No obstant, existeixen algunes reticències a l’hora de fer servir les xarxes en relació al robatori d’idees i la propietat intel·lectual. Aquest és un desafiament que persisteix en la pràctica professional i acadèmica del disseny, ja que els dissenyadors consideren que en les plataformes no es dóna suficient informació sobre les autories i com fer servir les imatges de forma legítima. A més a més, consideren que si tothom cerca referents als mateixos lloc, això ens pot conduir cap a una uniformització estètica.
- Behance és d’homes, Pinterest de dones. D’acord amb Kim (2017), els usuaris masculins a Behance són més del doble que els femenins, i aquests atrauen més apreciacions i seguidors que els usuaris femenins. De la mateixa manera, Gilbert et al. s’han trobat que els usuaris femenins a Pinterest està al voltant d’un 70%.
Professora de Comunicació Audiovisual i Disseny de la UOC