La pandemia ha dejado pocas cosas buenas, pero una de ellas ha sido la de posicionar la comunicación como una herramienta fundamental dentro de las organizaciones. En un momento en el que no podíamos acudir a la oficina o lo hacíamos con restricciones, se pudo constatar que la comunicación es esencial a la hora de propiciar la colaboración y la implicación imprescindibles para el buen funcionamiento de cualquier entidad.

El pasado 17 de marzo el Grupo Daguisa Hotels, segunda cadena hotelera de Andorra, tuvo que cerrar sus seis hoteles a causa del coronavirus, dejando tan solo operativa a una persona del departamento de reservas para que pudiera gestionar las cancelaciones de todos aquellos clientes que tenían una reserva en una fecha posterior. Como directora de cuentas de su agencia de comunicación –Undatia Comunicación–, la situación planteaba retos muy singulares.

Recientemente he tenido la oportunidad de idear y gestionar un viaje de prensa para Daguisa Hotels, uno de mis clientes en la agencia de comunicación donde trabajo. El viaje se vinculó a un evento gastronómico de altísimo nivel (el Club des Chefs by Golden Tulip) y la convocatoria de periodistas e influencers que llevé a cabo fue todo un éxito. En este artículo, propongo un decálogo para organizar este tipo de acciones. 

Un desfile consiste en algo tan prosaico como “marchar en fila”. Sin embargo, también es un evento comunicativo de primerísimo nivel, particularmente para muchas firmas del sector moda. Así lo evidencia la  Pasarela Gaudí Novias, celebrada la semana pasada en Barcelona y consolidada como el desfile de moda con mayor proyección internacional de España.