Atraer a una audiencia joven al consumo de contenidos informativos es todo un reto para los medios de comunicación. En el actual contexto, la necesidad de adaptarse a los hábitos, usos y gustos de esta parte del público resulta imprescindible para poder captar su atención y lograr así aproximarla a temas de interés público. Tendencias como el mobile first o la implementación de narrativas que combinen códigos y lenguajes se incorporan a las estrategias mediáticas. Unas estrategias que pueden encontrar en las AMP Stories una oportunidad para experimentar cómo acercarse a este sector de la población.
Accelerated Mobile Pages, conocidas más como AMP y por su logo del rayo, es un proyecto de Google al que se han incorporado diferentes entidades, que persigue favorecer el acceso y la visualización de las páginas o sitios web a través del móvil de manera que estas puedan cargarse de forma muy rápida. Dado que buscamos la inmediatez, conseguir que la página se muestre en la pantalla de nuestro smartphone sin necesidad de esperar supone reducir la pérdida de usuarios que no quieran esperar a la vez que mejora su experiencia. Sin entrar a enumerar los detalles más técnicos de cómo funciona y resumiendo la explicación, lo que permite esta iniciativa es ofrecer una versión simplificada que favorece el acceso a los contenidos de una manera ágil y con un menor consumo de datos. Cuando se hace uso de este entorno HTML de código abierto y un buscador enlaza a esta versión, el resultado que muestra es fácilmente identificable a través de la URL mostrada (incluye la referencia AMP). Otra de las ventajas que fácilmente podrían intuirse es un mejor posicionamiento en Google de estas versiones en las búsquedas que se realicen a través de móviles.
Dada la importancia y el volumen de tráfico que llega desde smartphones y dispositivos móviles, no es de extrañar que los medios de comunicación se hayan adherido al proyecto o hayan implementado este código. Concretamente, en la III Jornada de Periodismo Móvil organizada por la UOC y la agencia EFE recientemente en Madrid, se escucharon varias referencias a estas páginas y a su incorporación en la estrategia mobile. Así, se puede recuperar alguna de esas menciones hechas, por ejemplo, en la mesa redonda titulada «Labs e innovación, ¿cómo pensar/adaptar para móvil?».
En el marco de esta iniciativa surge el formato AMP Stories, que se presenta como una manera de crear historias visuales. Con una estética similar a la que pudiera encontrarse en narrativas como las empleadas en social media como Instagram o Snapchat, ofrece una manera de acceder rápidamente a una historia que se presenta en una combinación de códigos y lenguajes donde la gran protagonista es la imagen. También son varios los medios de comunicación que están incorporando este formato para narrar la actualidad. Así, se puede acceder a las BBC AMP Stories o a las CNN Mobile Visual Stories.
En España, ya en abril de 2018 La Vanguardia se lanzaba a probar las AMP Stories. Conocidas inicialmente también como Stamp, los contenidos creados por La Vanguardia en este formato se han mantenido archivados en un recopilatorio, permitiendo así recuperar las primeras historias visuales creadas por el diario. Buscando conectar con el público joven, La Vanguardia dio un paso más en julio de 2019 ofreciendo, en colaboración con Google, la app VanStories, en la que se publican, utilizando el formato visual, informaciones más ligeras junto a otras de mayor repercusión.
En el contexto actual, hay que tener en cuenta que los jóvenes se muestran menos confiados en los medios de comunicación tradicionales y priorizan el consumo de noticias a través de redes sociales, tal y como se apunta en el DigitalNewsReport.es 2019. La forma de narrar que permiten las AMP Stories se asemeja a los formatos que ofrecen los social media, que son rápidos de consumir y que, con un diseño que hace muy cómoda su consulta a través de smartphones y al combinar lenguajes y dar un mayor protagonismo al componente visual, logran ser más atractivos para este perfil de usuario. Este tipo de experimentación se muestra, así, como una vía interesante de valorar y analizar su evolución y su eficacia para involucrar a los jóvenes de manera que puedan formarse una opinión informada en temas de interés público y actuar en consecuencia.
Cita recomendada:
MARTÍNEZ MARTÍNEZ, Silvia. AMP Stories, usos de una narrativa periodística para móviles. COMeIN [en línea], noviembre 2019, no. 93. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n93.1975
