En un ecosistema mediático profundamente fragmentado, la radio musical pública se enfrenta al desafío de interpelar a las audiencias más jóvenes. En este artículo analizamos una de las estrategias para superar este desafío: la organización de eventos en vivo.
Desde 2019, el tiempo diario de escucha de radio entre la ciudadanía europea de 15 a 24 años ha descendido en 17 minutos (EBU, 2025). Sin embargo, la música sigue siendo el principal motor de atracción de los medios de servicio público, representando el 51 % de sus emisiones en 2024 (EBU, 2024).
En este contexto de transformación, las emisoras públicas han encontrado una respuesta contundente más allá de las ondas y de internet: la organización de conciertos y festivales de música en vivo. No se trata solo de emitir cultura, sino de cocrearla a pie de pista.
¿Por qué importa la música en vivo?
El sector de la música en vivo en Europa vive una época dorada y se prevé que alcance los 38.000 millones de euros para 2030 (Vigné, 2024). No obstante, este crecimiento oculta una preocupante concentración de mercado.
Gigantes como Live Nation, AEG, CTS Eventim y Superstruct controlan ya más de 150 de los festivales más grandes del continente, lo que dispara los precios de las entradas (Live DMA, 2026). Como muestra, Live Nation reportó ingresos por 7.000 millones de dólares solo en el segundo trimestre de 2025 (Ingham, 2025).
La respuesta de la radio musical pública
Aquí tenemos tres propuestas de eventos en vivo organizados por radios musicales públicas:
1. Los macroeventos de la BBC (Reino Unido)
La corporación británica cuenta con marcas consolidadas como el BBC Radio 1’s Big Weekend –heredero del histórico Radio 1 Roadshow–, que en 2018 pasó a un modelo de pago accesible (33 libras en 2026) enfocado en nuevos talentos. A este se suman el Radio 2 in the Park, orientado al pop de masas, y el 6 Music Festival, especializado en la escena alternativa e independiente.
2. La intimidad global de NPR (Estados Unidos)
El icónico Tiny Desk de NPR Music ha redefinido el formato del directo. Al despojar a estrellas globales y artistas emergentes de sus grandes montajes y del autotune, forzándolos a tocar en formato acústico y crudo desde el escritorio del presentador Bob Boilen, han creado una de las series de conciertos más virales del planeta. El proyecto se ha expandido con iniciativas como el Tiny Desk Contest para nuevos talentos.
3. Festivales y circuitos locales en España
En el ámbito estatal, La radio encendida (Radio 3, RTVE) se ha convertido en una cita ineludible en Madrid: un maratón gratuito que en su edición de 2025 ofreció 11 horas de música ininterrumpida y 20 bandas españolas. Por su parte, la escena autonómica demuestra una gran vitalidad a través de propuestas descentralizadas:
- El Desconcert (iCat, CCMA). Una gira de conciertos que recorre diferentes localidades de Cataluña impulsando el talento local independiente, culminando en la mítica Sala Apolo de Barcelona con acceso gratuito.
- Zeidfest y Gaztea Sariak (Gaztea, EITB). La emisora vasca Gaztea combina el formato de festival clásico masivo con el de su gala de premios (Gaztea Sariak). Recuperada en 2023, esta gala ofrece pequeñas actuaciones diseñadas específicamente para su difusión en redes sociales, lo que la convierte en un excelente caso de estudio sobre el consumo mediático juvenil y el valor público.
¿Con cuál te quedas?
Para saber más:
EUROPEAN BROADCASTING UNION (EBU) (2024). «Music» [en línea]. Disponible en: https://www.ebu.ch/topics/music
EUROPEAN BROADCASTING UNION (EBU) (2025). «Audience Trends: Radio» [en línea]. Disponible en: https://www.ebu.ch/publications/research/membersonly/report/audience-trends-radio
INGHAM, Tim (2025, 8 de agosto). «How Live Nation just grew Concerts revenue by 19.0% YoY… despite putting on fewer shows». Music Business Worldwide [en línea]. Disponible en: https://www.musicbusinessworldwide.com/live-nation-just-grew-concerts-revenue-by-19-0-yoy-despite-putting-on-fewer-shows/
LIVE DMA (2026). «Live DMA & Reset! network publish new maps of ownership in European live music». Live DMA [en línea]. Disponible en: https://live-dma.eu/live-dma-reset-network-publish-new-maps-of-ownership-in-european-live-music/
VIGNÉ, Matéo (2024, 18 de junio). «Unveiling Europe's live music scene: Market dominance and cultural diversity». Reset! Network [en línea]. Disponible en: https://reset-network.eu/unveiling-europes-live-music-scene-market-dominance-and-cultural-diversity/
Imagen de portada:
Logo del BBC Radio 1’s Big Weekend. Fuente: BBC.
Citación recomendada
COSTA GÁLVEZ, Lola. «El altavoz sale a la calle: los eventos en vivo como estrategia de la radio musical pública». COMeIN [en línea], septiembre 2026, no. 168. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n168.2655
