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Un nuevo consumidor post-COVID-19

La grave pandemia que estamos viviendo nos afecta de muchas maneras y una, sin duda, es el cambio de hábitos. Diferentes estudios que han salido a la luz estas últimas semanas afirman que estamos entrando en una nueva era protagonizada por un consumidor más consciente y que se guiará por unos nuevos valores, buscando una compra de proximidad y productos naturales. Sin ninguna duda, la publicidad y las marcas tendrán que adaptarse si no quieren desaparecer.

La comunidad del balcón

Desde que se declarara el estado de alarma el 15 de marzo, nuestras vidas han cambiado radicalmente. Unos actos tan cotidianos como ir a comprar, bajar la basura o sacar al perro se han convertido en extraños y angustiantes. Sin duda, hemos perdido muchas cosas: libertad de movimientos, estar con aquellos que nos importan y algunos, desgraciadamente, el empleo (sin mencionar a enfermos y fallecidos). Sin embargo, hemos ganado otras, quizá no tangibles, que nos permiten mejorar nuestras relaciones personales y, especialmente, hacer el confinamiento más llevadero.

Inmovilidad urbana

El peor escenario en el que se puede encontrar la movilidad urbana no es ninguno de los que hemos vivido a lo largo de los años: el tráfico vial debido a la saturación de vehículos en la urbe, el mal diseño de las vías urbanas o la falta de financiamiento del transporte público. El verdadero límite se encuentra en la prohibición de moverse en la ciudad. El grado cero de la movilidad, el fin de ella. Circulación 0.

Líneas de investigación futuras en diseño: movilidad urbana (II)

Continuamos con la revisión de los fenómenos emergentes en la movilidad urbana. Como propusimos en el texto anterior, el escenario actual de las ciudades nos dibuja posibilidades de nuevas líneas de acción en cuanto a diseño se refiere. Una de dichas líneas es la relacionada con la fabricación digital como forma de manufactura DIY (Do It Yourself), entendido como el «hazlo tú mismo», una mentalidad muy propia de la práctica artesanal o de los movimientos hackers.

Creatividad para un mundo mejor

Desde la cómoda burbuja en que nos instalan las sociedades liberales modernas más abastadas, la amenaza del cambio climático sonó, durante mucho tiempo, como un mantra suave, casi imperceptible. Hoy es como un grito que intenta hacernos despertar de la pesadilla de nuestra inminente autodestrucción. Pero revertir el cambio climático no es una tarea fácil. Requiere un cambio meridiano de hábitos y estilos de vida, así como la capacidad de comunicar y hacer visible el impacto que estos mismos tienen sobre nuestro planeta.

El impacto de la publicidad alimentaria hedonista en la infancia

Según datos recientes de Unicef, un tercio de los menores de cinco años en el mundo no tiene una dieta sana, por lo que no está creciendo de forma correcta. Mientras casi 200 millones de estos niños y niñas sufren de desnutrición, unos 40 millones viven con sobrepeso. En el Estado español, casi un 40% presenta obesidad o sobrepeso. Esta cifra lo sitúa a la cabeza de Europa en los índices de obesidad infantil.

Líneas de investigación futuras en diseño: movilidad urbana (I)

En plena reconfiguración de las prácticas profesionales y los oficios contemporáneos debido a los cambios globales de nuestra sociedad, es pertinente detenernos y preguntarnos por el camino que pisamos y el destino que seguirán disciplinas como el diseño.

 

Aquí y ahora: comunicar la emergencia climática

Estos últimos meses están siendo emocionalmente intensos por muchos motivos. Uno de ellos, la definitiva explosión del movimiento colectivo que confronta lo que vivimos ya con el nombre de emergencia climática; en definitiva, que nos confronta con nuestro futuro inmediato y el de las próximas generaciones. Las acciones y reacciones en torno a Extinction Rebellion, la denominada huelga por el clima y la popularidad creciente de Greta Thunberg son el punto de partida de toda una serie de pensamientos, sentimientos y conflictos que me asaltan como ciudadano, comunicador, padre y académico implicado en el estudio de la cultura popular y las narrativas digitales. Esto es lo que quiero compartir con vosotros en este artículo.

 

Marcas que, más allá de vender, se convierten en producto

Recordarán los tiempos en que nos regalaban camisetas «de propaganda», eufemismo –¡intolerable!– usado comúnmente para referirse a la publicidad. Camisetas de algodón, de corte ancho según las normas dictadas por la moda de los ochenta y los noventa, coloridas y con letreros gigantes que gritaban la marca a los cuatro vientos. Que levante la mano el que alguna vez tuvo una.

Colores que nos gustan y colores de moda. A propósito del "color del año"

Como suele suceder últimamente, cuando se acerca el final de año aparecen una serie de listas, que recogen lo mejor del año que termina, pero también todo tipo de predicciones respecto al año que empieza. Es el caso de la ya habitual publicación del color del año por parte de la empresa Pantone: el color del 2019 será el living coral. ¿No lo conoces? 

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