Recordeu aquells temps en què ens regalaven samarretes “de propaganda”, eufemisme (intolerable!) utilitzat freqüentment per referir-se a la publicitat. Samarretes de cotó, de tall ample, segons les normes dictades per la moda dels 80 i els 90, acolorides i amb rètols gegants que cridaven el nom de la marca als quatre vents. Que aixequi la mà qui alguna vegada en va tenir una.Publicitat; lifestyle, dissenyPublicitat; lifestyle, disseny

La pregunta del milió de dòlars és clara: com hem de capgirar la comunicació digital? Com una marca ha de reconduir la situació per tornar a posar el consumidor al centre de la seva estratègia?

Juny és el mes de la creativitat publicitària per excel·lència perquè se celebren dos dels festivals més importants del sector: El Sol i Cannes Lions. A propòsit d’aquest darrer, el Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya va reunir el passat 5 de juliol a quatre professionals de primer nivell per analitzar les tendències detectades i descobrir-nos com s’està transformant la professió.

És la mateixa sensació que experimentàvem cada desembre a l'espera de l'espot de Freixenet. Aquesta curiositat i entusiasme d'uns anys ençà l'hem traslladat a l'arribada de l'estiu i amb ell, la campanya d'Estrella Damm. 

Escric aquest article poques hores després del lliurament dels premis publicitaris d’El Sol. Aquest festival, en 33 anys d’història, ha anat evolucionant des de la seva primera edició a Marbella. Durant aquest període ha canviat d’ubicació, passant per Sant Sebastià, Bilbao i Madrid, i s’ha obert als països llatinoamericans. L’essència, però, no ha canviat, es premien les millors idees. 

Per garantir principis com la llibertat, la igualtat, la proporcionalitat o el pluralisme, la propaganda política i l'ús dels mitjans de comunicació en campanya electoral es troben regulats en el nostre sistema democràtic. No obstant això, en un entorn canviant com és el que caracteritza la comunicació digital, sorgeixen situacions i pràctiques noves en un context globalitzat en què alguns límits es desdibuixen sent difícils d'acotar i fins i tot controlar. Així, mentre diferents plataformes i iniciatives advoquen per fomentar una major transparència, la difusió de fake news que afecten la política cobra protagonisme. 

Rosa Romà, recentment reelegida Degana del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, comparteix la seva visió del sector de la comunicació i el màrqueting, i apunta una nova etapa de l'associació professional que presideix, apostant per la innovació i la creativitat com a elements clau per diferenciar el sector dins el panorama internacional. 

El cinemagraph és un recurs gràfic que neix de la hibridació, fonamentalment de la fotografia i el vídeo, tot i que també intervé el disseny, la computació, la cinematografia o la comunicació entre altres disciplines, donant com a resultat una imatge fixa, però en què s'observa una petita regió en moviment; un detall subtil en bucle que atrapa la nostra mirada.

Reconeguda amb el prestigiós Leadership Award 2018 del Club de Marketing, Montse Lavilla és una apassionada de la publicitat, de l’àmbit online i de la docència “per les possibilitats d'aprenentatge non stop” que suposen. És un luxe comptar a la UOC amb una professora col·laboradora com ella i que ens dediqui aquí uns minuts per parlar sobre la professió, la formació i un futur que no espera perquè cal adaptar-se a canvis continus. 

El màrqueting experiencial està més de moda que mai. Segons dades de l’U.S. Bureau of Labor Statistics, la indústria dels esdeveniments tindrà un creixement d’un 44% del 2010 al 2020, per una raó principal: el 98% dels consumidors diu que és més probable que compri un producte després de viure una experiència que hi estigui directament relacionada. Les previsions semblen afirmar que cal proporcionar aquest valor afegit per tal d’aconseguir un engagement real amb el consumidor.