De todos es conocido que desde la eclosión de Internet se ha popularizado el acceso a la información y que las herramientas para la búsqueda y recuperación de información se han sofisticado enormemente. En este escenario las organizaciones se han dado cuenta –o no– que necesitan, más que nunca, monitorizar, vigilar y analizar la información del entorno para tomar mejores decisiones, ser más competitivas e innovadoras, o, sencillamente, para sobrevivir en un mundo cambiante y en constante evolución.

La creatividad es un concepto muy vinculado a la publicidad. Pero, y los que nos dedicamos a las relaciones públicas, ¿No debemos también ser creativos?

La realidad es que mientras en las agencias de publicidad suelen existir equipos creativos y directores creativos, en las agencias de relaciones públicas no es habitual la presencia de profesionales especializados en esta área. Los pocos directores creativos que hay en el sector suelen ocupar cargos supranacionales en grandes consultoras multinacionales de comunicación.

Uno de estos profesionales es Andrew Eklund, actualmente presidente y fundador de AQUS –consultoría australiana especializada en comunicación corporativa y formación. Antes de irse a Australia, Eklund fue responsable de la Burson-Marsteller University y director creativo a nivel mundial de Burson-Marsteller (B-M) entre 1999 y 2002. B-M es una de las agencias de relaciones públicas más importantes del mundo, integrada en el grupo Young & Rubicam y en el gigante de la comunicación WPP.
 

Casey Plugh es un joven de 25 años, de Brooklin, experto en el desarrollo de plataformas de vídeo en la web. Esto le lleva a pensar en impulsar algún proyecto como hobby que estimule la participación de los usuarios de Internet, siempre que sea divertido y gire alrededor de una de sus obsesiones, Star Wars. Crea Star Wars Uncut. Gana un Emmy.

Las revueltas en los países árabes pueden también explicarse, casi en tiempo real, desde el punto de vista de los flujos de información que han tenido lugar: en el inicio la gran cantidad de información emitida por Wikileaks y en el proceso desde el punto de vista de la censura que se ha intentado aplicar.

Dicen que el alemán tiene palabras muy largas pero desde que Zipf hizo públicas sus investigaciones ya sabemos que los monosílabos son más frecuentes en alemán que el resto de palabras. Así, acumulando monosílabos, los alemanes construyen nuevas palabras para afrontar el futuro. Esta acumulación de monosílabos es toda una metáfora con la que edificar un nuevo mundo: palabras distintas se unen para generar nuevos sentidos. En alemán, zeitgeist hace referencia al espíritu del tiempo (zeit, tiempo, y geist, espíritu). Y con zeitgeist los alemanes conciben aquello que es esencial y que define un momento dado de la historia, la pauta de cada uno de los periodos en los que el espíritu del tiempo es convocado.

Internet se ha convertido, también, en un amplificador de nuestras conversaciones sobre televisión. Tanto en los grandes acontecimientos televisivos como cada vez que se emite un episodio de una serie especialmente seguida, Facebook y Twitter se convierten en pantallas paralelas en las que la experiencia de los públicos se amplía más allá del visionado. 

Las organizaciones van acumulando con el tiempo activos de información y de conocimiento. La adecuada gestión de la memoria y el conocimiento organizativo en un entorno dinámico incluye tanto la preservación como la eliminación de estos activos.

COMeIN se llama así, ante todo, porque constituye una invitación: adelante, pasen, no se queden fuera, come in. La revista les invita a adentrarse en los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y a descubrir qué piensa su profesorado sobre un amplio abanico temático: periodismo, relaciones públicas, documentación, cine, televisión, publicidad, gestión de la información, videojuegos, biblioteconomía, comunicación política, entretenimiento, protocolo, inteligencia competitiva, comunicación de crisis, políticas comunicativas, lobbismo y un largo etcétera.