Un mundial de fútbol tiene la capacidad de movilizar a gran parte del país. El verano pasado vimos cómo se convertía en el tema de conversación, en el trend del momento, incluso entre los menos futboleros. Y, en España, el marketing en línea no dejó escapar el tren.
A veces, lo difícil es encajar creativamente la ola del momento con el tema de interés y con el estilo de comunicación. Pero las marcas nos dieron unas cuantas lecciones sobre cómo aprovechar un tema de actualidad para conectar con el público sin perder la identidad.
El Museo del Prado resignificando
Lejos de mantener una presencia sobria e institucional, las publicaciones online del Museo del Prado tienen una identidad propia y reconocible, apreciable cuando va más allá de anunciar exposiciones o actividades. En los últimos años, la cuenta ha logrado acercar el arte clásico del Museo al público a través de plataformas como Instagram y TikTok. Se han enfocado en aterrizar, de forma creativa y original, un conocimiento experto con explicaciones entretenidas, accesibles y cercanas, que se disfrutan gracias a su claridad y entusiasmo.
En suma, los contenidos y la comunicación del Museo del Prado en redes sociales son un ejemplo de que una institución puede ser creativa, rigurosa sin ser fría ni distante, y cultural sin sonar elitista. Por lo tanto, para estar en redes no debemos dejar nuestra identidad, sino encontrar la forma de integrarla en los códigos propios de las plataformas digitales. También con eventos de peso, como el Mundial, que generen conversación tanto offline como online.
En el marco del Mundial de Fútbol de 2026, el Museo del Prado ha sido un ejemplo de cómo la creatividad en redes sociales va más allá de la atención. Ha logrado crear un contenido diferente sin renunciar a los objetivos de comunicación ni a la voz institucional, pensando siempre en el público al que se dirige.
Carrusel del Museo del Prado en el marco del Mundial de Fútbol 2026: un contenido con referencias culturales actuales y códigos propios de Instagram, pero sin renunciar a su identidad como institución cultural
Fuente: Instagram
Otro ejemplo de cómo el Museo del Prado logra colarse en la conversación en redes sobre el Mundial sin perder su identidad y mostrando piezas de arte
Fuente: Instagram
Estilismo en el Mundial
Si el marketing y la cultura no han dado la espalda al Mundial, mucho menos lo iba a hacer un sector como el de la moda. Los diseños deportivos de Carolina Castellote, que van más allá de la camiseta de La Roja, también se han viralizado en las redes sociales: pantalones, tops de encaje y corsés de la selección.
Celebrities del Mundial como Claudia Rodríguez han hecho un hueco a marcas pequeñas como la de Castellote, en sus redes, adaptando la tendencia del Mundial a su estilo y creando expectación con nuevos diseños en cada fecha mundialista.
Claudia Rodríguez y los diseños de Carolina Castellote se hicieron un hueco en las redes durante el Mundial
Fuente: Instagram
Itziar Oltra: invitando a la acción
En el ámbito del marketing, Itziar Oltra, divulgadora en la materia, suele analizar campañas y marcas. En este caso, aprovechó el Mundial para dar espacio a las marcas en su Instagram para que fueran creativas.
Algunos de sus posts son un claro ejemplo de publicaciones que invitan a su público a intervenir y, además, a hacerlo de forma creativa, conectando el orgullo de tener a la selección en semifinales con el patrimonio cultural que nos une.
Llamada a la acción
Fuente: Instagram
La participación de las marcas fue todo un éxito, igual que en todas las ocasiones en que ha replicado este tipo de publicación desde que lo hiciera por primera vez en 2023. Oltra ha logrado idear un formato propio, alineado con su público y sus objetivos como divulgadora y especialista en marketing. Además, impulsa la creatividad en el sector, da visibilidad a las marcas de forma orgánica y fomenta la participación. Y consigue hacerlo de forma gamificada, como si fuera un juego.
Itziar Oltra hace un resumen en LinkedIn del resultado de su formato de publicación estrella
Fuente: LinkedIn
Celebrando con La Roja
Por otra parte, las grandes marcas se sumaron a la celebración mediante referencias culturales que les ayudan a conectar con una comunidad: una canción, una frase, un código compartido... Tras la victoria, diferentes marcas lo celebraron en redes sociales, ya que es un hito que les permite conectar con su comunidad. Además, muchas de ellas lo hicieron manteniendo sus propios códigos y su voz, es decir, alineando la referencia cultural con su marca, identidad y valores.
Nike publicó un reel protagonizado por Rodri, con diferentes escenas y una voz en off que pone en valor el trabajo duro, el esfuerzo, la excelencia y la humildad.
‘Reel’ de celebración del Mundial de Nike
Fuente: Instagram
Coca-Cola usó uno de los elementos distintivos de su logo para recrear el camino de la Selección en el Mundial (soñar, luchar, ganar), vinculándolo con sus valores y su estilo aspiracional y cercano.
Coca-Cola celebrando con España
Fuente: Instagram
Un producto para el recuerdo
Finalmente, Correos aprovechó la ocasión para lanzar un sello conmemorativo. Además, añadió una segunda cruz en su logotipo en referencia a la segunda estrella y, temporalmente, cambió sus colores corporativos por los de La Roja.
Correos celebra la Copa del Mundo
Fuente: Instagram
En definitiva, las marcas se han sumado a las emociones que genera un Mundial a través de su comunicación, convirtiendo ese territorio emocional en una oportunidad para celebrar, crear contenido creativo y ser memorables. Como La Roja.
Imagen de portada:
Adaptación del logo de Nike por la victoria de La Roja en el Mundial de Fútbol 2026. Fuente: Instagram.
Citación recomendada
NARVÁEZ, Nuria; ROSALES, Andrea. «El otro mundial, el del marketing en línea». COMeIN [en línea], octubre 2026, no. 169. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n169.2666
Nuria NarváezExperta en estrategias de contenidos y comunicación, y profesora colaboradora a la UOC
