Durante años, las notas de prensa han sido una herramienta clave en la relación entre las organizaciones y los medios de comunicación. Aun así, en la última década parecían haber perdido protagonismo. Sin embargo, el auge de la inteligencia artificial (IA) generativa ha devuelto un papel destacado a las notas de prensa.
Los asistentes de IA, como ChatGPT o Gemini, utilizan estos comunicados como fuentes fiables para elaborar sus respuestas, lo que revaloriza su función estratégica. Los datos lo confirman: las notas de prensa están más vivas que nunca y se han convertido en una pieza clave para la visibilidad y la reputación digital.
De la relación con los medios a la mediación algorítmica
Tradicionalmente, las notas de prensa han servido como canal para transmitir información corporativa a las redacciones. A través de ellas se construía agenda, se legitimaban mensajes y se aportaban datos contrastados que facilitaban el trabajo periodístico.
Aunque este rol nunca desapareció, el ecosistema digital amplió el abanico de herramientas disponibles y desplazó parte de la atención hacia formatos más visuales, inmediatos y conversacionales. Desde entonces, los cambios han sido constantes. El último está protagonizado por el uso creciente de asistentes de IA y por su incorporación masiva a los hábitos informativos.
Cada vez más personas utilizan estos sistemas para buscar información. A diferencia de los buscadores tradicionales, que devuelven enlaces, los motores generativos elaboran respuestas completas a partir de múltiples fuentes. En este proceso, la IA actúa como un nuevo intermediario informativo, capaz de sintetizar, reinterpretar y priorizar contenidos. Para hacerlo, necesita apoyarse en información clara, estructurada y fiable.
Las notas de prensa como fuente para la IA generativa
¿Cómo influyen las notas de prensa en la visibilidad de marca en ChatGPT? Esta pregunta fue el punto de partida del Informe Comunicae 2025: la nueva visibilidad de marca en la era del GEO, un estudio que hemos realizado junto a Víctor Gil, sociólogo, experto en social listening y creador de la herramienta IA listening, bajo la coordinación de Patricia Fernández Carrelo, CMO (chief marketing officer) de Comunicae.
El objetivo era cuantificar el impacto de las notas de prensa en las respuestas de la IA. Analizamos un total de 196 notas de prensa: 148 reales, distribuidas por Comunicae, plataforma de distribución de notas de prensa líder en España y Latinoamérica, y 48 notas inventadas y no distribuidas, como grupo de control, con el fin de validar la fiabilidad del análisis.
De las respuestas de ChatGPT, se extrajeron más de 2.200 fuentes únicas procedentes de más de 440 dominios distintos pertenecientes a medios de comunicación tradicionales, blogs especializados, portales corporativos y agregadores de noticias. Los resultados de este estudio pionero en lengua hispana arrojan luz sobre cómo las notas de prensa contribuyen a construir la huella generativa de las marcas en la IA generativa.
Qué nos dicen los datos del estudio
Los resultados son claros. Más de la mitad (54,3 %) de las notas de prensa analizadas aparecen citadas o reproducidas en las respuestas generadas por la IA cuando se le pregunta por el contenido del comunicado. Así que ahora las notas de prensa no solo impactan en los medios de comunicación, sino que también se convierten en fuentes de información para la IA generativa.
Otro hallazgo relevante es que la visibilidad en los motores generativos depende más de la autoridad de los dominios que publican la información que del número total de apariciones. Las agencias de noticias (EFE y Europa Press) y los medios digitales consolidados, con alta frecuencia de actualización y buena estructura técnica, concentran el mayor número de coincidencias. La IA reproduce lógicas ya conocidas del ámbito periodístico, otorgando mayor peso a las fuentes que considera fiables y actualizadas.
El estudio también analizó qué ocurre ante consultas genéricas sobre empresas, del tipo «¿Qué novedades tienes sobre esta compañía?». En estos casos, el 43,9 % de las empresas que habían difundido notas de prensa aparecían mencionadas a partir de contenidos derivados de esos comunicados.
Aunque la IA no siempre cite la fuente original, sí incorpora los temas y mensajes difundidos a través de las notas de prensa. A este fenómeno lo denominamos huella generativa: el rastro informativo que una organización deja en los sistemas de IA a través de su actividad comunicativa.
Implicaciones para la práctica profesional
Los resultados del estudio permiten identificar algunas recomendaciones para trabajar proactivamente la huella generativa y mejorar la reputación en los asistentes de IA:
- La nota de prensa ya no es solo «para periodistas»: los comunicados corporativos pasan a formar parte de la infraestructura informativa que alimenta a los sistemas de inteligencia artificial.
- Redactar pensando en cómo «leen» los modelos de IA: la IA prefiere notas de prensa con claridad expositiva, bien estructuradas y contextualizadas.
- Convergencia entre relaciones públicas, SEO y análisis de datos: la comunicación corporativa ya no puede abordarse de forma fragmentada. Lo que se publica, dónde se publica y cómo se monitoriza forma parte de un mismo ecosistema de visibilidad y reputación digital.
No es nostalgia, es adaptación
El resurgir de las notas de prensa no responde a una mirada nostálgica al pasado, sino a una adaptación a un nuevo contexto tecnológico e informativo, en el que los datos veraces y estructurados vuelven a ser valores centrales. Para estudiantes y profesionales de la comunicación, este escenario supone tanto una oportunidad como un recordatorio pertinente. Las tecnologías transforman los canales y los intermediarios, pero se mantiene la necesidad de una comunicación estratégica bien pensada. Así que el papel de los profesionales de la comunicación sigue siendo clave para velar por la reputación de las organizaciones.
Imagen de portada:
Ilustración de un robot periodista, generada por ChatGPT el 1-2-2026, con el prompt: «Crea una imagen apaisada de un robot que lleve un sombrero con el cartelito “Press” típico del periodista clásico». Fuente: OpenAI (DALL·E / GPT Image).
Citación recomendada
ACED, Cristina. «¡Larga vida a las notas de prensa en la era de la IA!». COMeIN [en línea], febrero 2026, no. 162. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n162.2609
