En un ecosistema mediàtic profundament fragmentat, la ràdio musical pública s’enfronta al desafiament d’interpel·lar les audiències més joves. En aquest article analitzem una de les estratègies per superar aquest desafiament: l’organització d’esdeveniments en viu.
Des de 2019, el temps diari d’escolta de ràdio entre la ciutadania europea de 15 a 24 anys ha descendit en 17 minuts (EBU, 2025). No obstant això, la música continua sent el principal motor d’atracció dels mitjans de servei públic, representant el 51 % de les seves emissions el 2024 (EBU, 2024).
En aquest context de transformació, les emissores públiques han trobat una resposta contundent més enllà de les ones i d’internet: l’organització de concerts i festivals de música en viu. No es tracta només d’emetre cultura, sinó de cocrear-la a peu de pista.
Per què importa la música en viu?
El sector de la música en viu a Europa viu una època daurada i es preveu que abasti els 38.000 milions d’euros l’any 2030 (Vigné, 2024). No obstant això, aquest creixement oculta una preocupant concentració de mercat.
Gegants com ara Live Nation, AEG, CTS Eventim i Superstruct controlen ja més de 150 dels festivals més grans del continent, la qual cosa dispara els preus de les entrades (Live DMA, 2026). Com a mostra, Live Nation va reportar ingressos per 7.000 milions de dòlars sols en el segon trimestre de 2025 (Ingham, 2025).
La resposta de la ràdio musical pública
Aquí tenim tres propostes d’esdeveniments en viu organitzats per ràdios musicals públiques:
1. Els macroesdeveniments de la BBC (Regne Unit)
La corporació britànica compta amb marques consolidades com ara el BBC Radio 1’s Big Weekend –hereu de l’històric Radio 1 Roadshow–, que el 2018 va passar a un model de pagament accessible (33 lliures el 2026) enfocat en nous talents. A aquest se sumen el Radio 2 in the Park, orientat al pop de masses, i el 6 Music Festival, especialitzat en l’escena alternativa i independent.
2. La intimitat global d’NPR (Estats Units)
L’icònic Tiny Desk d’NPR Music ha redefinit el format del directe. En despullar a estrelles globals i artistes emergents dels seus grans muntatges i de l’autotune, forçant-los a tocar en format acústic i cru des de l’escriptori del presentador Bob Boilen, han creat una de les sèries de concerts més virals del planeta. El projecte s’ha expandit amb iniciatives com ara el Tiny Desk Contest per a nous talents.
3. Festivals i circuits locals a Espanya
En l’àmbit estatal, La radio encendida (Radio 3, RTVE) s’ha convertit en una cita ineludible a Madrid: una marató gratuïta que en la seva edició de 2025 va oferir 11 hores de música ininterrompuda i 20 bandes espanyoles. Per part seva, l’escena autonòmica demostra una gran vitalitat a través de propostes descentralitzades:
- El Desconcert (iCat, CCMA). Una gira de concerts que recorre diferents localitats de Catalunya impulsant el talent local independent, culminant en la mítica Sala Apol·lo de Barcelona amb accés gratuït.
- Zeidfest i Gaztea Sariak (Gaztea, EITB). L’emissora basca Gaztea combina el format de festival clàssic massiu amb el de la seva gala de premis (Gaztea Sariak). Recuperada el 2023, aquesta gala ofereix petites actuacions dissenyades específicament per a la seva difusió en xarxes socials, la qual cosa la converteix en un excel·lent cas d’estudi sobre el consum mediàtic juvenil i el valor públic.
Amb quin et quedes?
Per saber-ne més:
EUROPEAN BROADCASTING UNION (EBU) (2024). «Music» [en línia]. Disponible a: https://www.ebu.ch/topics/music
EUROPEAN BROADCASTING UNION (EBU) (2025). «Audience Trends: Radio» [en línia]. Disponible a: https://www.ebu.ch/publications/research/membersonly/report/audience-trends-radio
INGHAM, Tim (2025, 8 d’agost). «How Live Nation just grew Concerts revenue by 19.0% YoY… despite putting on fewer shows». Music Business Worldwide [en línia]. Disponible a: https://www.musicbusinessworldwide.com/live-nation-just-grew-concerts-revenue-by-19-0-yoy-despite-putting-on-fewer-shows/
LIVE DMA (2026). «Live DMA & Reset! network publish new maps of ownership in European live music». Live DMA [en línia]. Disponible a: https://live-dma.eu/live-dma-reset-network-publish-new-maps-of-ownership-in-european-live-music/
VIGNÉ, Matéo (2024, 18 de juny). «Unveiling Europe’s live music scene: Market dominance and cultural diversity». Reset! Network [en línia]. Disponible a: https://reset-network.eu/unveiling-europes-live-music-scene-market-dominance-and-cultural-diversity/
Imatge de Portada:
Logo del BBC Radio 1’s Big Weekend. Font: BBC.
Citació recomanada
COSTA GÁLVEZ, Lola. «L’altaveu surt al carrer: els esdeveniments en viu com a estratègia de la ràdio musical pública». COMeIN [en línia], setembre 2026, no. 168. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n168.2655
