Un mundial de futbol té la capacitat de mobilitzar gran part del país. L’estiu passat vam veure com es convertia en el tema de conversa, en el trend del moment, fins i tot entre els menys futbolers. I, a Espanya, el màrqueting en línia no va perdre el tren.
A vegades, el difícil és encaixar creativament l’ona del moment amb el tema d’interès i amb l’estil de comunicació. Però les marques ens van donar unes quantes lliçons sobre com aprofitar un tema d’actualitat per connectar amb el públic sense perdre la identitat.
El Museu del Prado ressignificant
Lluny de mantenir una presència sòbria i institucional, les publicacions online del Museu del Prado tenen una identitat pròpia i recognoscible, apreciable quan va més enllà d’anunciar exposicions o activitats. En els últims anys, el compte ha aconseguit acostar l’art clàssic del Museu al públic a través de plataformes com ara Instagram i TikTok. S’han enfocat a aterrar, de manera creativa i original, un coneixement expert amb explicacions entretingudes, accessibles i pròximes, que es gaudeixen gràcies a la seva claredat i entusiasme.
En suma, els continguts i la comunicació del Museu del Prado en xarxes socials són un exemple que una institució pot ser creativa, rigorosa sense ser freda ni distant, i cultural sense sonar elitista. Per tant, per estar a xarxes no hem de deixar la nostra identitat, sinó trobar la manera d’integrar-la en els codis propis de les plataformes digitals. També amb esdeveniments de pes, com ara el Mundial, que generin conversa en el món tant offline com online.
En el marc del Mundial de futbol del 2026, el Museu del Prado ha estat un exemple de com la creativitat en xarxes socials va més enllà de l’atenció. Ha aconseguit crear un contingut diferent sense renunciar als objectius de comunicació ni a la veu institucional, pensant sempre en el públic al qual es dirigeix.
Carrusel del Museu del Prado en el marc del Mundial de futbol del 2026: un contingut amb referències culturals actuals i codis propis d’Instagram, però sense renunciar a la seva identitat com a institució cultural
Font: Instagram
Un altre exemple de com el Museu del Prado aconsegueix colar-se en la conversa en xarxes sobre el Mundial sense perdre la seva identitat i mostrant peces d’art
Font: Instagram
Estilisme en el Mundial
Si el màrqueting i la cultura no han donat l’esquena al Mundial, molt menys anava a fer-ho un sector com ara el de la moda. Els dissenys esportius de Carolina Castellote, que van més enllà de la samarreta de La Roja, també s’han viralitzat a les xarxes socials: pantalons, tops d’encaix i cotilles de la selecció.
Celebrities del Mundial com ara Claudia Rodríguez han fet un forat a marques petites com la de Castellote, a les seves xarxes, adaptant la tendència del Mundial al seu estil i creant expectació amb nous dissenys en cada data mundialista.
Claudia Rodríguez i els dissenys de Carolina Castellote es van fer un lloc a les xarxes durant el Mundial
Font: Instagram
Itziar Oltra: convidant a l’acció
En l’àmbit del màrqueting, Itziar Oltra, divulgadora en la matèria, sol analitzar campanyes i marques. En aquest cas, va aprofitar el Mundial per donar espai a les marques al seu Instagram perquè fossin creatives.
Alguns dels seus posts són un clar exemple de publicacions que conviden el seu públic a intervenir i, a més, a fer-ho de manera creativa, connectant l’orgull de tenir a la selecció a semifinals amb el patrimoni cultural que ens uneix.
Crida a l’acció
Font: Instagram
La participació de les marques va ser tot un èxit, igual que en totes les ocasions en què ha replicat aquest tipus de publicació des que va fer-lo per primera vegada el 2023. Oltra ha aconseguit idear un format propi, alineat amb el seu públic i els seus objectius com a divulgadora i especialista en màrqueting. A més, impulsa la creativitat en el sector, dona visibilitat a les marques de manera orgànica i fomenta la participació. I aconsegueix fer-ho de forma ludificada, com si fos un joc.
Itziar Oltra fa un resum a LinkedIn del resultat del seu format de publicació estrella
Font: LinkedIn
Celebrant amb ‘La Roja’
D’altra banda, les grans marques es van sumar a la celebració mitjançant referències culturals que els ajuden a connectar amb una comunitat: una cançó, una frase, un codi compartit... Després de la victòria, diferents marques ho van celebrar en xarxes socials, ja que és una fita que els permet connectar amb la seva comunitat. A més, moltes d’elles ho van fer mantenint els seus propis codis i la seva veu, és a dir, alineant la referència cultural amb la seva marca, identitat i valors.
Nike va publicar un reel protagonitzat per Rodri, amb diferents escenes i una veu en off que posa en valor el treball dur, l’esforç, l’excel·lència i la humilitat.
‘Reel’ de celebració del Mundial de Nike
Font: Instagram
Coca-Cola va usar un dels elements distintius del seu logotip per recrear el camí de la Selecció al Mundial (somiar, lluitar, guanyar), vinculant-lo als seus valors i el seu estil aspiracional i proper.
Coca-Cola celebrant amb Espanya
Font: Instagram
Un producte per al record
Finalment, Correus va aprofitar l’ocasió per a llançar un segell commemoratiu. A més, va afegir una segona creu en el seu logotip en referència a la segona estrella i, temporalment, va canviar els seus colors corporatius pels de La Roja.
Correus celebra la Copa del Món
Font: Instagram
En definitiva, les marques s’han sumat a les emocions que genera un Mundial a través de la seva comunicació, convertint aquest territori emocional en una oportunitat per celebrar, crear contingut creatiu i ser memorables. Com La Roja.
Imatge de portada:
Adaptació del logotip de Nike arran de la victòria de La Roja al Mundial de futbol del 2026. Font: Instagram.
Citació recomanada
NARVÁEZ, Nuria; ROSALES, Andrea. «L’altre mundial, el del màrqueting en línia». COMeIN [en línia], octubre 2026, no. 169. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n169.2666
Nuria NarváezExperta en estratègies de continguts i comunicació, i professora col·laboradora a la UOC
