Durant anys, les notes de premsa han estat una eina clau en la relació entre les organitzacions i els mitjans de comunicació. Així i tot, en l’última dècada semblaven haver perdut protagonisme. No obstant això, l’auge de la intel·ligència artificial (IA) generativa ha retornat un paper destacat a les notes de premsa.
Els assistents d’IA, com ara ChatGPT o Gemini, utilitzen aquests comunicats com a fonts fiables per elaborar les seves respostes, la qual cosa revalora la seva funció estratègica. Les dades ho confirmen: les notes de premsa estan més vives que mai i s’han convertit en una peça clau per a la visibilitat i la reputació digital.
De la relació amb els mitjans a la mediació algorítmica
Tradicionalment, les notes de premsa han servit com a canal per a transmetre informació corporativa a les redaccions. A través d’elles es construïa agenda, es legitimaven missatges i s’aportaven dades contrastades que facilitaven el treball periodístic.
Tot i que aquest rol mai va desaparèixer, l’ecosistema digital va ampliar el ventall d’eines disponibles i va desplaçar part de l’atenció vers formats més visuals, immediats i conversacionals. Des de llavors, els canvis han estat constants. L’últim és protagonitzat per l’ús creixent d’assistents d’IA i per la seva incorporació massiva als hàbits informatius.
Cada vegada més persones utilitzen aquests sistemes per buscar informació. A diferència dels cercadors tradicionals, que retornen enllaços, els motors generatius elaboren respostes completes a partir de múltiples fonts. En aquest procés, la IA actua com un nou intermediari informatiu, capaç de sintetitzar, reinterpretar i prioritzar continguts. Per fer-ho, necessita secundar-se en informació clara, estructurada i fiable.
Les notes de premsa com a font per a la IA generativa
Com influeixen les notes de premsa en la visibilitat de marca en ChatGPT? Aquesta pregunta va ser el punt de partida de l’Informe Comunicae 2025: la nueva visibilidad de marca en la era del GEO, un estudi que hem realitzat al costat de Víctor Gil, sociòleg, expert en social listening i creador de l’eina IA listening, sota la coordinació de Patricia Fernández Carrelo, CMO (chief marketing officer) de Comunicae.
L’objectiu era quantificar l’impacte de les notes de premsa en les respostes de la IA. Vàrem analitzar un total de 196 notes de premsa: 148 reals, distribuïdes per Comunicae, plataforma de distribució de notes de premsa líder a Espanya i Llatinoamèrica, i 48 notes inventades i no distribuïdes, com a grup de control, amb la finalitat de validar la fiabilitat de l’anàlisi.
De les respostes de ChatGPT, es van extreure més de 2.200 fonts úniques procedents de més de 440 dominis diferents pertanyents a mitjans de comunicació tradicionals, blogs especialitzats, portals corporatius i agregadors de notícies. Els resultats d’aquest estudi pioner en llengua hispana llancen llum sobre com les notes de premsa contribueixen a construir la petjada generativa de les marques en la IA generativa.
Què ens diuen les dades de l’estudi
Els resultats són clars. Més de la meitat (54,3%) de les notes de premsa analitzades apareixen citades o reproduïdes en les respostes generades per la IA quan se li pregunta pel contingut del comunicat. Així que ara les notes de premsa no sols impacten en els mitjans de comunicació, sinó que també es converteixen en fonts d’informació per la IA generativa.
Una altra troballa rellevant és que la visibilitat en els motors generatius depèn més de l’autoritat dels dominis que publiquen la informació que no pas del nombre total d’aparicions. Les agències de notícies (EFE i Europa Press) i els mitjans digitals consolidats, amb alta freqüència d’actualització i bona estructura tècnica, concentren el nombre més gran de coincidències. La IA reprodueix lògiques ja conegudes de l’àmbit periodístic, atorgant major pes a les fonts que considera fiables i actualitzades.
L’estudi també va analitzar què ocorre enfront de consultes genèriques sobre empreses, del tipus «Quines novetats tens sobre aquesta companyia?». En aquests casos, el 43,9% de les empreses que havien difós notes de premsa apareixien esmentades a partir de continguts derivats d’aquests comunicats.
Tot i que la IA no sempre citi la font original, sí que incorpora els temes i missatges difosos a través de les notes de premsa. A aquest fenomen el denominem petjada generativa: el rastre informatiu que una organització deixa en els sistemes d’IA a través de la seva activitat comunicativa.
Implicacions per a la pràctica professional
Els resultats de l’estudi permeten identificar algunes recomanacions per treballar proactivament la petjada generativa i millorar la reputació en els assistents d’IA:
- La nota de premsa ja no és només «per periodistes»: els comunicats corporatius passen a formar part de la infraestructura informativa que alimenta els sistemes d’intel·ligència artificial.
- Redactar pensant en com «llegeixen» els models d’IA: la IA prefereix notes de premsa amb claredat expositiva, ben estructurades i contextualitzades.
- Convergència entre relacions públiques, SEO i anàlisi de dades: la comunicació corporativa ja no pot abordar-se de forma fragmentada. El que es publica, on es publica i com es monitora forma part d’un mateix ecosistema de visibilitat i reputació digital.
No és nostàlgia, és adaptació
El ressorgiment de les notes de premsa no respon a una mirada nostàlgica al passat, sinó a una adaptació a un nou context tecnològic i informatiu, en el qual les dades veraces i estructurades tornen a ser valors centrals. Pels estudiants i professionals de la comunicació, aquest escenari suposa tant una oportunitat com un recordatori pertinent. Les tecnologies transformen els canals i els intermediaris, però es manté la necessitat d’una comunicació estratègica ben pensada. Així que el paper dels professionals de la comunicació continua sent clau per vetllar per la reputació de les organitzacions.
Imatge de Portada:
Il·lustració d’un robot periodista, generada per ChatGPT l’1-2-2026, amb el prompt: «Crea una imatge apaïsada d’un robot que porti un barret amb el cartellet “Press” típic del periodista clàssic». Font: OpenAI (DALL·E / GPT Image).
Citació recomanada
ACED, Cristina. «Llarga vida a les notes de premsa en l’era de la IA!». COMeIN [en línia], febrer 2026, no. 162. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n162.2609
