Número 136 (octubre de 2023)El poder de la creatividad: ¿por qué la IA no podrá desbancarnos en publicidad?
Mireia Montaña Blasco
Imagen del artículo de Mireia Montaña El poder de la creatividad: ¿por qué la IA no podrá desbancarnos en publicidad?

Hace pocos días, Michael J. Miraflor, experto en comunicación y branding, mostraba su malestar sobre la tecnificación de la industria publicitaria con este tuit: «Advertising used to be about big ideas, creating desire, and building aspirational worlds. Now it’s mostly about optimization, efficiency, and arbitrage. A lot of the industry is closer to finance than it is to creative at this point, but we’re loathe to admit it».

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Número 136 (octubre de 2023)Democracia, tecnología y control: una relación compleja
Sara Suárez-Gonzalo
Imagen del artículo de Sara Suárez-Gonzalo Democracia, tecnología y control: una relación compleja

En nuestro reciente artículo «¿Ciudadanía vigilada o monitorización ciudadana?» (Suárez-Gonzalo y Feenstra, 2023), analizamos dos aproximaciones a la relación entre tecnología y democracia que beben de tradiciones democráticas distintas y persiguen objetivos diferentes: la vigilancia y la monitorización.

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Imagen del artículo de Amalia Creus Máquinas de cuidado
Número 136 (octubre de 2023)Máquinas de cuidado
Amalia Creus

Los avances en robótica y en las tecnologías de automatización están cambiando rápidamente muchos aspectos de nuestras vidas. En el campo de la salud y la asistencia sanitaria, y en especial en la atención a las personas mayores, la utilización de robots es ya una realidad. Pero más allá del gran interés político, económico y social que despierta la robótica, la utilización de robots para el cuidado de personas mayores plantea importantes desafíos que afectan a las interacciones humanas basadas en la empatía, el cuidado mutuo y la interdependencia.

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Imagen del artículo de Elisenda Estanyol Enrique Iniesta: «Que las informaciones que se comparten puedan ser respondidas por la plantilla es un poderoso instrumento de escucha»
Número 136 (octubre de 2023)Enrique Iniesta: «Que las informaciones que se comparten puedan ser respondidas por la plantilla es un poderoso instrumento de escucha»
Elisenda Estanyol i Casals

La comunicación interna está adquiriendo, por fin, la importancia que merece. Para abordar esta función, Elisenda Estanyol, directora académica del Máster universitario de Comunicación Corporativa, Protocolo y Eventos, entrevista a Enrique Iniesta, director de Desarrollo de los Recursos Humanos en Grupo Pikolin.

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Imagen del artículo de Marc Compte Pujol Rebautizar países como estrategia de ‘rebranding’: hacia la consecución de un posicionamiento ‘premium’ o ‘Bharat[o]’
Número 136 (octubre de 2023)Rebautizar países como estrategia de ‘rebranding’: hacia la consecución de un posicionamiento ‘premium’ o ‘Bharat[o]’
Marc Compte Pujol

Septiembre nos dejó una noticia curiosa para los amantes del place branding: parece que la India se plantea un cambio de nombre para el país y ha estado tanteando internacionalmente cómo se percibiría la nueva propuesta. En el momento de escribir estas líneas, todavía no se tiene la confirmación oficial, pero es un secreto a voces que el rebautizo se acabará implementando tarde o temprano.

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Imagen del artículo de Antoni Roig Las historias interminables: nuevas tecnologías y franquicias del entretenimiento
Número 136 (octubre de 2023)Las historias interminables: nuevas tecnologías y franquicias del entretenimiento
Antoni Roig

La reciente huelga de guionistas de Hollywood, así como algunos de los estrenos cinematográficos más destacadas de este año, ponen sobre la mesa un tema muy importante con relación a las industrias culturales: el hecho de que tecnologías como la captura de movimiento o el recurso a la inteligencia artificial se estén utilizando para blindar el futuro de grandes franquicias de entretenimiento, que en algunos casos llevan décadas con nosotros, en un momento en el que toda una generación que las creó o popularizó está a punto de retirarse. ¿Es esto lo que queremos?

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Imagen del artículo de Andrea Rosales El rastreo ocular sabe lo que (no) has leído
Número 136 (octubre de 2023)El rastreo ocular sabe lo que (no) has leído
Andrea Rosales

Dave Eggers retoma el universo de El Círculo (Random House, 2013) para presentar la segunda novela de su saga de ciencia ficción: El Todo (Random House, 2021). Ambos bestsellers se basan en el paradigma de las grandes tecnológicas de Silicon Valley. La primera es la historia de la vida dentro de la red social y el buscador más grande del mundo: El Círculo. En la segunda, El Círculo se ha fusionado con la mayor compañía de comercio electrónico mundial, creando la empresa más rica y el mayor monopolio nunca visto en el mundo: El Todo.

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Imagen del artículo de Lluc Massaguer Barcelona, ecosistema de formación en diseño
Número 136 (octubre de 2023)Barcelona, ecosistema de formación en diseño
Lluc Massaguer

«Barcelona acoge el ecosistema más importante de formación en diseño de Europa», según Jose Luis de Vicente, nuevo director del Museo del Diseño de Barcelona. Una afirmación contundente que nos lleva a un paralelismo con el mundo natural. Al igual que un ecosistema natural, el del diseño está formado por organismos vivos que se relacionan entre sí y con su medio. En este sistema los organismos, que no son totalmente homogéneos, forman una comunidad y comparten flujos de energía.

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Imagen del artículo de Miguel Poveda Salvá y Pablo Vizcaíno-Alcantud Pedro Zaragoza y Benidorm: intuición y ‘storytelling’ como motores de acciones comunicativas relevantes (II)
Número 135 (septiembre de 2023)Pedro Zaragoza y Benidorm: intuición y ‘storytelling’ como motores de acciones comunicativas relevantes (y II)
Miguel Poveda Salvá, Pablo Vizcaíno-Alcantud

En la primera parte de este artículo, asistimos a la conversión de un pequeño pueblo de pescadores en uno de los referentes turísticos más destacados de España. El artífice de esta transformación, Pedro Zaragoza Orts, protagoniza también esta segunda y última entrega.

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Imagen del artículo de Begoña Bueno Fernández Comunicación estratégica más allá de las palabras (y II): el caso de las universidades
Número 135 (septiembre de 2023)Comunicación estratégica más allá de las palabras (y II): el caso de las universidades
Begoña Bueno Fernández

En la primera parte de este artículo, el análisis del protocolo y el ceremonial nos llevó a explorar su valor para las organizaciones a la hora de sacar el máximo partido de las relaciones con sus públicos. En este contexto, vimos cómo la comunicación institucional emergía como un instrumento eficaz para gestionar esta interacción, aunque no todas las entidades aprovechan su potencial.

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