Comencem amb humor perquè el tema és molt seriós. Recordeu aquell acudit d’un català que vol publicar una esquela per a la seva dona? «Posi: Montserrat ha mort». El de la funerària li diu: «Senyor, les cinc primeres paraules són gratis». I l’home contesta ràpidament: «Ah, sí? Doncs posi: Montserrat morta. Venc Opel Corsa».
El Procés i la quasi independència de Catalunya han portat a una eclosió de memes a les xarxes i a un considerable ús de l’humor satíric o absurd en la majoria dels casos. Què fa que una situació de gran tensió social i política empenyi de manera desmesurada aquests tipus de missatges?
16 de novembre del 2016, estadi Bicentenario de la ciutat de San Juan, a més de mil quilòmetres a l'oest de Buenos Aires. La selecció argentina de futbol guanya la colombiana per tres gols en partit decisiu de la fase eliminatòria per al Mundial de Rússia 2018. Després d'una ratxa llargament nefasta per al combinat que lidera Leo Messi, s'esperava que la compareixença dels jugadors davant dels mitjans fos una festa. Però no, no va ser així.
Snapchat ja s’ha postulat com la xarxa social preferida dels adolescents. Així ho conclou l’estudi dut a terme per l’Edison Research entre més de 2.000 individus nord-americans de 12 a 24 anys. D’aquesta manera Snapchat està desbancant xarxes tan conegudes com Instagram i Facebook en el consum que realitza aquest col·lectiu. Tot i que els adolescents acostumen a utilitzar diverses xarxes socials, els joves usuaris de Facebook als Estats Units han passat del 80% el 2014 a un 68% el 2016.
Et passes anys investigant sobre les claus creatives de la viralitat publicitària, poses metafòricament sota el microscopi centenars de vídeos, conclous que el detonant dominant per al contagi en la mostra analitzada és la diversió i... un dia despertes amb aquest titular: La Fundació Arrels presenta el “vídeo viral més avorrit del món”. Està clar que si els investigadors badallem serà per l’efecte de la son o de la gana, no pas per avorriment.
Queden pocs dies per dir adéu al 2014, un any que ens ha dut una sèrie de fenòmens de comunicació massiva que de ben segur recordarem durant força temps.
Davant la saturació publicitària a la qual estem sotmesos com a consumidors, el màrqueting sensorial (o multisensorial) busca la diferenciació, creant experiències per mitjà de la vista, l’oïda, el gust, el tacte i l’olfacte; associant-les a un producte. En última instància, persegueix convertir l’acte de compra en una experiència agradable i provocar un record positiu i perdurable en el consumidor.
No es sorprendrà ningú si dic que, des de sempre, la publicitat ha utilitzat recursos d’altres àmbits, sobretot cinematogràfics, per explicar històries. Moltes són les campanyes que han volgut fer-ne una picada d’ullet o un homenatge, fàcilment identificable en l’execució de l’espot. Un gran exemple en seria la campanya de Volkswagen amb el nen vestit de Darth Vader.
Què tenen en comú Bill Gates, Lady Gaga, George Bush i el noi de la botiga de bicicletes? Doncs que són alguns dels milers de famosos i perfectes desconeguts que s'han filmat abocant una galleda d'aigua gelada sobre ells mateixos i que han compartit la gesta a les xarxes socials. Benvinguts a l'era del clicactivisme...