Si bien, aparentemente, hemos avanzado bastante en materia de perspectiva de género a la hora de redactar las noticias y los titulares, sobre todo en aquellos relacionados con la violencia de género, parece que todavía nos queda camino por recorrer en otros temas que puedan parecer menos sensibles o delicados. En este artículo se comparan los titulares de tres noticias muy distintas, pero que tienen un denominador común: las tres están protagonizadas por mujeres que, además, son famosas y poderosas.
Ya han pasado tres meses desde la exitosa sesión #53 de Shakira y Bizarrap. El pegadizo tema musical ha despertado fuertes polémicas, comentarios y tertulias en las radios, las televisiones, las barras de los bares y en las sobremesas de la mayoría de los hogares españoles. Una canción que ha superado récords y que solo dos semanas después de su lanzamiento ya había alcanzado los 200 millones de reproducciones en YouTube. Sin embargo, a los medios de este país les resultó más atractivo para los lectores resaltar la facturación obtenida por la cantante que el éxito en sí mismo. De este modo, podemos encontrar que la mayoría de titulares ponen el foco en el dinero que ha obtenido la cantante, por ejemplo: «Shakira ‘factura’ este sueldazo gracias a sus canciones contra Piqué» o «La rentable venganza de Shakira: ya ha ganado más de lo que debe a hacienda» o este otro «La trilogía del despecho: esta es la millonaria suma que podría haber ganado Shakira con sus canciones contra Piqué». «Venganza», «despecho», «contra Piqué»... son expresiones que denotan una total ausencia de imparcialidad y que sin duda pretenden afear el éxito de la cantante.
Sexismo en el caso de Inditex y Marta Ortega
Veamos ahora otro ejemplo distinto. Hace algo más de un año comentaba en un artículo en esta misma revista que Marta Ortega había cogido las riendas de Inditex y su cotización en bolsa había bajado seis puntos. Titulares como «El Mercado recibe a Marta Ortega con caídas en Inditex» o «Inditex se desploma un 6% en bolsa tras anunciar a Marta Ortega como presidenta» se repetían en los diarios de economía del 30 de noviembre de 2021. Pues bien, aproximadamente un año después, encontramos titulares como los siguientes: «Inditex incrementa el beneficio un 6% en el tercer trimestre, hasta un récord de 1.301 millones» o «Inditex aumenta su beneficio gracias a la subida de precios de Zara», o incluso «Inditex eleva los beneficios el 80% pese a destinar 216 millones para provisiones por la guerra de Ucrania». Y qué curioso, ni rastro del nombre de Marta Ortega. Muy diferente al titular que recibía, justo un año antes, su presidente, Pablo Isla: «Inditex se acerca a las ventas y beneficios prepandemia en el último año de Pablo Isla». Solo hemos encontrado un titular que describa el éxito de la nueva presidenta de la empresa textil e incluya su nombre: «Inditex (Zara) pulveriza su récord de ventas y beneficios en el primer año de Marta Ortega».
Cuánto factura Ana Obregón
Por último, veamos el reciente y polémico caso que ha protagonizado la actriz y presentadora Ana García Obregón en las últimas semanas. «Ana Obregón, madre de una niña por vientre de alquiler a los 68 años: “He vuelto a vivir”».
Huelga decir que la práctica de la –mal llamada– gestación subrogada es ilegal en España y vulnera los derechos tanto de la mujer gestante como los de la persona recién nacida. Y que la señora García Obregón supera con creces la edad máxima permitida para realizar una adopción, que es de 45 años, y la legislación española solo contempla la opción de la fecundación post mortem en unos pocos y muy concretos supuestos, que no se corresponden con las circunstancias de este caso. En resumen, es un caso que infringe la ley y que carece totalmente de ética.
Pero lo que aquí nos ocupa es el titular citado, que tiene la intención de destacar la edad de la polifacética actriz, sobre la que se ha debatido intensamente. Ahora, recurramos a la hemeroteca y recuperemos un titular de hace doce años, concretamente del 27 de abril de 2011: «Miguel Bosé, padre de gemelos». Podríamos casi jugar al juego de las ocho diferencias. Curiosamente, los dos titulares proceden del mismo rotativo, El País. El titular del cantante Miguel Bosé es mucho más sobrio. Evidentemente, obvia la práctica del vientre de alquiler y no menciona la edad del padre que, en aquel momento, era de 55 años.
Pero en pocos días lo que ha llenado los minutos y las páginas de los medios de comunicación ha sido: ¿cuánto provecho le ha sacado García Obregón a la exclusiva concedida?: «Esto es lo que habría costado la exclusiva de la nieta de Ana Obregón». Vuelta con el tema. Ya solo interesa saber el rendimiento que ha obtenido: «Sale a la luz la enorme cantidad que Ana Obregón recibe por la exclusiva». Un hecho que ha eclipsado todo lo demás. Es como si lo único grave fuera lo que se ha enriquecido.
En conclusión, sorprende el uso de determinados titulares y la búsqueda de audiencia por el interés que genera la facturación de las mujeres siempre que este tenga un origen controvertido. Si las mujeres facturan hay que desdeñarlo, ya sea porque extraen beneficio de una «venganza» o de un «despecho» o de una práctica ilegal. Por el contrario, si simplemente es porque han hecho bien su trabajo, y además puede que superen los beneficios de su progenitor, mejor ocultarlo. Facturaciones que eclipsan o esconden el éxito en el caso de Shakira y Marta Ortega, cada una a su manera, y la ilegalidad y la falta de ética en el caso de Ana Obregón. La cuestión es que parece que a los medios de comunicación les molesta que las señoras ganen dinero, ya sea en el ámbito empresarial o artístico, o en la prensa rosa. ¿Será porque la sociedad sigue teniendo un problema con eso de que las mujeres facturen?
Para saber más:
CADENA 100 (2023, enero). «Shakira y Bizarrap siguen batiendo récords: 'La Sesión 53' alcanza los 200 millones de reproducciones». Cadena 100 [en línea]. Disponible en: https://www.cadena100.es/musica/noticias/shakira-bizarrap-siguen-batiendo-records-sesion-alcanza-los-200-millones-reproducciones-20230126_2515832
EL NACIONAL (2021, noviembre). «Inditex es desploma un 6% en borsa en anunciar Marta Ortega com a presidenta». El Nacional.cat [en línea]. Disponible en: https://www.elnacional.cat/ca/economia/inditex-es-desploma-un-6-en-borsa-bossa-despres-d-anunciar-el-relleu-d-isla_676913_102.html
EL PAÍS (2011, abril). «Miguel Bosé, padre de gemelos». El País [en línea]. Disponible en: https://elpais.com/elpais/2011/04/27/actualidad/1303886929_850215.html
GALINDO, Cristina (2022, diciembre). «Inditex incrementa el beneficio un 6% en el tercer trimestre, hasta un récord de 1.301 millones». El País [en línea]. Disponible en: https://elpais.com/economia/2022-12-14/inditex-incrementa-el-beneficio-un-6-en-el-tercer-trimestre-hasta-un-record-de-1301-millones.html
GUTIÉRREZ, Maite (2023, marzo). «Inditex pulveriza su récord de ventas y beneficios en el primer año de Marta Ortega». La Vanguardia [en línea]. Disponible en: https://www.lavanguardia.com/economia/20230315/8826290/inditex-zara-pulveriza-record-ventas-beneficios-primer-ano-marta-ortega.html
JIMÉNEZ, Miguel; GALINDO, Cristina (2022, marzo). «Inditex se acerca a las ventas y beneficios prepandemia en el último año de Pablo Isla». El País [en línea]. Disponible en: https://elpais.com/economia/2022-03-16/inditex-se-acerca-a-las-ventas-y-beneficios-prepandemia-en-el-ultimo-ano-de-pablo-isla.html
LARREA, Josu (2023, enero). «La rentable venganza de Shakira: ya ha ganado más de lo que debe a Hacienda». Antena 3 [en línea]. Disponible en: https://www.antena3.com/noticias/cultura/rentable-venganza-shakira-ganado-mas-que-debe-hacienda_2023011463c318d68a598d0001cb5896.html
LA VANGUARDIA (2023, abril). «Esto es lo que habría costado la exclusiva de la nieta de Ana Obregón». La Vanguardia [en línea]. Disponible en: https://www.lavanguardia.com/television/20230405/8879044/esto-costado-exclusiva-nieta-ana-obregon-millon-mmn.html
LÓPEZ ALONSO, Eduardo (2022, julio). «Inditex eleva los beneficios el 80% pese a destinar 216 millones para provisiones por la guerra de Ucrania». Diario de Mallorca [en línea]. Disponible en: https://www.diariodemallorca.es/economia/2022/06/08/inditex-aumenta-80-beneficios-primer-67032058.html
MÁS VALE TARDE (2023, enero). «La trilogía del despecho: esta es la millonaria suma que podría haber ganado Shakira con sus canciones contra Piqué». La sexta [en línea]. Disponible en: https://www.lasexta.com/programas/mas-vale-tarde/trilogia-despecho-esta-millonaria-suma-que-podria-haber-ganado-shakira-sus-canciones-pique_2023011363c193bdefc27f00011d16f9.html
PONS, Corina (2022, diciembre). «Inditex aumenta su beneficio gracias a la subida de precios de Zara». euronews [en línea]. Disponible en: https://es.euronews.com/next/2022/12/14/inditex-resultados
PORCEL, María; SANS, Elisabet (2023, marzo). «Ana Obregón, madre de una niña por vientre de alquiler a los 68 años: “He vuelto a vivir”». El País [en línea]. Disponible en: https://elpais.com/gente/2023-03-28/ana-obregon-madre-de-una-nina-por-vientre-de-alquiler-a-los-68-anos.html
SANZ, Sandra (2022). «El emprendimiento femenino debería cotizar al alza en bolsa». COMeIN, n.º 117 [en línea]. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n117.2203
TIRAMILLAS (2023, febrero). «Shakira 'factura' este sueldazo gracias a sus canciones contra Piqué». Marca [en línea]. Disponible en: https://www.marca.com/tiramillas/musica/2023/02/24/63f879b6e2704ef0338b4595.html
TIRAMILLAS (2023, abril). «Sale a la luz la enorme cantidad que Ana Obregón recibe por la exclusiva». Marca [en línea]. Disponible en: https://www.marca.com/tiramillas/television/2023/04/06/642e60b446163f12358b4629.html
Citación recomendada
SANZ, Sandra. «Titulares sexistas: cuando las mujeres facturan». COMeIN [en línea], mayo 2023, no. 132. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n132.2329
