En aquest article, em centraré en dos comptes populars de recomanació musical en xarxes socials que, de maneres diferents, i des del més profund de la nostra cultura algorítmica, recuperen el plaer de descobrir discos i d’escoltar amb una atenció plena. I ho fan amb una manera de crear contingut amb un accent intergeneracional, espontani i quotidià… «Què escoltarem avui?».
En els nostres temps, res sembla escapar l’abast dels algorismes i les maneres patrocinades de recomanació o curació. Es colen en les nostres plataformes d’streaming, en les nostres xarxes socials, els entenem com a part de la cultura comercialitzada d’influencers… De fet, de vegades, ens hi abandonem, amb l’esperança que les nostres dades construeixin llistes i scrolls amb sentit sense haver de fer gaire esforç. Tot i que el sentit últim sigui que els algorismes, en tota la seva sofisticació, actuïn amb lògiques considerablement mandroses, ens sorprenguin poc i no ens reptin a gairebé res. I pel camí, ens tornin també mandrosos, habituats a més del mateix, a més de poca cosa. A tornar sobre el mateix una vegada i una altra.
Per descomptat, tenim al nostre abast altres maneres de recomanació, basades en el descobriment. Que ens demanen jugar amb l’algorisme, sortejar l’immediat, l’obvi, i anar més enllà. En l’era preinternet, en l’era prèvia al fet que normalitzéssim la concentració dels mitjans en mans d’uns pocs grups de comunicació, trobàvem les nostres fonts a revistes, a fanzines, a la ràdio independent o, de vegades, a la televisió. En l’actualitat, hi ha més soroll, i una lluita ferotge per la nostra atenció. Però, fins i tot estant embullats en el joc algorísmic, podem trobar veus que comparteixen el seu coneixement i el seu talent amb passió i una missió: acompanyar-nos a travessar el riu en un viatge inesperat. Aquest article és un homenatge a totes aquestes persones.
Dan Poole (esquerra) i Jula (dreta), cicerones d’un viatge musical inesperat
Font: Rocka-Buy Records i Soundwaveoffwax, respectivament
Si teniu alguna mena de deria cultural, sigui la poesia, la literatura, el cinema o la música del tipus que sigui, possiblement teniu algun referent d’aquest estil. En cinema, em vindria a la ment immediatament la tasca d’Alejandro G. Calvo, un crític rigorós amb una capacitat comunicativa i empàtica esbalaïdora, i que manté la seva cordial, calmada i divertida lluita contra l’algorisme. En música, hi ha molts exemples, però me’n quedo només amb dos, tremendament quotidians i que tinc incorporats al meu dia a dia. No tenen per què ser estrictament representatius (als acadèmics això sempre ens pesa), però sí que em serveixen per distingir dues aproximacions complementàries per acompanyar-nos en aquest viatge.
La figura experta
Rocka-Buy Records és una botiga local a Oakham, un poble de 12.000 habitants en ple centre del Regne Unit. Un negoci familiar que, a priori, no sembla l’entorn esperable per a un popular canal de recomanacions. Però aquí entra el joc familiar entre en Dan, el pare, i en Chris, el fill, que s’ha viralitzat fins a fer que la seva pàgina de Facebook tingui centenars de milers de seguidors, i cada vídeo desenes de milers de «likes». Al crit de «Right dad!», en Chris posa reptes als coneixements d’en Dan, i juguen a endevinar el resultat de llistes molt variades.
Dan i Chris a la seva botiga d’Oakham
Font: Rocka-Buy Records
Sovint, el més interessant no és el que encerta, sinó les connexions que estableix, amb la qual cosa una llista dels millors àlbums de rock dels noranta votada pels lectors de Rolling Stone Magazine s’expandeix críticament amb un munt de noves recomanacions. Així, la persona experta no només esdevé «humà» pels seus encerts i errors, sinó que és capaç de connectar allò conegut amb l’inesperat. Hi afegeixen llistes personals d’àlbums, curiositats sobre rareses en vinil i, per descomptat, vídeos promocionals sobre el material nouvingut. Aquí la clau no és només el coneixement, sinó l’autenticitat basada en l’espontaneïtat, allò quotidià i el joc familiar i intergeneracional. I això em connecta amb…
La figura d’aprenenta avantatjada
Jula és una jove canadenca aficionada a la música, DJ i compositora de hip-hop. El seu pare va morir el 2022 i li va llegar una col·lecció de 10.000 vinils. Després de pensar detingudament què fer amb aquesta voluminosa col·lecció, se li va ocórrer fer un experiment. Cada dia trauria un disc aleatòriament de la col·lecció, el posaria i gravaria la seva reacció instintiva en la mateixa habitació, i crearia el que ella denomina un «club de lectura amb música». Un projecte que li servia com a part del seu procés de dol i, de pas, per conèixer millor el seu pare per mitjà de la seva gran passió. En menys d’un any, el compte d’Instagram Soundwavesoffwax té més de 400.000 seguidors –86.000 a TikTok–, i ha esdevingut un petit fenomen viral. La clau de l’èxit de la Jula és el seu estil directe, ritual, conscientment ingenu, la seva extrema serenor associada al seu peculiar sentit de l’humor (se situa impassible, i es mou sinuosament escoltant el tema després de posar el disc en el tocadiscs i d’afegir-li alguna figura girant amb el disc, canviant sobtadament de postura o de roba). Cada vídeo comença amb expressions i gestos convertits en icònics, com «Welcome to another day of listening my late father’s record collection» i el seu ja mític «What are we going to listen to today?».
Jula davant alguns dels vinils de la col·lecció del seu difunt pare
Font: Soundwaveoffwax
Igual que en el canal de Rocka-Buy-Records, Soundwavesofwax cuida l’autenticitat basada en l’espontaneïtat, allò quotidià i el joc familiar i intergeneracional. La diferència, és clar, és que aquí la Jula se situa no com a experta, sinó des de l’interès a aprendre, a impregnar-se d’allò que va motivar el seu pare a comprar aquell disc. Sempre amb un feedback positiu, buscant el que més li ha sorprès. Exactament el que ens transmet a nosaltres, recuperant el plaer d’asseure’ns amb l’única intenció d’escoltar un disc, de trobar-nos amb estils molt inesperats, sovint poc coneguts, en un estil comunicatiu que l’algorisme pot perfectament entendre.
Es tracta, com veieu, de maneres diferents de fomentar aquest sentit del descobriment (Jula va dedicar un vídeo molt recomanable a discos que li consta que no són a Spotify, i en què havia de superar la dificultat de reproduir un fragment de música «no autoritzat» pel sistema). I ens mostra una manera de crear contingut en xarxes socials que poc té veure amb seguir el camí més trillat i obvi.
Per a saber més
ROGÉS, Nicolás (2024, 29 febrer). «How do algorithms and music recommendations work?» Soundiiz blog [en línia]. Disponible a: https://soundiiz.com/blog/how-do-algorithms-and-music-recommendations-work/
DEMOPOULOS, Alaina (2024, 21 novembre). «Her dead father left her 10,000 records. Sharing them online helped her grieve – and get to know him». The Guardian [en línia]. Disponible a: https://www.theguardian.com/music/2024/nov/21/father-vinyl-records-instagram
INSA MARCO, Andrea (2024, 23 desembre). «Soundwavesoffwax, el proyecto de una hija para conectar con su padre fallecido que es un fenómeno en Instagram». El País [en línia]. Disponible a: https://elpais.com/gente/2024-12-26/soundwavesoffwax-el-proyecto-de-una-hija-para-conectar-con-su-padre-fallecido-que-es-un-fenomeno-en-instagram.html
SOUNDWAVESOFFWAX (2025). «Records that are not on Spotify». La Jula a Instagram [en línia]. Disponible a: https://www.instagram.com/reel/DJ98miIhWbo/?igsh=MTlxaG56dDFuNWhyYg%3D%3D
OUTRAGE MAGAZINE (2021, 30 abril). «Study finds gender bias in music recommendation algorithms». Outrage magazine [en línia]. Disponible a: https://outragemag.com/study-finds-gender-bias-in-music-recommendation-algorithms/
Banda sonora:
Oasis. «Rock&Roll Star». Spotify [en línia]. Disponible a: https://open.spotify.com/intl-es/track/4bQHPFjRT6O1KdMCd4cD9u?si=d68ee070190548fa
Ugly. «Sha». Spotify [en línia]. Disponible a: https://open.spotify.com/intl-es/track/0DTsMXJRentoe0Mzawg3HW?si=f46d4bde976c47e2
Stereolab. «Melody is a wound». Spotify [en línia]. Disponible a: https://open.spotify.com/intl-es/track/4tajrt0QHkRxOKJ5yYHrGz?si=a840faac716642e2
Imagen de portada:
Spencer Imbrock / Unsplash
Citació recomanada
ROIG, Antoni. «“Què escoltarem avui?”: recomanacions musicals contra els algorismes». COMeIN [en línia], juny 2025, no. 155. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n155.2548
