Las mediaciones algorítmicas y el estudio de las audiencias digitales

Las plataformas digitales son ya un lugar central para el consumo de contenidos informativos y de entretenimiento, procedan estos de los medios de comunicación tradicionales o no. Además de los cambios que todo esto produce en la propia estructura del sector de la comunicación, los sistemas de inteligencia artificial para la generación y distribución de contenidos despiertan cada vez más interés en relación con el estudio de las audiencias y de las dinámicas de socialización y de formación de la opinión pública.

Precisamente, el I Congreso Internacional Audiencias Digitales: Jóvenes, Mediaciones Algorítmicas y Socialización Política, celebrado los días 6 y 7 de junio en el Institut de Ciències Polítiques i Socials (ICPS), reunió diversas contribuciones científicas al respecto de estas cuestiones. Organizado por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), el congreso acogió un nutrido programa de ponencias relacionadas con cuatro grandes líneas temáticas. Por una parte, los nuevos hábitos informativos de las audiencias juveniles en plataformas digitales y otros entornos digitales, vinculados a medios de comunicación tradicionales o al margen de estos. En segundo lugar, las percepciones y los imaginarios relativos al papel de los algoritmos en la mediación de contenidos, con especial interés en la visión de las audiencias juveniles sobre su capacidad de controlar las mediaciones algorítmicas y la habilidad para identificar y reaccionar ante la presencia de sesgos y desinformación. En tercer lugar, el análisis de aspectos como la formación de ideología, el nivel de compromiso social o la participación política en relación con las dinámicas de socialización política en entornos digitales. Y, por último, las intersecciones entre la identidad de género y la orientación sexual con el consumo mediado por algoritmos, atendiendo al estudio y al análisis propositivo de aspectos como los sesgos algorítmicos, la presencia de prejuicios y estereotipos negativos hacia grupos sociales minoritarios.

Cartel del congreso

Fuente: UAB / Congreso Internacional Audiencias Digitales

Programa y mesas del congreso

La conferencia inaugural del congreso estuvo a cargo de Arturo Arriagada, profesor e investigador de la School of Communications and Journalism de la Universidad Adolfo Ibáñez (Chile), bajo el título: «Cómo las plataformas organizan la cultura y la economía de influencers y creadores en América Latina». La intervención resumió algunos de los estudios más recientes del profesor Arriagada, cuya investigación se centra en la relación entre producción cultural, plataformas, algoritmos y trabajo digital, con especial interés en las actividades de los trabajadores de las plataformas.

El resto de ponencias del congreso se agruparon en siete mesas, moderadas por distintos miembros del comité organizador y del comité científico, sobre consumos, hábitos y prácticas digitales, experiencias y mediaciones algorítmicas, socialización política, contenido en circulación, géneros y diversidades, debate público y ciudadanía y radicalización en las redes. En ellas presentaron sus trabajos investigadoras e investigadores de universidades españolas y extranjeras, con una amplia presencia de colegas de Latinoamérica.

Además, el programa incluyó una sucinta presentación de los dos proyectos de investigación que coorganizaron el congreso, ambos financiados por el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades (Gobierno de España). En concreto: Percepción y generación de conocimiento sobre los algoritmos de personalización en las plataformas digitales de comunicación (ALCOM, IPs – Fernanda Pires y Celina Navarro, PID2023-1-48682OA-I00, financiado por MICIU/AEI/10.13039/501100011033/, FEDER/UE) y Polarización social e interculturalidad: el seguimiento de la actualidad política por parte de la juventud migrante y autóctona desde una mirada interseccional (POINTAP, IP – Amparo Huertas Bailén. PID2021-125032OB-I00, financiado por MICIU/AEI/10.13039/501100011033/FEDER, UE). Y también se presentó la Cátedra UNESCO de Comunicación, dirigida por Amparo Huertas y Celina Navarro (ambas profesoras de la Universitat Autònoma de Barcelona) en el marco de la cual se organizó el evento.

Imagen de portada:

Ilustración del cartel del congreso. Fuente: UAB / Congreso Internacional Audiencias Digitales.

Citación recomendada

SUÁREZ-GONZALO, Sara. «Las mediaciones algorítmicas y el estudio de las audiencias digitales». COMeIN [en línea], julio 2026, no. 167. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n167.2652

investigación; eventos; inteligencia artificial; entretenimiento; periodismo; medios sociales; comunicación política; género;