En estos últimos meses la atención se ha fijado en los movimientos de compra e inversión en las plataformas social media. Eso explica la cobertura dada a las tentativas y compra de Twitter por Elon Musk. Pero el sector de la comunicación está en cambio constante y las dudas sobre el modelo de negocio planean sobre los grupos mediáticos donde también se producen cambios habituales entre los inversores. Junto a intereses comerciales, otros atractivos y razones estratégicas se encuentran detrás de estas actuaciones.
La crisis en el sector mediático se prolonga desde hace años dado el impacto de la crisis económica global de la década del 2000. A esta se añaden los efectos del desarrollo tecnológico que ha traído nuevos competidores, pero también ha obligado a los medios a adaptarse al entorno digital. Los diarios se ven fuertemente perjudicados al combinarse cuestiones de tipo estructural con las coyunturales. De este modo, en estos últimos tiempos hemos visto cómo se ha intentado avanzar desde la publicación del mismo producto en dos entornos, uno de pago y otro gratuito, hasta la adopción de nuevos modelos que permitieran fidelizar a un usuario con un contenido más adaptado a sus necesidades y pautas de consumo. Estos cambios también han supuesto modificar dinámicas de trabajo y de organización en las propias redacciones. En paralelo, vemos que la versión impresa continúa en una caída que sitúa su porcentaje de audiencia en torno al 13 %, según los datos de la segunda ola del Estudio General de Medios de 2022.
Los resultados de los grandes grupos mediáticos
A pesar de este contexto, los grandes grupos mediáticos de prensa españoles se afanan en publicar titulares positivos cuando informan de sus cuentas. Es verdad que estos grupos pueden no centrarse solo en las cabeceras diarias, con presencia, por ejemplo, en radios o el sector audiovisual, pero destaca el protagonismo que se da a los periódicos al exponer sus resultados. Así, al cierre del primer semestre de 2022, desde El País se habla del incremento de «ingresos, el ebitda y el negocio digital» en referencia a los datos obtenidos por el Grupo Prisa. El Mundo, para el mismo periodo, habla del «aumento de ingresos y ebitda», en su caso para la matriz italiana, y sobre la contribución a ello de Unidad Editorial. Y ABC, por cerrar la lista de ejemplos, cifra en un aumento del 4,8 % los «ingresos de Vocento». Al hablar de ellas, como cabeceras insignia en sus respectivos grupos, El País, El Mundo y ABC señalan de forma destacada las cifras alcanzadas en cuanto al número de suscripciones de sus ediciones digitales. Unos datos que concuerdan con el cambio de estrategia que se empezó a adoptar hace solo unos pocos años, cuando los diarios españoles empezaron a levantar muros de pago para acceder a sus contenidos. Así, según el 2022 Digital News Report, en España se cuenta ya con «más de 750.000 suscriptores digitales, lo cual implica un 90 % más en comparación con 2020».
Movimientos en el grupo Prisa
A pesar de estos datos, no hay que olvidar otras cifras que pueden afectar al presente y futuro de estos grupos y, en especial, a su independencia. En este caso, se trata de la deuda que hayan contraído y la forma en que le están haciendo frente. Es justamente esta razón la que está llevando a la actualidad de nuevo el desarrollo del negocio del grupo Prisa y una posible ampliación de capital. En este año ya se ha asistido a movimientos entre los accionistas. Una ampliación de capital supone para ellos desembolsar más dinero para adquirir nuevas acciones y no perder el porcentaje que tenían, o bien la entrada de nuevos accionistas. El precio de las acciones también puede ser un atractivo para otros grupos mediáticos que puedan ver con buenos ojos diversificar su negocio (por ejemplo, aquellos que vienen fundamentalmente del audiovisual) o tener presencia en esta compañía dueña de El País. Movimientos que serán seguidos atentamente este año en el que continúa la prórroga de la medida antiopas aprobada por el Pleno del Congreso en diciembre de 2021 y que hace referencia al Real Decreto Ley 27/2021, de 23 de noviembre, por el que se prorrogan determinadas medidas económicas para apoyar la recuperación.
Este movimiento accionarial despierta el interés por las motivaciones económicas y comerciales, pero también por el posicionamiento derivado de una empresa estratégica que publica medios de comunicación.
Para saber más:
ABC (2022, julio). «Los ingresos de Vocento crecen un 4,8 % durante el primer semestre de 2022». ABC [en línea]. Disponible en: https://www.abc.es/economia/ingresos-vocento-crecen-primer-semestre-2022-20220726154122-nt.html
ASOCIACIÓN PARA LA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN (2022). «Estudio General de Medios 2022». AIMC [en línea]. Disponible en: https://reporting.aimc.es/index.html#/main/cockpit
EL MUNDO (2022, julio). «RCS MediaGroup y Unidad Editorial logran un aumento de ingresos y ebitda». El Mundo [en línea]. Disponible en: https://www.elmundo.es/economia/2022/07/29/62e3dc4621efa069298b4581.html
EL PAÍS (2022, julio). «El Grupo PRISA aumenta sus ingresos, el ebitda y el negocio digital en el primer semestre del año». El País [en línea]. Disponible en: https://elpais.com/economia/2022-07-26/el-grupo-prisa-aumenta-sus-ingresos-el-ebitda-y-el-negocio-digital-en-el-primer-semestre-del-ano.html
ESPAÑA. Real Decreto-ley 27/2021, de 23 de noviembre, por el que se prorrogan determinadas medidas económicas para apoyar la recuperación. BOE, de 24 de noviembre de 2021, número 281, 18 páginas.
VARA, Alfonso; NEGREDO, Samuel; AMOEDO, Avelino; MORENO, Elsa; KAUFMANN, Jürg (2020, juny). 2022 Digital News Report - España. Reuters institute [en línea]. Disponible en: https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/es/digital-news-report/2022/espana
Citación recomendada
MARTÍNEZ MARTÍNEZ, Silvia. «Evolución del sector: últimos datos sobre el negocio de los grupos mediáticos». COMeIN [en línea], noviembre 2022, no. 126. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n126.2270
