Los últimos meses prácticamente solo hablamos de inteligencia artificial (IA), que si «la IA ha venido para quedarse», que si «la IA ya no es el futuro, sino que es el presente», etc. Entre que escribo este texto y se publica, ya habrán cambiado muchas cosas y todo ello habrá evolucionado hacia caminos todavía desconocidos. Aun así, me aventuro a escribir y que pase lo que tenga que pasar. ¡Manos a la obra! ¿Qué uso estamos haciendo de la IA en profesiones como el diseño, el mundo audiovisual, el periodismo o la comunicación?
En el marco del taller de docencia que hacemos de manera periódica docentes y personal de gestión en los Estudios de Ciencias de la Información y la Comunicación (ECIC) de la UOC, invitamos a diferentes profesionales del ámbito a explicarnos cómo está impactando la inteligencia artificial en su trabajo. Para poder hacer una fotografía actual de su uso y reflexionar, pudimos contar con la participación de Jaume Montané, realizador y productor en Copilotos; Diego Fernández, diseñador gráfico experto en marca y motion graphics; Cristina Aced, consultora de comunicación; Marc Mallafré, director creativo en el ámbito de la publicidad y la creatividad; y Santiago Tejedor, investigador y autor de La inteligencia artificial en el periodismo. La visión de estos profesionales nos ha ayudado a entender cómo está entrando la IA en la profesión y cómo la valoran, desde su experiencia.
Taller de docencia de los ECIC que abordó los retos de la IA
Fuente: fotografía de Lluc Massaguer
Antes de empezar, pongamos en contexto. Nos situamos en una etapa muy inicial, totalmente embrionaria, del uso de la inteligencia artificial. Todos ellos hablan de un inicio de experimentación y conocimiento tanto de las herramientas como de lo que puede suponer esta revolución: las herramientas están en proceso de mejora constante y avanzan a una velocidad muy considerable. No estábamos acostumbrados, dice Marc Mallafré, al hecho de que las herramientas que utilizamos habitualmente se actualizasen con esta rapidez. De hecho, Santiago Tejedor habla de valentía cuando tratamos todo aquello relacionado con la IA, puesto que «estamos diciendo cosas sobre un tema que es muy nuevo, difícil de acotar conceptualmente y difícil de predecir».
¿Qué uso le damos a la IA?
Tanto las herramientas de generación de imágenes como las de texto se están integrando en departamentos creativos, con un resultado muy satisfactorio, según Marc Mallafré. Agilizan muchos procesos, sobre todo de creación de textos más convencionales, informativos, periodísticos o de difusión, a pesar de que todavía encontramos limitaciones al generar textos creativos, que responden a una estrategia y un briefing. Por otro lado, la IA es capaz de crear imágenes o vídeos de una calidad muy considerable, esbozos que están muy acabados y que nos llevan a cambiar el modo en el que hemos trabajado hasta ahora. Cristina Aced lo resume diciendo que la IA funciona muy bien como apoyo en tareas diarias que ya hacíamos hasta ahora, en la parte de investigación o en el momento de preparar informes de comunicación, redactar notas de prensa, crear y editar contenidos para redes sociales, etc.
Un ejemplo sería la búsqueda de los límites de la IA que hace Diego Fernández al conseguir una obra en línea de lo que trabaja habitualmente. En concreto, aborda una parte de experimentación tipográfica. Combina herramientas de IA con herramientas de edición, por ejemplo, cogiendo uno de los resultados de Midjourney y llevándolos al «mundo real» en cine 4D, iluminándolo y animándolo. Así pues, estamos en una fase de experimentación y reconocimiento que, si la combinamos con las herramientas que hemos usado hasta ahora y la experiencia acumulada que tenemos en otros ámbitos o procesos, la IA nos puede aportar un valor nuevo.
¿Y qué futuro nos espera?
Jaume Montané prevé que, en dos o tres de años, casi será imposible detectar la diferencia entre un elemento rodado y uno generado con IA, de forma que se convertirá en un reto importante para la industria audiovisual. ¿Este hecho nos puede hacer pensar que nuestro trabajo está en peligro? Cristina Aced apunta que la IA generativa todavía no es totalmente autónoma, así que necesita personas que la hagan funcionar: es clave dar buenas instrucciones (prompts) y valorar los resultados que nos ofrecen. Es lo que Santiago Tejedor denomina «el arte de formular buenas preguntas». En esta línea, todos ellos hablan del bagaje de la persona o personas que pilotan la IA. Un o una profesional que tenga conocimientos, que esté calificado y que se forme bien con estas herramientas puede llegar a resultados importantes, a veces impresionantes y espectaculares, en muy poco tiempo, con un acabado y calidades muy considerables.
Santiago Tejedor alerta de que, a pesar de tender a abordar la IA desde lo negativo, son muchas las cosas que aporta a la profesión y tenemos que empezar a explicarla de otro modo. Jaume Montané ve clara la oportunidad para que nuevos usuarios generen contenidos. Personas que no tenían recursos o conocimientos para hacer cosas, pero que tienen buenas ideas, han podido, con el apoyo de la IA, desarrollar buenos productos audiovisuales. Por otro lado, Marc Mallafré apunta que las herramientas de IA nos permiten trabajar a más velocidad, por lo que hacen que los procesos se acorten. Imágenes que hasta ahora tardábamos días o semanas en producir, actualmente, las podemos hacer en minutos, y esto, en este sector, es un hecho muy valioso.
Sin embargo, por el contrario, la IA se nutre de los contenidos que hay en internet y hace una reinterpretación de la realidad, de modo que genera un conflicto de derechos de imagen. Este hecho nos lleva, como dice Cristina Aced, a tener muy presentes consideraciones éticas a la hora de usar estas herramientas. Este es uno de los aspectos que deberán tenernos en alerta, pero, además, debemos sumarle el riesgo en la cesión de creatividad en la IA, es decir, que el resultado, aunque no sea el que se está buscando, prevalezca por encima de la decisión del creador o creadora, como indica Diego Fernández.
En este sentido, Santiago Tejedor apuesta por poner el foco en redefinir y rediseñar rutinas de producción en el marco de los medios de comunicación, y Cristina Aced anuncia que será importante la formación, la información y la práctica, las cuales nos prepararán para hacer un buen uso profesional y ético de estas herramientas, y poder aprovechar todo su potencial.
Citación recomendada
MASSAGUER, Lluc. «Formular buenas preguntas: la IA en la profesión». COMeIN [en línea], enero 2024, no. 139. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n139.2404
