Dos años después del confinamiento para frenar la COVID-19, vuelven los grandes eventos, para alegría de un sector que se ha visto forzado en los últimos tiempos a adaptarse a un contexto muy complejo, que en un primer momento lo abocó a una paralización total. El espectáculo de la final de la Super Bowl y la gala de los Óscar nos han mostrado que vuelven los grandes espectáculos presenciales retransmitidos en directo a nivel mundial.
Por otro lado, en nuestra casa, en un par de meses hemos vivido el Mobile World Congress, la feria Alimentaria, el partido de fútbol del Barça femenino que llenó el Camp Nou y el anuncio de la organización de la Copa América. Todo ello vuelve a situar Barcelona como ciudad referente en la organización de congresos y eventos deportivos.
Vuelven los eventos presenciales, mostrando la fuerza de la comunicación en vivo; la necesidad de las personas de reencontrarse físicamente para disfrutar juntas de espectáculos y el valor añadido que representan las ferias desde el punto de vista comercial. Al permitir, en primer lugar, un aforo del 70 % y, más recientemente, del 100 %, poco a poco volvemos a la nueva normalidad, y con ella a las reuniones de trabajo presenciales, los conciertos y los espectáculos, los actos protocolarios y los eventos corporativos. Durante los últimos dos años, sin embargo, la industria de la organización de eventos ha sido una de las más gravemente afectadas por la COVID-19. La cancelación masiva de eventos presenciales y la incertidumbre sobre cuándo se podría retomar la actividad han supuesto una sacudida muy fuerte para todas aquellas empresas y profesionales que se dedican a la organización de eventos.
Finalmente, durante el pasado invierno de 2022, han vuelto grandes eventos presenciales, como uno de los más esperados en Barcelona: el Mobile World Congress 2022, que entre el 28 de febrero y el 3 de marzo ha acogido a más de 60.000 visitantes provenientes de más de 150 países y ha generado un impacto económico de entre 250 y 300 millones de euros. Estos datos, facilitados por la entidad organizadora del congreso, GSMA, y el Ayuntamiento de Barcelona, representan un incremento muy considerable con respecto a la edición de 2020, que quedó cancelada justo unos días antes del anuncio del confinamiento en España; y la del 2021, que se tuvo que posponer hasta el verano. Aun así, las cifras de 2022 todavía están lejos de las de la última edición prepandémica, cuando se llegó a los 109.000 visitantes y tuvo un impacto económico estimado de 473 millones; en cualquier caso, han superado las previsiones de la propia organización. En palabras de John Hoffman, consejero delegado de GSMA, «nada supera el MWC en formato presencial». Vemos, pues, cómo un congreso que se ha centrado en la conectividad móvil continúa apostando por actos presenciales; y que Fira de Barcelona vuelve a ser la sede de grandes encuentros sectoriales, como lo demuestra también la celebración de Alimentaria.
La Fira de Barcelona acogió el Mobile World Congress 2022
Fuente: ‘Expansión’
Vuelven los eventos deportivos
También durante el mes de febrero, hemos podido disfrutar de la final de la Super Bowl 2022, el espectáculo que organiza la National Football League (NFL), que llenó el SoFi Stadium de Inglewood (California), inaugurado en 2020 y proyectado como estadio inaugural para los Juegos Olímpicos de 2028, con una capacidad de 70.000 personas. El esperado espectáculo del descanso contó con cantantes de rap y hip hop como Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem y Mary J. Blig, entre otros. Se volvía así a un espectáculo de 15 minutos musicales con múltiples intérpretes, en vez de centrarse en un único cantante, y a la apuesta por un escenario blanco de 360 grados. Un evento que desde hace años se diseña teniendo muy presente su retransmisión televisiva, que en esta ocasión consiguió una audiencia de 112 millones de espectadores en el canal NBC. Una audiencia muy atractiva para las marcas, que diseñan también spots creados ad hoc para la ocasión.
El espectáculo de la Super Bowl 2022
Fuente: ‘El Economista’
El partido del Barça femenino en el Camp Nou en su clasificación para las semifinales de la Copa de Europa ha sido otro de los eventos que ha llenado las portadas estos últimos días. El Camp Nou, que es el estadio más grande de Europa, logró un récord de asistencia: 91.553 espectadores, lo cual implica la superación de los 90.185 espectadores de la final femenina del Mundial de 1999 en el Rose Bowl de Pasadena entre Estados Unidos y China. En este histórico partido del Barça femenino de 2022, hubo muchos niños y muchas niñas aficionados, en un ambiente festivo que volvió a llenar las calles de alrededor del campo durante las horas previas. Y en el palco, la representación de las principales autoridades del país.
‘More Than Empowerment’, el primer mosaico gigante de la historia del Barça Femenino de fútbol
Fuente: FC Barcelona
Una niña luce la camiseta de la capitana del Barça de fútbol
Fuente: FC Barcelona
Vuelven los eventos culturales
El mundo del cine también ha visto cómo volvían las galas presenciales. La Berlinale 2022, donde la película rodada en catalán Alcarràs, de Carla Simón, ganó el Oso de Oro, volvió a celebrarse presencialmente entre el 10 y el 16 de febrero en el tradicional Berlinale Palast. Los protagonistas pudieron pisar de nuevo la icónica alfombra roja y los espectadores pudieron llenar las salas, a pesar de que todavía con medidas anti-COVID que llevaron a una limitación en el aforo del 50 %.
Carla Simón celebrando el premio en la Berlinale, en una gala que recuperó la presencialidad
Fuente: ‘Panorama Audiovisual’
La alfombra roja de la Berlinale 2022 volvió a convertirse en centro de atención
Fuente: Berlinale
Recientemente también se han celebrado las galas de los premios Goya y de los Óscar, y la Academia del Cine Catalán ha entregado los premios Gaudí , que estrenaron ubicación: la sala oval del Museo Nacional de Arte de Cataluña (MNAC). En esta gala, organizada por El Terrat (The Mediapro Studio), se apostó por un escenario bajo circular. Los 1.300 invitados se sentaron a mesas redondas, que rodeaban el escenario. «Los y las nominadas e invitadas se sentarán alrededor de mesas, como tiene que ser en cualquier reunión de personas que están contentas de encontrarse. Queremos que los Gaudí de este año sean una celebración colectiva de verdad», explicaban antes de la gala los directores del evento, Enric Cambray, David Lillo, Joan Grau y Oriol Bosch (Acadèmia del Cinema, 24 de febrero de 2022). El resultado fue un acto innovador que acertó en la elección del espacio, una venue solemne a la vez que muy versátil a la hora de organizar eventos.
El escenario circular de los Premios Gaudí 2022, en la Sala Oval del MNAC
Fuente: ‘Faro de Vigo’
La Sala Oval del MNAC es un espacio versátil y adaptable a varios formatos de eventos
Fuente: Museo Nacional de Arte de Cataluña (MNAC)
Barcelona ha vuelto, pues, a convertirse en ciudad de acogida de grandes eventos. El reciente anuncio de que se celebrará la Copa América de Vela en 2024, la sitúan como la primera ciudad que ha acogido unos Juegos Olímpicos y que se convertirá también en la anfitriona de este evento deportivo. En el comunicado a través del cual se hizo público el anuncio, los organizadores de la America’s Cup destacaron que «Barcelona es una mezcla de historia y modernidad, una de las ciudades más icónicas y atractivas del mundo». Hay que ver si la apuesta por la organización de eventos deportivos de estas características ayuda a reposicionar la ciudad y a repensar su modelo turístico.
El esperado regreso de los eventos presenciales implica una sensación de vuelta a la normalidad y provoca una euforia como resultado del reencuentro entre personas, como animales sociales que somos. Los dos años de pandemia han supuesto grandes pérdidas para el sector de los eventos, pero también han sido una oportunidad para reflexionar sobre nuevos formatos. Durante este tiempo, se ha apostado por la digitalización, por la organización de actos virtuales, por actos híbridos o por actos en el metaverso, como hemos reflexionado en anteriores artículos de COMeIN («Eventos post-COVID-19, rediseño y virtualización»; «Eventos híbridos, eventos con futuro»; «Eventos en el metaverso»). Todo este aprendizaje permite ahora a los event planners escoger entre diferentes modalidades de eventos y contar con más herramientas que se pueden aplicar de manera complementaria a la hora de llegar a los públicos objetivo.
Para saber más:
Acadèmia del Cinema (2022, febrero). «Així serà la gala dels Premis Gaudí 2022». Acadèmia del cinema [en línea]. Disponible en: https://www.academiadelcinema.cat/ca/actualitat-ca/actualitat-noticies/4095-aixi-sera-la-gala-dels-premis-gaudi-2022
ESTANYOL, Elisenda. «Eventos pos-COVID-19, rediseño y virtualización». En: COMeIN [en línea], julio 2020, no. 101. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n101.2052
ESTANYOL, Elisenda. «Eventos híbridos, eventos con futuro». En: COMeIN [en línea], febrero 2021, no. 107. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n107.2109
ESTANYOL, Elisenda. «Eventos en el metaverso». COMeIN [en línea], febrero 2022, no. 118. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n118.2210
Citación recomendada
ESTANYOL, Elisenda. 2022, vuelven los eventos presenciales. COMeIN [en línia], abril 2022, no. 120. ISSN: 1696-3296. DOI: https://doi.org/10.7238/c.n120.2227
