La comunicació és una competència transversal imprescindible en totes les disciplines i així ho vam poder comprovar al Día C 2021, les jornades del Club de Creativos (CdeC), institució col·laboradora del Màster Universitari d'Estratègia i Creativitat en Publicitat de la UOC.
Les jornades es van presentar amb l’spot Dulce Utopía, del publicista Oriol Villar, autor de campanyes tan conegudes com les d’Estrella Damm o Casa Tarradellas.
Espot Dulce Utopía
Font: Youtube
Sota el lema "Las ideas que hoy pueden resultar incómodas, quizás encuentren su lugar en el futuro", vam poder anar descobrint les experiències de grans professionals de diferents àmbits, a qui les idees transgressores, i una bona comunicació que transmet allò que fan, els han dut a aconseguir l’èxit.
Els premis CdeC d’Honor d’aquest any 2021 van ser otorgats, per les seves trajectòries, als publicistes José Luis Esteo i a Daniel Solana. El primer és el creatiu responsable d’algunes campanyes mítiques com les de Mitsubishi Montero, la del llançament del Cuponazo de la Once o la de “Manifestació” de Nike.
Mitsubishi Montero Reel (1994-2010)
Once Lanzamiento Cuponazo "Cola" (1 y 2)
Nike “Manifestación”
Daniel Solana, d'altra banda, ha estat un visionari del sector. Després de viure als Estats Units als anys 90 i presenciar l’auge de la tecnologia, va tornar a Barcelona i va fundar l’agència Double You, pionera en entendre la transformació digital i referent creativa en els nous mitjans.
Per l’escenari del Kursaal de Donosti van passar conferenciants ben diversos, des de publicistes júniors que ens animaven a perdre la por, sortir de la rutina creativa i arriscar, fins a exitosos professionals de variades disciplines.
L’Andoni Luis Aduriz, xef del Mugaritz, va parlar de l’anacronia a l’alta gastronomia coincidint amb la presentació dels plats de seu nou menú "Las primeras veces". Durant la xerrada, vam poder gaudir de les elaborades peces audiovisuals amb què presenta les seves noves creacions culinàries.
L’arquitecte Vicente Guallart ens va parlar del seu projecte de ciutat autosuficient, amb el qual ha guanyat un prestigiós concurs internacional d’instal·lacions residencials i comunitàries. La seva proposta presenta un espai on viure, treballar i descansar, i que dona una resposta adequada en cas de crisi sanitària, energètica o alimentària. A més, va presentar el seu nou projecte documental Valldaura. The Roots of Design, que mostra com joves de tot el món han conviscut, en plena pandèmia, a Collserola (Barcelona) per reflexionar sobre el futur de l’arquitectura.
David Calle, professor de ciències amb milions de visualitzacions a través del seu canal Unicoos, a Youtube, ens va parlar de la importància de canviar el sistema d’ensenyament, majoritàriament centrat a memoritzar i emmagatzemar informació. Calle afirma que cal descobrir i potenciar el talent de les persones i, com ell mateix diu, “Ensenyar no és omplir una galleda sino encendre una foguera”.
Aquests tres són només alguns dels exemples del que es va poder viure al Día C 2021, però n’hi ha molts més. Us animo a veure les xerrades que estan en obert, a la pàgina web del CdeC, perquè valen molt la pena. La veritat és que sentir les seves experiències ens fa posar les piles a tots.
MONTAÑA, Mireia. «Día C 2021: la comunicació de les idees transgressores».
