T'has colat?

Sota el títol de «‘COMeIN’: passin i sàpiguen», el primer article publicat en aquesta revista constituïa una inequívoca invitació a endinsar-se en el coneixement que es genera en els Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació de la UOC: endavant, passeu, no us quedeu fora, come in. Encara que no és el mateix acceptar una invitació que colar-se per la cara, a vegades totes dues coses poden resultar sorprenentment semblants.

El passat 3 d’octubre, el grup empresarial Tram –dedicat a gestionar el servei de tramvia de l’Àrea Metropolitana de Barcelona (Trambaix i Trambesòs)– va llançar una provocativa campanya amb el claim «Cola’t». Ideada per l’agència Pajarraco, la campanya pivota sobre una estratègia de psicologia inversa, és a dir, convida a dur a terme allò que precisament es vol evitar: que les persones usuàries del tramvia viatgin sense validar cap bitllet.

La idea és certament atrevida, però potencialment efectiva atès que convida a reflexionar sobre el cost d’un bitllet (0,79 euros si es fa servir la targeta de transport T-Casual) en comparació amb el cost de la multa que comporta viatjar sense (un mínim de 100 euros). Coincidint amb la implementació de la campanya, l’increment previst de les tasques d’inspecció pot reforçar aquesta conscienciació d’usuaris i usuàries, i propiciar així la disminució del volum de frau registrat els últims mesos.

Pel seu caràcter innovador, a més, la campanya ha aconseguit una important repercussió mediàtica, la qual cosa n’ha incrementat la visibilitat més enllà dels suports previstos (essencialment, parades, tramvies i validadores, a més del web i les xarxes socials de l’empresa). En aquest sentit, constitueix un exemple paradigmàtic de publicitat (advertising) que genera notorietat a través dels mitjans de comunicació de manera gratuïta (publicity).

Similitud sorprenent

Als qui estem familiaritzats amb COMeIN, però, el que més ens va sorprendre no va ser l’atreviment conceptual de la campanya. El que realment ens va deixar garratibats va ser l’extraordinària semblança que el seu grafisme té amb la capçalera de la nostra revista.

Disseny gràfic de la campanya de Tram «Cola’t»

Font: Tram

En el meu cas, em va sorprendre tant la semblança que, el mateix dia en què es va presentar la campanya, vaig publicar un tuit en el qual interpel·lava @TRAM Barcelona sobre la sospitosa coincidència. En resposta a aquest tuit, no vaig trigar a ser contactat per la directora de Màrqueting de Tram, Maribel Aira, qui es va brindar a aportar les explicacions pertinents.

Finalment, la reunió aclaridora va tenir lloc el 6 d’octubre. Hi vam participar l’esmentada responsable de màrqueting; el general manager de l’agència Pajarraco, Oscar Ferrer Romano; la directora de Marca i Reputació de la UOC, Yolanda Franco, i un servidor. Tota la informació que Tram i la seva agència publicitària ens va transmetre en aquesta reunió es pot resumir en una idea: la inqüestionable similitud existent entre la gràfica de la campanya «Cola’t» i la capçalera de COMeIN és pura coincidència.

No em considero una persona particularment escèptica ni suspicaç, però vaig haver d’admetre davant els meus interlocutors que l’explicació no em resultava convincent. La meva credulitat, que no és poca, no dona per a tant.

Marca registrada

Per descomptat, COMeIN no té l’exclusiva de l’ús de les lletres blanques sobre fons negre. Que s’opti per donar un toc de color a un element del text ja és una mica més peculiar. Que per donar aquest toc de color s’esculli un magenta pur, ja és un nivell de coincidència elevat. Si, a més, s’empra la mateixa tipografia –una bold molt específica de la família Gotham–, la casualitat ja queda definitivament descartada, almenys al meu entendre i en l’opinió dels i les professionals del disseny que he consultat. I, per acabar-ho d'adobar, afegim que el grafisme de COMeIN es va crear –ja fa gairebé 12 anys– entorn del concepte de la invitació a passar, a entrar, la qual cosa també coincideix en gran manera amb el concepte de «Cola’t» que articula la campanya del Tram.

Casualitat o inspiració plagiària? Mira la il·lustració que es presenta a continuació i decideix-ho tu.

Comparativa entre la capçalera de ‘COMeIN’ i la gràfica de la nova campanya de Tram

Font: elaboració pròpia amb els grafismes de la revista de la UOC i de la campanya de Tram

Sigui quin sigui el teu dictamen, permet-me finalitzar amb una cita degudament atribuïda (altrament, seria un plagi):

«La inspiració és lliure i constitueix un dels motors de la creació artística: nombroses obres d’art són reconstruccions o noves lectures d’altres obres anteriors. No obstant això, la possibilitat d’inspirar-se lliurement en una obra anterior troba el seu límit en els possibles drets de propietat intel·lectual sobre aquesta, ja que no serà admissible la “inspiració” quan hi hagi una pura reproducció o bé una transformació no autoritzada.

En l’àmbit de les obres artístiques de caràcter utilitari –per exemple, anuncis o espots–, la normativa sobre propietat intel·lectual resulta plenament aplicable» (López Alzaga, 2021).

Per cert, la marca COMeIN i la seva gràfica van ser degudament registrades després de la seva creació (número de registre 11254661).

Per saber-ne més:

LÓPEZ ALZAGA, Ricardo. (2021). «Inspiración o plagio: en la publicidad, no todo vale». Garrigues. Blog Propiedad Intelectual e Industrial [en línia]. Disponible a: https://blogip.garrigues.com/propiedad-intelectual/inspiracion-o-plagio-en-la-publicidad-no-todo-vale